吳中昊：一個設(shè)計(jì)師的黑與白

吳中昊，85年生人，中國知名平面設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)創(chuàng)作者、策展人、教師，視覺戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)起者/主持人/理事長。AGDIE亞洲平面設(shè)計(jì)邀請展創(chuàng)辦者/總策展人。

人物經(jīng)歷

吳中昊現(xiàn)為國際平面設(shè)計(jì)理事會ICO-D會員，美國平面設(shè)計(jì)師協(xié)會AIGA會員，中國包裝聯(lián)合會設(shè)計(jì)委員會全國委員，中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會信息與交互設(shè)計(jì)委員會委員。大連國際平面設(shè)計(jì)雙年展特邀演講嘉賓。ICOGRADA國際平面設(shè)計(jì)協(xié)會成立50周年英國倫敦戶外設(shè)計(jì)展唯一受邀華人設(shè)計(jì)師。曾獲得光華龍騰獎中國設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年百杰稱號，中國包裝聯(lián)合會設(shè)計(jì)委員會30周年授予中國設(shè)計(jì)事業(yè)先鋒人物獎。兩次奪得德國境內(nèi)主辦的國際海報(bào)競賽斬獲第一名。六次在意大利主辦的設(shè)計(jì)比賽獲獎。2013年北京國際設(shè)計(jì)周期間舉辦個人平面設(shè)計(jì)回顧展。現(xiàn)擔(dān)任多所藝術(shù)院校客座教授。2015年創(chuàng)辦黑白圖形實(shí)驗(yàn)室，主要從事黑白圖形心里感受效應(yīng)的提出者及相關(guān)理論的探索與研究。

吳中昊2012年憑借其 《FUTRE》 作品在國際設(shè)計(jì)界嶄露頭角，斬獲德國萊比錫國際海報(bào)節(jié)第一名。其黑白圖形設(shè)計(jì)作品在國際設(shè)計(jì)界中享有盛譽(yù)，曾受邀2015、2016擔(dān)任兩屆意大利國際A' Design Award設(shè)計(jì)獎國際評委，受邀擔(dān)任REGGAEPOSTERCONTEST2015國際海報(bào)節(jié)評審，2015墨西哥Segundallamada國際海報(bào)節(jié)評審，（文化部）中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會海報(bào)大賽評委，第十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會數(shù)字設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)大賽評委。

吳中昊主要致力于設(shè)計(jì)推廣、管理、策展及哲學(xué)語境下中國圖形設(shè)計(jì)探索與研究。注重道家哲學(xué)、人際關(guān)系學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)對設(shè)計(jì)師精神世界的影響及設(shè)計(jì)觀念的形成，及黑白圖形心里感受效應(yīng)的提出者及相關(guān)理論的探索與研究。

2010年末，吳中昊開始籌劃創(chuàng)立一個非盈利的網(wǎng)絡(luò)組織視覺戰(zhàn)略聯(lián)盟，標(biāo)志著中國新銳設(shè)計(jì)勢力的一次集結(jié)，中青年設(shè)計(jì)師的戰(zhàn)略聯(lián)盟，以推動中國社會建立優(yōu)化而有效傳達(dá)的文化、商業(yè)環(huán)境為宗旨。他當(dāng)時(shí)想通過網(wǎng)絡(luò)傳媒的形式招攬?jiān)谠O(shè)計(jì)公司、廣告公司工作的80后新銳設(shè)計(jì)師。對此吳中昊做出如下概述：在設(shè)計(jì)公司工作的80后設(shè)計(jì)師會利用課余時(shí)間參加諸多設(shè)計(jì)活動，如參加一些設(shè)計(jì)比賽，而在商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，我們能夠做一些與學(xué)術(shù)相關(guān)的設(shè)計(jì)活動，這種鍛煉具有很好的發(fā)展趨勢。策劃一個這樣的組織，能夠把大家融合在一起，在設(shè)計(jì)的道路上共同努力、發(fā)展。經(jīng)過3年的努力，2014年視覺戰(zhàn)略聯(lián)盟成為中國最具影響力的設(shè)計(jì)師聯(lián)盟之一，推動了中國新銳設(shè)計(jì)勢力的發(fā)展。聯(lián)盟現(xiàn)有理事長1人，理事會成員11人，成員83人。

