微電影的產(chǎn)業(yè)鏈

從專業(yè)的角度看，我們創(chuàng)作微電影最終是要有收入的。否則，一個(gè)長(zhǎng)期賠錢的藝術(shù)形態(tài)不可能持久。那么微電影靠什么收入呢？

電影是靠院線播放，獲得票房收入，也包括拷貝收入，電視劇靠貼片廣告和分賬（雙星播出）買賣獲取收入；電視片是靠欄目化播出，賺取冠名費(fèi)用，或者欄目的廣告費(fèi)用。微電影由于是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，所以他的歸宿與互聯(lián)網(wǎng)和新媒體有諸多的聯(lián)系。筆者在調(diào)查了解了多家專業(yè)微電影創(chuàng)作基地（中心）后，覺得微電影的產(chǎn)業(yè)鏈可能貫穿到互聯(lián)網(wǎng)下游的整個(gè)領(lǐng)域。筆者認(rèn)為微電影的產(chǎn)業(yè)鏈有四個(gè)流程：A用戶提供內(nèi)容，B專業(yè)團(tuán)隊(duì)確定微電影故事框架，C微電影中植入廣告；D更加短小的微視頻走微博微信平臺(tái)流量。但它們的產(chǎn)業(yè)鏈都有所不同。

微電影盈利的最終模式目前還是依靠廣告收入，未來(lái)靠用戶付費(fèi)。由于微電影創(chuàng)作的門檻低，廣告靈活，內(nèi)容無(wú)限，所以“各路諸侯”紛紛介入。但是效果并不盡人意。筆者發(fā)現(xiàn)，在微電影的廣告植入上，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)買賣雙方“不歡而散”的狀況。其多數(shù)是微電影的故事主體與廣告內(nèi)容聯(lián)系不緊密，制作粗糙等等。解決這些問(wèn)題的核心還是要提高創(chuàng)作質(zhì)量，讓真正有“功底”的專業(yè)人員來(lái)創(chuàng)作微電影。除此之外，我們鑒定一部微電影（微視頻）的收視如何，還要看他在互聯(lián)網(wǎng)上的“點(diǎn)擊率”。有個(gè) 分半鐘的微電影，講述關(guān)于人們對(duì)水質(zhì)不關(guān)注，影響海豹生長(zhǎng)的故事，廣告商看了并不滿意，原因是沒(méi)把他們的海豹表演項(xiàng)目植入進(jìn)去……可是這部片子在網(wǎng)絡(luò)上播出后，卻獲得空前的“點(diǎn)擊量”，不但十幾天就產(chǎn)生了卜百萬(wàn)的觀摩群，還在微電影大賽中獲得了大獎(jiǎng)。

我們的微信中經(jīng)常能夠看到《一個(gè)男人的 生》《小狗的早晨》《最后的編織》《歷史相遇》等等，這些觀賞度極高的微電影，只要有人發(fā)到群里，就會(huì)有大量的人去觀看，轉(zhuǎn)載。這說(shuō)明只要是好看的微電影一定會(huì)吸引觀眾的“眼球”，這些發(fā)布的網(wǎng)站平臺(tái)就能賺取大量的“流量”，流量=資源=變現(xiàn)。因此，微電影的上游創(chuàng)作非常重要，沒(méi)有好的劇本、好的表演，好的制作就換不來(lái)高投入的廣告，得不到高收視的“點(diǎn)擊率”，微電影的產(chǎn)業(yè)鏈也就無(wú)從談起。

中國(guó)現(xiàn)在手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6.32億，2014年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到了378.4億元，比2013年增長(zhǎng)了48.8%。我們有這樣的數(shù)據(jù)顯示，何愁微電影產(chǎn)業(yè)的大豐收呢？