淺談VI設計在新疆民族企業中的運用

古麗努爾·伊克然

【摘 要】VI設計是社會經濟發展和商業活動的重要產物，在傳播企業經營理念、塑造企業內外形象等方面發揮著重要作用。一些著名的跨國企業如美國通用、可口可樂、日本佳能等都建有一整套完善的企業形象識別系統，他們能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近年來，隨著我國加入WTO，逐漸與國際接軌，國內一些企業越來越重視企業形象識別系統的建立。本文對VI設計在企業發展中的作用進行了簡要闡述，對VI設計在新疆民族企業中的運用進行了探討，以供參考。

【關鍵詞】VI設計;新疆民族企業;企業形象

VI（Visual Identity），即企業VI視覺設計，通譯為視覺識別系統，是企業形象識別系統（CIS）的重要組成部分。VI將企業標志中一些非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，它以豐富多樣的應用形式對企業的經營理念、企業形象進行了最直接的表達與傳播。當今世界競爭日益激烈，企業要想得到持續穩定發展，科學有效的企業形象識別系統將成為企業騰飛的助跑器。

一、VI設計在企業發展中的作用

1.傳播企業文化，獲得廣泛關注

企業文化是一個組織由其價值觀、信念、符號、處事方式等組成的其獨特的文化形象，VI設計是將企業的這種非可視化經營理念、文化內涵等以形象的視覺形式表達出來，進而加以傳播，最終達到使社會和顧客對企業產生良好印象和意識的目的，獲得社會廣泛關注，不斷擴大市場占有率。

2.樹立良好的企業形象，提高品牌忠誠度

企業良好的形象能夠贏得消費者的認同感，即使在企業出現一些負面新聞時也能起到一定的公關效果，贏得社會公眾更多的諒解，緩解社會輿論對企業造成的壓力。同時，還可以提高消費者對品牌的忠誠度，對于擴大市場份額極為重要。而優秀的VI設計以其獨有的視覺符號系統吸引社會公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業提供的產品或服務產生較高的品牌忠誠度。

3.鼓舞員工士氣，增強企業凝聚力

VI戰略通過它的理念識別，不斷規范企業的經營理念、企業文化、精神標語、企業性格，使其不斷完善。這樣更能提高員工對企業的認同感，鼓舞員工士氣，增強企業的凝聚力。同時，隨著企業良好形象的塑造，社會認可度的增加，企業的不斷壯大，使員工產生自豪感和滿足感，提高企業員工的穩定性，使其以飽滿的熱情、高度的責任感，為企業的發展奉獻出智慧，促進企業的發展。

二、VI設計在新疆民族企業中的運用

基本要素系統是企業形象的核心部分，企業基本要素系統包括企業名稱、企業標志、企業標準字、標準色彩、象征圖案、企業標語口號等。本文將圍繞企業名稱、企業標志、標準色彩對VI設計在新疆民族企業中的運用進行闡述。

1.從企業名稱方面來看

企業名稱是用文字來表現識別要素，企業名稱的確定反映出企業的經營理念;名稱要獨特、簡潔明了，易識易讀，同時要注意諧音的含義，以免引起不佳的效果。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱，最好可與其代表的品牌保持一致。企業名稱可與所經營產品體現出豐富的地域特色。例如，新疆民族企業中，麥趣爾集團、新疆阿爾曼等。

2.從企業標志來看

企業標志是特定企業的象征，企業標志設計代表著企業的形象，它是企業綜合信息傳遞的媒介。企業標志設計其表現形式可以為圖形表現、文字表現，也可為圖表與文字的綜合表現。企業標志的設計要具有強烈的視覺沖擊力，讓人們易于識別，并能長久保持記憶。企業標志的設計使受眾能自然聯系到產品本身，切忌風馬牛不相及。例如，新疆阿爾曼的“嘴巴圖形”，采用圖形與文字相結合的方式，arman是由漢字“阿爾曼”的拼音演化來的，設計師對字母“a”進行雕琢，使英文字母“a”、小手等組成的“手指嘴巴”圖案給受眾展現了垂涎三尺的俏皮頭像，大眾看到阿爾曼的這個標志，在視覺沖擊下，給人帶來愉悅，產生購買的欲望。新疆旺源駝奶由“駱駝”演變而來，企業標志由“駱駝”圖案、英文標識（WANGYUAN CAMEL MILK）、中文字樣（旺源駝奶）組成。企業標志與企業經營產品密切相關，在長期的市場營銷滲透中，使人們一想起駝奶，就能聯想到“旺源”這個品牌。

3.從標準色彩來看

企業的標準色彩是用來象征企業并應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。通過色彩具有的直覺刺激和心理反應，來突出企業的經營理念、產品內容的特質，來塑造和傳達企業形象。企業標準色的使用不宜過多，一般不超過三種顏色。視覺因素對人們的心理、情緒以及精神狀態等造成的影響是不可抗拒的。因此，在顏色的選取上，要考量不同顏色給人的心理反應，例如，紅色使人興奮、產生食欲，藍色能夠給人帶來安靜，易進入冥想狀態，等等。在新疆民族企業中，麥趣爾集團的一款產品——麥趣爾月餅包裝以紅色為主打色，洋溢著中秋節日氣氛，給人愉快的感覺，精美的包裝設計，在紅色的襯托下使人們垂涎欲滴，產生強烈的購買欲望。

三、小結

VI設計對于企而言絕不是涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于傳播企業的經營理念，樹立企業形象，是對企業精神的傳達。設計師要認真了解企業的經營理念，不能以個人品位、喜惡來左右設計作品。要以高度的責任感和職業道德感，對企業在市場以及社會公眾心目中的形象負責、對自己的作品負責，不斷修煉提高自身本領，使自己的VI設計作品更好地傳達企業的形象和經營理念。

【參考文獻】

[1]鄭丹.淺談VI設計中的色彩運用[J].藝術科技，2015年3期

（作者單位：新疆應用技術職業學院傳媒藝術系）