基于男鞋產品的企業開發流程構建及其運作

伏邦國

（廣東白云學院，廣東廣州510450）

基于男鞋產品的企業開發流程構建及其運作

伏邦國

（廣東白云學院，廣東廣州510450）

完善的開發流程是企業健康營運的基礎，開發即策劃，以構建一個有生命力的體系為目的，開發是一個以邏輯思維為基礎的創意過程，系統性開發是高效率開發的唯一途徑。本文以男鞋開發為例，進行了系統闡述。

產品開發；市場；風格

產品開發是企業提高市場競爭力的一個常態工作，是企業生存與發展的重要支柱。在市場競爭激烈的今天，怎樣適應市場的需求，怎么去適應未來市場的發展，首要的問題是在企業內部構建完善的產品開發流程。本文以男鞋開發為例，系統闡述了企業產品開發流程的建設及其運作。

1　產品研發流程（見圖1）

圖1　

1.1市場競爭中的品牌定位

1.1.1產品的基礎風格

產品基礎風格是品牌的核心價值和個性之一，是相對長期且穩定的，是維系產品和消費者之間的紐帶。

1.1.2產品基礎風格常見的種類

功能性的科技、可信賴的品質感、內斂的時尚、極致和張揚的奢華、標新立異的前衛、潮流前沿、性感、成熟穩重和傳統復古。

1.2確定產品研發核心理念

產品開發的指導思想：用什么樣的方法達到目的，創新夸張的設計元素，精益求精的質量控制；廉價但多變的時尚設計，奢侈的原材料精制，研發各種功能性，緊扣當今時尚文化流行元素，適應目標消費群的各種心理需求，產品的核心理念和風格目標是相互依存的。

1.3創意靈感的源泉

（1）發散思維為出發點，用什么設計元素來演繹。產品主題是創意性的，是時效性的；包括社會與自然兩大題材如文化、歷史、復古、時尚、旅行、回歸、都市、海洋、游歷、假日等等一切激發靈感的概念，都可以作為產品階段的主題。

（2）階段性的產品主題使得不同產品線的產品組合搭配更豐富多元化。

（3）階段性的產品主題為品牌集中推廣創造必要條件，更富有競爭力。

1.4產品線研發策略（見圖2）

1.4.1產品結構確定

圖2　

線內產品結構：理想的產品結構包括品牌形象產品，以品牌形象傳播為目的，核心產品，最能體現本系列特色的高端產品；主力產品，適當價位的暢銷款。理想的產品結構應該形成立體化的價格段，形成互相依托互相補充的價格格局。產品線內產品的價格結構，不應超越產品線特定的價格段。

1.4.2產品組合設計

在類別之間，有效的產品組合能形成市場的合力沖擊性，鞋、包、配飾的整體設計，鞋、包、配飾的聯帶銷售，同大類不同小類間的系列化套裝設計。

1.4.3確定產品價格帶

價格帶確定方法：根據競爭環境確定“生存價位”，參照生存價位，制定合理的價格帶，主力產品序列定位于生存價位，高端形象產品序列定位于略高價位，競爭產品序列略低于生存價位，價格帶制定準則，作為精品概念的產品策劃，應采用價格層級清晰，每段價格帶收窄的策略，使得消費者關注點在產品本身，而非價格。

1.4.4產品開發和選樣

開發選樣的產品應該分為兩個部分：品牌形象款，為直接上架產品不參與篩選，只確定數量。目的為對市場的傳播、教育和影響。主銷款，采用冗余開發模式，接受淘汰篩選，以保證其市場策略的正確性和市場生命力。關于冗余淘汰的方法：審核小組的專業性決定了產品開發的市場成功率，審核小組的局限性決定了市場風險，建議使用多重審核方法，初審權由終端人員（店長）、商品管理人員及品牌推廣人員分別行使，給出相應的專業意見，終審由零售管理人員和高層團隊結合初審意見進行最終裁決。

1.4.5規范的產品研發過程（見圖3）

圖3　

規范產品的品牌元素，美學基本標準，產品元素應用的不同材質和工藝、對應的不同價位、側重不同的系列，而不應該高低端共用、或跨系列共用一種核心產品元素，如大底，避免消費者將價值感的落腳點由產品設計轉移到產品元素。

2　產品開發計劃

2.1產品設計要點

保持品牌風格主線產品的表達方式，市場推廣系列性強，每個系列充分表達不同的設計理念，通過采用不同的材料類型來調整產品檔次及零售價格段；充分表達品牌元素的運用。

（1）品牌所在的消費群對象品位高雅，它們需求高品質、高品位的設計產品。品牌元素通過品牌主商標展示，奢華而內斂。

（2）搭配形象產品，以品牌形象傳播為目的，品牌元素要盡量突出展示。

（3）用內在的功能性增加產品的舒適性及市場賣點，但不需要像中低端產品那樣大規模的宣傳推廣。

（4）產品強調對生活質量的追求，對時尚、個性、舒適品質的功能性與審美性的完美融合。

2.2類型比例（見圖4）

圖4　

舉例如下：

總數：16個楦型70～80個；

正裝～15%（2個楦）；

商務正裝～30%（5個楦）；

商務～30%（5個楦）；

商務休閑～15%（2個楦）；

休閑～10%（2個楦）。

下單款數計劃在這個范圍內的50個左右，中單率60%。

2.2.1正裝鞋風格

男正裝鞋是最為經典的一類鞋款，也稱紳士鞋，外觀造型莊重大方，無過多裝飾的鞋款楦頭以圓頭。方圓為主，放余量較小；經典的結構如三節頭、二節頭、耳式鞋，精致華麗的裝飾工藝沖孔、流蘇、花邊無不體現男性特有的氣質魅力；與之相配服裝西服，禮服搭配，在出席莊重隆重的場合特定穿著。

