第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽包裝設計創意主題推介會暨2015創意設計與印刷工藝交流會紀實

7月9日，正值北京盛夏，烈日炎炎，在緊鄰北海公園的國家圖書館古籍館內，第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽包裝設計創意主題推介會暨2015創意設計與印刷工藝交流會在臨瓊樓盛大召開。

北京市旅游委消費促進處申京閣處長、北京市旅游委消費促進處聞陽副處長、“北京禮物”旅游商品大賽組委會負責人邱冀重、旅游商品扶持資金總經理左雷、旅游商品扶持資金經理朱峰、北京包裝技術協會常務副會長兼秘書長李景華、清華大學美術學院視覺傳達系副主任、副教授陳磊、海德堡中國有限公司印前部產品經理劉鐸、兆迪技術有限公司高級銷售經理鄭振華、材藝工房總經理吳京偉、北京印捷文化發展有限公司總經理邢立以及來自16區縣旅游委負責人、北京各大旅游景區、北京老字號、科技企業、文創企業、設計企業及印刷包裝企業代表共計130余人出席了本次會議。

此次會議由今日印刷雜志社副社長陳毅瑩女士主持，陳社長首先對在座嘉賓致以熱烈歡迎，并表示此次會議內容精彩紛呈：不僅有對“北京禮物”大賽的詳細解讀，還將圍繞著文化創意產業發展趨勢、包裝印刷創意設計發展方向、先進印刷工藝處理等內容進行探討，讓大家了解更多包裝創意設計、工藝策劃、材料遴選、技術實現等環節無縫對接的實踐經驗。

隨后，北京包裝技術協會常務副會長兼秘書長李景華作了開幕致辭。她表示：“為進一步拉動北京旅游商品市場需求，北京市旅游委聯合相關部門共同主辦了2015第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽。本屆大賽共有3個主題：旅游商品大賽參賽作品轉化主題、旅游景區和城市形象主題，以及旅游商品包裝設計創意主題。其中針對大賽包裝設計創意主題，由北京禮物大賽組委會和北京包裝技術協會、今日印刷雜志社聯合發起，針對景區、老字號、工業、農特產企業等旅游商品企業包裝設計創新難等問題，聯合印包企業、文創設計等單位，為旅游商品企業量體裁衣，為包裝產品上下游企業提供合作機會。”

北京市旅游委消費促進處副處長聞陽在隨后的講話中表示，2015第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽將依照“品牌化、市場化”的活動宗旨，堅持政府引導、市場主導、企業主體的辦賽思路，全面推動參賽單位樹立品牌化發展理念，積極將參賽作品進行市場轉化，完善“北京禮物”市場體系，拓寬營銷渠道，使其盡快進入“北京禮物”和其他旅游商品市場渠道，推動歷屆大賽獲獎作品的市場轉化力，帶動一批具有特色的老字號產品、高科技產品、都市工業產品向旅游商品的轉化，進一步推動景區特色旅游紀念品創新，提升旅游商品包裝品質。“北京禮物”旅游商品大賽目前已經走過了12個春秋，歷經12年的積淀，此次大賽推出了一大批優秀旅游商品和產品，目前很大一部分已經在市場上取得了比較好的市場反饋。最后，聞處長表示：“包裝是所有商品中代表形象和品質非常重要的環節，包裝本身的附加值越來越高，今年我們專門設置了包裝創意設計環節。期待著更多優秀的包裝創意設計產品在大賽中不斷涌現，我們也希望能夠將這些優秀的包裝設計產品力推到市場，受到市場的歡迎。”

“北京禮物”旅游商品大賽的體系是什么？三大主題的內涵是什么呢？“北京禮物”旅游商品大賽組委會負責人邱冀重一一解答了這些問題。他詳細解讀了“北京禮物”旅游商品大賽的體系，分為4個部分：第一部分是通過大賽推陳出新，找到更多適合市場的商品；第二是通過網站博覽會對商品集中展示進行品牌營銷；第三是北京禮物特許經營店，通過認證體系申報，通過直銷的渠道進行銷售；第四是參賽企業有機會獲得旅游商品扶持資金，推動產銷。

