圖形創意在廣告藝術設計中的重要性研究

尹茜茜

摘 要 廣告藝術設計是人們為了達到某種宣傳手段而制作的視頻、海報等信息傳播手段。從最初的沿街吆喝到現在的動畫制作，廣告自古以來就充滿在人們的社會生活中。而圖像是現代廣告中不可或缺的部分，若想做好廣告藝術設計就必須理解圖形創新在其中的重要性，并將其靈活運用到廣告設計中，發揮其重要作用，做出完美的廣告藝術設計作品。

關鍵詞 廣告藝術設計 圖形創意 重要性

現代廣告藝術設計是建立在先進科學技術上的信息傳播手段。在如今科技迅速發展的今天，計算機輔助藝術設計隨著電子技術持續的革新發展而不斷蓬勃發展。而圖形創意也隨著計算機的發展不斷創新，給廣告設計帶來了強大的動力。

一、 圖形創意與廣告設計概述

圖形設計就是利用圖形來表現出創作者的某種意圖，具有優美，可視性強，簡單易懂等顯著優勢。尤其是隨著計算機輔助圖形設計技術的迅速發展，使得圖形設計迅速發展，在藝術性、視覺效果、宣傳能力、表現力方面都有很大的提高。

對于廣告我想大家是在熟悉不過了，廣告是人們為了達到某種宣傳手段而制作的視頻、海報等信息傳播手段。從最初的沿街吆喝到現在的動畫制作，廣告自古以來就充滿在人們的社會生活中。中國現代廣告藝術設計是建立在先進科學技術上的信息傳播手段。

二、 圖形創意在廣告藝術中的重要性

（一）圖形創意能夠打造更好地廣告視覺效果

圖形創意是與文字設計不同的創作手段，圖形創意具有更好的視覺效果。尤其是現在計算機輔助廣告藝術設計優勢突出，計算機繪圖也逐漸成為目前效果圖主流的表現技法，廣告藝術設計者也越來越重視計算機繪圖軟件。隨著計算機技術的發展和各種繪圖軟件的出現、成熟，例如PS、CAD、ZMAX等，廣告藝術設計者的創意可以利用計算機很快的表達出來。圖形創意在廣告藝術設計中的應用，使得廣告作品更加真實、更加容易理解，進而具有更好的廣告效果。

（二）圖形創意能夠打造更好地廣告表現力

圖形創意是廣告藝術設計最重要的表現方法之一，給人提供了一種直觀的廣告表達形式，是一種有效地廣告設計表現手法。例如現代的房屋建筑不僅要求具有實用價值，審美價值必不可少，它更像一件藝術品，給人們帶來實用性和美的享受。但是怎么樣才能使人們了解該房屋的優點呢？傳統的靠口頭表述不但不夠到位，而且人與人理解是有誤差的，所以不可信；而靠實地觀察的方法就浪費很多財力物力。而圖形創意能夠使人們在看到廣告后，直觀的反映出房屋的面貌，有效地排除那些不想要的房子，篩選出自己喜歡的，最后再進行實地觀察了解，節省時間精力。

（三）圖形創意能夠更好地傳達信息

與文字相比圖形能夠使人們明白廣告設計的意圖，而且能夠使人們記憶深刻，從而達到廣告宣傳的目的。圖形創意手段具有自己獨特的風格，廣告藝術設計者能夠突破各方面的限制，充分利用圖形創意，大膽發揮想象，進行廣告藝術創作。

（四）圖形創意使廣告設計更具藝術性

與傳統吆喝、陳列的廣告方式相比，圖形創意使廣告設計更具藝術性。圖形創意大大豐富了廣告設計的內容，并且計算機輔助藝術設計的利用，使圖形設計迅速發展。科學技術的支持使廣告藝術設計更加充滿藝術內涵，圖形設計更加具有張力，更能發揮創作者的意圖。圖形創意是廣告藝術設計最重要的表現方法之一，給人提供了一種直觀的廣告表達形式，是一種有效地廣告設計表現手法。圖形創意可以生動的把廣告的內容生動的表現出來，能夠充分的表現出廣告藝術設計者的設計理念。

三、 如何做好圖形創意

結合計算機等科學技術優勢發展圖形創意。傳統圖形創意一般都是建立在手繪基礎上的，很難完全表現出作者的創作意圖。計算機輔助藝術設計具有多樣的表現形式，快捷的操作形式的基礎上，給人類的審美帶來了深刻的變革。尤其三維顯示技術，以往圖形創作者對于三維的藝術作品只能在自己的大腦里想象出來，很難表現出來。而借助計算機后，藝術創作者能夠極大程度地做好圖形創意，進而表達自己的藝術意圖，欣賞者可以更加方面的領悟作者的創作精華。

然而并不是僅僅利用計算機輔助藝術設計就能做好圖形創意，先進的科學技術使藝術創作達到全新的高度，藝術創作也是科學技術得到充分地利用。但是如果沒有好的創意，再先進的技術也做不出好的廣告作品。因此，最根本的是先具有創意，提升創作者的創作能力，藝術創新能力，抓住機遇，發揮優勢，沖破藝術創作的禁錮，勇于創新，既給人一種視覺的沖擊，也帶給人心靈上的震撼。

四、總結

總而言之，圖形創意與廣告藝術設計之間存在著緊密的聯系，而當下最重要的就是如何將兩者很好的融合在一起，使其既具藝術性，又富有科學性。我個人認為，要做到這一點，除加強教育、人才培養之外，我們還必須能夠準確的把握圖形創意的精髓，在此基礎上，利用先進科學技術，對此進行創新，使廣告藝術設計在保持藝術性的同時，更突顯現代科技帶給人們的藝術體驗。

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（作者單位：武昌理工學院藝術設計學院）