論新媒體介質下輿情傳播與應對

翟波 趙曉陽

本文為2013年度遼寧省社會科學規劃基金項目（L13DZZ056）

【摘 要】 本文闡述了網絡新媒體介質下輿情傳播的內涵及特點，提出了新媒體介質下高校輿情傳播挑戰的應對策略。要系統掌握網絡輿情應對的基本理論;構建高校網絡輿情應急管理機制;加強高校思想政治教育主題網站建設。

【關鍵詞】 新媒體;網絡輿情;傳播特點;應對策略

隨著中國社會轉型時期的到來，社會經濟的迅速發展伴隨著新舊體制的變遷。新舊體制交錯所衍生的遺留問題以及新生的現實問題相互交錯，由此所引發的社會深層次矛盾在社會生活的各個角落均有所展現。尤其值得關注的是在網絡新媒體介質的助推下，社會焦點問題和熱點問題的傳播速度及影響效力遠遠超過了傳統媒體，洶涌澎湃的網絡輿情已成為輿情研究領域中的一個無法回避的課題。

一、網絡新媒體介質下輿情傳播的內涵

隨著信息時代的來臨，網絡日益走進人們的生活，并成為繼廣播、報刊、電影電視之后快速成長的新的媒體介質，有學者甚至將其稱為當代的第四媒體。與傳統的傳媒介質不同，網絡新媒體相對獨特，它是以新興數字技術為基礎的。它的出現及快速普及，不僅改寫了傳統的傳播方式，也塑造了新的輿論形態。如果將輿論按照其傳播形式進行分類，那么網絡輿論則是除廣播、報刊、電影電視之外的一種新的輿論類型。

網絡新媒體介質下的輿情傳播是指在一定時期內，依托互聯網平臺，圍繞一定的社會中介事項的發生、發展、變化所引發的網民及其他社會公眾對相關事件政治態度的重大轉變，包括輿情傳播之后所造成的社會影響的態勢?！?br>