在面對如何權(quán)衡工作與生活的關(guān)系上，吳中昊一直強(qiáng)調(diào)“生活第一”，只有獲得自己想要的生活才能更好地進(jìn)入工作狀態(tài)。在他的大部分課余時(shí)間里他都讓自己以一種輕松的狀態(tài)融入生活、工作中，他說這樣會讓他的工作、生活更好。除此之外，他提出設(shè)計(jì)師應(yīng)該每年定期外出旅游學(xué)習(xí)，多提高視野和設(shè)計(jì)感受。他認(rèn)為設(shè)計(jì)靈感大部分是從社會實(shí)踐中得到的，如果單一的給學(xué)生說設(shè)計(jì)源于生活，學(xué)生們可能很難體會到，所以需要讓他們從實(shí)踐中獲取真理。

對于設(shè)計(jì)，吳中昊一直提倡“設(shè)計(jì)無形”，認(rèn)為設(shè)計(jì)是應(yīng)該沒有束縛、可以任意打破常規(guī)，以形成新的設(shè)計(jì)效果。他對我們談到做設(shè)計(jì)的應(yīng)該用一種“換有形為無形”的狀態(tài)來表達(dá)一切可能的設(shè)計(jì)。

吳中昊于2011年加入了ICOGRADA的國際會員，成為全球第220位成員，也成為中國僅有的12位成員之一。央美的王敏老師、肖勇老師等也在此列。回憶起受ICOGRADA董事會主席Marilena Farruggia邀本屆ICOGRADA 50周年及世界通信設(shè)計(jì)日（WCDD）27周年紀(jì)念英國倫敦戶外平面設(shè)計(jì)展的邀請時(shí)，他個人感覺這是一個難能可貴的機(jī)會，能和各個國家的設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)思想上的交流、碰撞。這個展覽本身雖然不是純學(xué)術(shù)型的展覽，但是它代表著商業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的形勢，他自己希望通過這次活動更好的展示中國文化，因而此次受邀對他來說意義非凡。

2013年11月在土耳其首都伊斯坦布爾主辦的世界設(shè)計(jì)大會他收到邀請涵時(shí)也深感榮幸。對此他向我們談到了世界設(shè)計(jì)大會的主題——“設(shè)計(jì)方言”，而他的作品主題則是發(fā)現(xiàn)中國，也是受邀參加上海亞洲平面設(shè)計(jì)雙年展的主題作品。這件作品運(yùn)用了中國傳統(tǒng)碑文作為設(shè)計(jì)元素，利用國際化的視覺符號中英文結(jié)合，通過中英文字體的解構(gòu)和重新組合，形成新的視覺效果。整個系列作品給人以動靜結(jié)合之感，流露出虛實(shí)相生的中國文化意蘊(yùn)，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代視覺文化的交融。

個人觀念

一件作品是一個電影、一個故事

在得知《未來》這件作品獲獎時(shí)他覺得又意外又開心。他回憶，那天正好是周六，早上起來打開郵箱看到組委會的郵件，被告知作品獲得了第一名。他笑道：“第一瞬間甚至都不相信自己的眼睛，反復(fù)看了才得以確定。”隨之第二天組委會的Facebook也將這個消息刊登出來。

《未來》作品的創(chuàng)作是受邀參加當(dāng)時(shí)中國設(shè)計(jì)師許力在捷克策劃的捷克NEW FORM國際平面設(shè)計(jì)邀請展。他起初構(gòu)思用一種不同的手法進(jìn)行創(chuàng)作，希望較之以往的設(shè)計(jì)風(fēng)格有所突破。他非常喜歡電影，因?yàn)樗J(rèn)為電影可以通過很小的一個人物故事來表達(dá)一種很有爆發(fā)力的電影藝術(shù)，所以有時(shí)會分析很多國外海報(bào)大師的作品、例如崗特蘭堡、卡里碧波的海報(bào)作品。

他認(rèn)為每一件海報(bào)作品都是一部電影、一個故事，但現(xiàn)實(shí)中我們所能夠看到的只是一個過程、吸取到的也許只是作品的片面性，每個人對作品都有不同的理解。在他的設(shè)計(jì)作品《未來》中就是要表達(dá)這樣一個故事，在主題的表述上反應(yīng)人物發(fā)展的一個過程、每個人都有他的未來。他考慮用兒童作為一個元素、一個開始——當(dāng)代兒童的未來是需要我們的關(guān)注。他講述到作品《未來》通過黑與白作為強(qiáng)烈的視覺沖擊，運(yùn)用一個碩大的圓形，突出了空靈、迷茫、掙扎、痛苦、無奈的感受，給人以瞎想的空間，帶來心靈的觸動。評審團(tuán)德國設(shè)計(jì)大師崗特蘭堡曾這樣評論：“未來作品不同于中國海報(bào)設(shè)計(jì)的任何一個風(fēng)格，有獨(dú)特的個人思想和魅力，我看到了亞洲海報(bào)設(shè)計(jì)新星正冉冉升起。”