如圖5：經典系列特征

簡潔的造型、特別體現線條美感的楦型。

圖5　

注重皮料的皮紋、質感、光澤、手感，厚度控制在1.2～1.4之間。

配以薄的軟皮底，輕軟舒適。

2.2.2商務風格

介于正裝與休閑的一種新的鞋類風格，莊重與休閑共存，既有傳統的大方、莊重、典雅、高貴的一面，又有時尚、個性的一面；適于商業商務環境的場合搭配，材料柔軟舒適感強；簡潔大方時尚，圍蓋式是最為常見的結構。商務風格又細分為商務、商務正裝風格，同樣商務細化為五類小風格方向，商務正裝細化為五類小風格方向。

如圖6：商務特征（1）

設計重點是皮料、品牌五金飾扣的研發。注重功能性和舒適性，更符合國內市場的銷售特性。

圖6　

如圖7：商務特征（2）

其楦型非常符合國內銷售的腳型，配以超輕成型底，形成獨特的商務經典系列。選擇新穎的質感皮料，鞋臉不能過長，根據皮料的手感和厚度可用單層皮（半里）做法。

圖7　

如圖8：商務特征（3）

采用稍薄的皮料，半里（單層皮）做法，取消皮層中底，增加柔軟舒適度，超輕底，保持鞋面的強烈元素展示。

圖8　

如圖9：商務特征（4）

類別的補充產品，表現特點是年輕化，具創新性。

保持其特有的面部特點，在底材方面做兩個方式，橡膠片底、超輕底。

圖9　

如圖10：商務特征（5）

意大利楦型風格為參照物，軟皮，輕底加洲做法；注重舒適度。

圖10　

如圖11：商務正裝特征（1）

正裝的款式，光面粒面、質感強烈的皮料。

透過厚實的五金飾扣來展示品牌的成熟風格。

改變傳統的正裝配皮底做法，以PU（TPU）材料的輕薄鞋底來搭配，增強鞋子的舒適度。

如圖12：商務正裝特征（2）

傳統的包子鞋工藝，搭配高檔軟皮底，注重穿著舒適感。

圖11　

圖12　

使用細膩的（牛）皮料紋理，突出皮質的檔次。通過精致的手工縫線，展現強烈的立體感。

如圖13：商務正裝特征（3）

產品風格的延續，新的構思以簡潔的版面配五金飾扣。

袋鼠皮為主，鞋膽配新型細紋皮，適當配特殊動物皮。鞋底以半皮底接軟橡膠片，保持舒適性。

圖13　

如圖14：商務正裝特征（4）

資料來自菲拉格慕的經典春夏產品。

該產品以皮料為主要表現方式，品牌元素由較為夸張的飾扣來體現，軟皮底開中底墊回力增加舒適度。

如圖15：商務正裝特征（5）

圖片中的款式是休閑類風格，開發過程中對楦型重新搭配皮料和底型，重新設計款式和工藝，變成又一類商務正裝風格。

圖14　

圖15　

采用PU（TPU）材料的薄底，突出輕、薄。

2.2.3休閑風格

休閑鞋品類的出現，是人們新的生活方式出現，隨著物質生活的日益提高，物質滿足的基礎上精神生活追求日益成為現代人的新思潮；新生活理念的產生，休閑一詞成為當下乃至以后的生活方式之一，休閑楦頭圓頭為主，整體較豐滿，前蹺大、放余量較小，時尚類除外，大底面料講究舒適，天然材質紋理或粗獷或細膩，或材質肌理后處理加工如擦色皮、鏡面皮、壓花皮等，色彩較艷麗。休閑風格又分為商務休閑、時尚商務休閑、運動休閑三類風格，在三類風格基礎上又各分小風格方向。

如圖16：商務休閑特征（1）

圖16　

突出皮料、五金飾扣；橡膠成型薄底；整體表現柔軟舒適。

如圖17：商務休閑（2）特征

司機鞋，軟皮料；獨特的前托掌、后包跟鞋底設計，橡膠材質柔軟耐磨。

圖17　

如圖18：時尚商務休閑特征

從用固特異工藝，手工拉線，材質底面、內里、港寶全皮；質感光滑的小牛皮設計成立體編織與印花圖案。材質柔軟，腳感舒適度強，高檔奢華整體時尚現代感強。

圖18　

如圖19：運動休閑特征

是近年從傳統休閑鞋分離出來的一種休閑鞋類，具有較強運動的休閑鞋類，舒適運動是它的主要特征，同時滿足了人們既能運動又能休閑服飾相搭配的心理需求，面板大塊面的分割，運動式的流暢性線條，色彩豐富的皮料搭配。

圖19　

時尚休閑滑板鞋，淺色調軟皮搭配；橡膠成型底；柔軟舒適性強；休閑生活體驗，時尚品味、貼近自然。

伏邦國，高級工藝美術師，高級技師，職業指導師，教學研究方向：鞋靴產品設計、鞋楦設計與制作。擔任廣東、山東多家鞋類企業設計顧問，在國家設計大賽“真皮標志杯”等多次獲獎，多次被評為校先進個人、優秀教師。