設(shè)計(jì)服務(wù)于社會、群體

談?wù)撝袊O(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀時(shí)，他說：“人只有觀察好動向，才能做得更好。”在這些年的商業(yè)和學(xué)術(shù)游走中，對于商業(yè)設(shè)計(jì)、學(xué)術(shù)設(shè)計(jì)他都有自己的一套面對方式，一是怎樣去迎合商業(yè)設(shè)計(jì)，二是怎樣去創(chuàng)作研究學(xué)術(shù)設(shè)計(jì)。商業(yè)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀就像一片大海，一望無際，沒有固定的設(shè)計(jì)語言，而他個人則一直把商業(yè)設(shè)計(jì)歸納為服務(wù)行業(yè)，設(shè)計(jì)服務(wù)于社會、服務(wù)于群體。面對客戶的建議，自己要用專業(yè)來說服對方，盡量保留自己的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)。要把客戶的建議和自己的設(shè)計(jì)專業(yè)融合、對比、思考。

在以往的學(xué)術(shù)交流中，他認(rèn)為國外的設(shè)計(jì)師比較注重圖形、字體的設(shè)計(jì)，而國內(nèi)設(shè)計(jì)師對圖形的認(rèn)識相對還比較膚淺，雖然在教學(xué)中引進(jìn)了圖形設(shè)計(jì)這門課程，但對圖形只是一個簡單的認(rèn)識而已，后期沒有得到更好的推廣和應(yīng)用。中國比較注重傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式，雖然很多設(shè)計(jì)作品中出現(xiàn)了英文，但中英文的國際化設(shè)計(jì)思路整體看來還是很中國化。差距正在逐漸縮小，很多國際間的學(xué)術(shù)交流以及留學(xué)教育使中國的設(shè)計(jì)理念在不斷地打破固有的模式。

他談到“十二五”時(shí)期國家一直提倡大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，政協(xié)委員潘魯生提出建立和實(shí)施國家設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，他認(rèn)為這個戰(zhàn)略具有很深遠(yuǎn)的影響，其實(shí)在中國，國家設(shè)計(jì)戰(zhàn)略一直是一個空缺，而美國、英國很早就開始了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和注入，我國的鄰近國家日本、韓國在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、大國競爭方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，而中國還沒有得到發(fā)展和更深入的研究實(shí)施，所以作為設(shè)計(jì)師的我們也很希望中國設(shè)計(jì)可以真正意義的建立和實(shí)施國家設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動、文化傳承發(fā)展，與國際接軌。

他講到中國的設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展很快，但存在諸多問題，他認(rèn)為一方面是整體設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的缺失，另一方面是學(xué)校培養(yǎng)的學(xué)院派形式?jīng)]有更多實(shí)際的設(shè)計(jì)需求。高校教師一般都是碩士畢業(yè)或者博士畢業(yè)亦或是國外留學(xué)高背景進(jìn)入高校，具有較高的理論水平，但沒有接觸到真正的商業(yè)設(shè)計(jì)，缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。他們不知道真正意義上的商業(yè)設(shè)計(jì)是什么，學(xué)生需要什么，所以培養(yǎng)的學(xué)生很難勝任商業(yè)設(shè)計(jì)要求，畢業(yè)后就嚴(yán)重和商業(yè)脫軌。我認(rèn)為今后的高校教師需要有商業(yè)設(shè)計(jì)背景，教學(xué)應(yīng)結(jié)合中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這樣培養(yǎng)出來的學(xué)生才能真正體會商業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值性，勝任商業(yè)設(shè)計(jì)工作。

“任何的色彩都可以褪去，只有黑與白是永恒的”

在2011-2012年間，他獲得2012德國萊比錫世界海報(bào)展第一名、“GOOD 50X70”第五屆意大利社會海報(bào)競賽最佳設(shè)計(jì)獎、第八屆烏克蘭國際生態(tài)海報(bào)三年展特別獎、第八屆意大利國際圖形及平面設(shè)計(jì)展一等獎等多項(xiàng)獎勵，對于他個人而言參賽的過程能夠極大的鼓舞自己并且堅(jiān)定創(chuàng)作信念。

評審團(tuán)曾這樣的評論過他的作品“圓光中出現(xiàn)了一個孤獨(dú)的圖形是由‘未來一詞強(qiáng)調(diào)的鮮明形象，體現(xiàn)了較強(qiáng)的視覺感染力。”而他自己有著這樣的見解：“我的作品除了一些特定主體的海報(bào)而言，都是黑與白的作品，因?yàn)槲艺J(rèn)為“任何的色彩都可以褪去，只有黑與白是永恒的”，所以他對黑白兩色情有獨(dú)鐘。而評審團(tuán)對于他作品的評論是通過關(guān)注個人命運(yùn)，引發(fā)眾多人的思考。圖形設(shè)計(jì)并不僅僅是簡單的表達(dá)一個事物、一個圖形，更重要的是上升到精神層面，有情感的表達(dá)。”一個作品就猶如一個故事，有一定的延展性和啟發(fā)性，還要有過程。所以經(jīng)常看看大師的設(shè)計(jì)作品，細(xì)細(xì)品味他們的設(shè)計(jì)思路，再善于總結(jié)，可以收獲很多。

設(shè)計(jì)師要商業(yè)與學(xué)術(shù)齊頭并進(jìn)

他希望在今后創(chuàng)作中能不斷的創(chuàng)作新的設(shè)計(jì)作品，并在學(xué)術(shù)設(shè)計(jì)中有自己的一席之地。商業(yè)設(shè)計(jì)最重要的核心問題不是設(shè)計(jì)而是溝通，溝通大于設(shè)計(jì)，所以一個設(shè)計(jì)師要有淵博的知識，要多寫文案，因?yàn)橐粋€好的設(shè)計(jì)師一定是一個好的“文案”。對于未來他懷有憧憬，希望在5年或10年后能進(jìn)入高校教學(xué)，把自己學(xué)到的商業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)不斷注入到教學(xué)中，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)的同時(shí)領(lǐng)略商業(yè)設(shè)計(jì)世界。

對于設(shè)計(jì)類專業(yè)大學(xué)生的現(xiàn)狀他一直關(guān)注著，他回憶當(dāng)初在北京工作期間，曾和很多央美的學(xué)生進(jìn)行交流，了解很多在校學(xué)生都感到迷茫，不知道自己想要什么，也很渴望學(xué)到更多的東西。他覺得大學(xué)生應(yīng)該多去實(shí)踐，學(xué)校提供的資源畢竟有限，有很多的東西需要社會實(shí)習(xí)才能體會到。提早接觸商業(yè)設(shè)計(jì)，對畢業(yè)而言是一個好的鋪墊，這樣在畢業(yè)時(shí)能夠更好的勝任商業(yè)設(shè)計(jì)。另外就是提倡大學(xué)期間多參加設(shè)計(jì)比賽，鍛煉自己的思維，多創(chuàng)作好的作品，為自己今后做好鋪墊。2011年11月11日、2012年5月17日他分別在中央美術(shù)學(xué)院與山東工藝美院做了講座，在講座中分享了設(shè)計(jì)理念和心得，他認(rèn)為我們在做好商業(yè)的同時(shí)，也要做些相應(yīng)的學(xué)術(shù)活動。而在另一方面他談到設(shè)計(jì)師要學(xué)會自我提升和推廣，設(shè)計(jì)師在做好設(shè)計(jì)的同時(shí)要善于推廣自己，樹立好自己的形象。并且強(qiáng)調(diào)了商業(yè)與學(xué)術(shù)齊頭并進(jìn)。

榮譽(yù)成就

德國萊比錫世界海報(bào)展/第一名

德國國際政治海報(bào)雙年展金獎

意大利A國際設(shè)計(jì)獎/銀獎

美國洛杉磯IDA國際設(shè)計(jì)獎/榮譽(yù)獎

Hiii Typography 2013字體競賽/銀獎（金獎空缺）

第八屆烏克蘭4th BLOCK國際環(huán)境海報(bào)三年展/評審團(tuán)特別獎

第八屆意大利國際圖形設(shè)計(jì)暨平面設(shè)計(jì)展覽/一等獎

第五屆意大利GOOD50X70國際海報(bào)展/最佳海報(bào)設(shè)計(jì)獎

第二屆中國國際新銳設(shè)計(jì)師雙年展/金獎

首屆中國霧霾公益海報(bào)設(shè)計(jì)大賽/評審獎

第四屆意大利都靈國際海報(bào)雙年展大獎

第十四屆波蘭國際戲劇海報(bào)雙年展優(yōu)秀海報(bào)獎

入選世界范圍內(nèi)重要雙年展、三年展：

2015第二十四屆波蘭華沙國際海報(bào)雙年展（世界五大海報(bào)展之一）

2015第十三屆墨西哥國際海報(bào)雙年展（世界五大海報(bào)展之一）

2015第十一屆莫斯科金蜜蜂國際海報(bào)雙年展（世界五大頂級賽事之一）

2015第五屆玻利維亞國際海報(bào)雙年展

2014第十九屆芬蘭拉赫蒂國際海報(bào)三年展

2013第七屆保加利亞索菲亞國際戲劇海報(bào)三年展

2013第六屆中國國際海報(bào)雙年展

2013第九屆俄羅斯國際商標(biāo)標(biāo)志雙年展

2012第八屆斯洛伐克特納瓦國際海報(bào)三年展

2012第四屆波蘭奧斯維辛社會政治海報(bào)雙年展

2012第五屆法國巴黎國際海報(bào)節(jié)

2012第八屆亞洲平面設(shè)計(jì)三年展

2011第十八屆芬蘭拉赫蒂國際海報(bào)雙年展

2011第八屆丹麥奧胡斯國際海報(bào)雙年展

2011德國德中平面設(shè)計(jì)雙年展

2010、2011第六、七屆德黑蘭國際字體海報(bào)年展

2010、2012第六、七屆國際商標(biāo)標(biāo)志雙年展

2012第三屆意大利SEED OF PEACE國際海報(bào)展

2012第五屆伊朗覺醒世界獎

2012第五屆中國北京國際美術(shù)雙年展入選獎（中國文聯(lián)、美協(xié)、北京市政府主辦）

2012首屆中國設(shè)計(jì)大展提名入選4件（中華人民共和國文化部主辦）

2011第六屆方正獎中文字體競賽優(yōu)秀獎

受邀出席

ICOGRADA國際平面設(shè)計(jì)協(xié)會成立50周年/ 國際平面設(shè)計(jì)邀請展

ICOGRADA成立50周年（WCDD）27周年英國倫敦戶外平面設(shè)計(jì)邀請展

第52屆米蘭國際設(shè)計(jì)周/東方設(shè)計(jì)周單元

第十九屆美國科羅拉多國際海報(bào)邀請展（世界五大海報(bào)展）

應(yīng)邀參加意大利2013“米蘭設(shè)計(jì)周”——東方設(shè)計(jì)展（世界三大設(shè)計(jì)展覽之一）；

2013意大利佛羅倫薩美第奇博物館“首屆中、意青年藝術(shù)家作品聯(lián)展”；

韓國國際海報(bào)雙年展；

第二屆上海亞洲平面設(shè)計(jì)雙年展

大連國際平面設(shè)計(jì)雙年展

第六屆波蘭國際戶外平面設(shè)計(jì)邀請展

第20、21屆韓國數(shù)碼國際平面設(shè)計(jì)雙年展

韓國愛和平國際海報(bào)邀請展

中德平面設(shè)計(jì)邀請展

深圳成立30周年平面設(shè)計(jì)邀請展

擔(dān)任評委：

受邀2015年度擔(dān)任兩屆意大利國際A' Design Award設(shè)計(jì)獎國際評委

受邀2016年度擔(dān)任兩屆意大利國際A' Design Award設(shè)計(jì)獎國際評委

受邀擔(dān)任2015REGGAEPOSTERCONTEST2015國際海報(bào)節(jié)國際評審委員

2015墨西哥Segundallamada國際海報(bào)節(jié)國際評審委員

（文化部）中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會海報(bào)大賽評委

第十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會數(shù)字設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)大賽評委

海航集團(tuán)《云端》雜志封面設(shè)計(jì)評審委員會委員

作品評價(jià)

吳中昊設(shè)計(jì)作品在追求特有的構(gòu)圖，特有的黑白關(guān)系，圖形意識強(qiáng)烈，始終在運(yùn)用自己的內(nèi)心視野擴(kuò)充我們這個時(shí)代中那些被異化，感受到異化或者拒絕異化的人，運(yùn)用極其簡約的圖形方式來表達(dá)他們的某種具有共性的壓抑感和孤獨(dú)，很多創(chuàng)作作品在體現(xiàn)一種社會觀念、社會底層人物帶來的對于個人內(nèi)心的沖擊。單純、簡潔、精神化的圖形作品，作品在表達(dá)其內(nèi)在的同時(shí)，體現(xiàn)作品對現(xiàn)實(shí)表象的穿透力，所謂的圖形力量，一個作品可以單純樸實(shí)，但傳達(dá)的圖形力量是強(qiáng)大的。每個人似乎無時(shí)無刻不處在清醒而痛苦的自覺中，他們極度地感覺到生命的存在，我想用圖形設(shè)計(jì)去關(guān)心普通人，首先要尊重世俗生活。在緩慢的時(shí)光流程中，感覺每個平淡的生命的喜悅或沉重，圖形作品將西方圖形設(shè)計(jì)觀念與中國傳統(tǒng)哲學(xué)理念相結(jié)合，圖形作品注重人性層面的理性剖析，富有思辨色彩又不失哲理的鋒芒。