邱冀重還對“北京禮物”三大主題大賽申報范圍及要求等分別做了解釋。其中旅游商品大賽參賽作品轉化主題由歷屆大賽參賽單位申報參賽，主要根據作品的銷售額、單品銷售數量和轉化為“北京禮物”情況等市場轉化情況進行評選。旅游景區和城市形象主題以全市A級景區為主題，特別是圍繞北京七大世界文化遺產，向全社會廣泛征集相關特色旅游商品，鼓勵老字號企業、科技企業、都市工業企業積極參與該主題大賽，研發原創旅游紀念品。鼓勵全市旅游商品設計研發生產企業研發設計組合類城市形象禮品和伴手禮報名參賽。旅游商品包裝設計創意主題主要廣泛發動大專院校、工業設計、印刷包裝企業及旅游商品企業參賽，積極提升旅游商品的包裝品質，提高設計和文化內涵。

接下來，來自旅游商品扶持資金的朱峰經理為在座嘉賓介紹了扶持資金的相關事宜。旅游商品扶持資金是由北京市政府批準設立，由北京市旅游委和財政局聯合下發《旅游商品資金管理辦法》，每年支持額度3000萬元，從2012年設立至今。今年將旅游扶持資金與旅游商品大賽相結合，并對于大賽獲獎的企業進行優先支持，朱峰經理在會議上對于旅游資金支持辦法作了非常詳細的解讀和介紹。

除了介紹大賽情況，本次會議還特別邀請了設計大師與工藝專家和設計師、品牌商和印包企業就包裝創意設計及包裝印刷工藝進行了分享與探討。清華大學美術學院視覺傳達系副主任、副教授陳磊為大家帶來題為“包裝設計的文化呈現”的主題演講，與大家分享了很多關于古代包裝的有趣的故事，呈現了古代豐富多彩的包裝形式和精美的包裝設計。他表示，包裝不僅僅是商品的外殼，也承載著文化。一個好的包裝設計師要有深厚的文化積淀，高的藝術修養，有審美的手段，還要有敏銳的市場嗅覺，才能成為一名優秀的包裝設計師。

優秀的包裝設計師還要了解更多的印刷包裝工藝以及新材料的應用，才能更好地結合到自己的創意中。接下來，在印刷包裝領域有著領先地位的設備制造商為嘉賓們帶來了精彩演講。

海德堡中國有限公司印前部產品經理劉鐸首先與各位設計師分享了有關印刷色彩的知識。設計和印刷原本是應該在一起的，但是現實情況并非如此，設計師要想做出好的印刷品，首先必須了解印刷。他向大家介紹了冷燙、逆向上光、3D光柵印刷等印刷工藝，這些印刷工藝可以讓設計更有立體感，效果更加豐富。目前一張起印的數碼印刷近來受到設計師熱捧，數碼印刷可以幫助設計發揮個性化表現，而且承印材料適應范圍非常廣，設計師可以為客戶展現出多種設計效果。劉鐸還為設計師們準備了各種精美的印刷樣品以及各種提問，現場在互動中掀起了一陣小高潮。

兆迪技術有限公司高級銷售經理鄭振華為大家帶來了題為“海科數字激光切割機助力包裝設計創意”的演講，為現場嘉賓帶來了很多有著優秀創意的數碼印后加工產品，并介紹了海科優秀的印后模切設備海科Euclid如何能夠幫助設計師實現各種各樣的印后創意。鄭經理表示，作為世界上第一臺全數碼模切壓痕設備，海科Euclid順應市場需求，將數碼技術引入印后加工流程，為加工服務商、印刷商、品牌擁有者和零售商帶來了創新性和差異化優勢，從而使印后加工流程轉變為增值過程，也為設計師們提供了無限的設計可能。

材藝工房總經理吳京偉從兩個小故事開始，為大家介紹了科學技術如何助力創意的實現，還為現場嘉賓展示了精美絕倫的數碼高仿作品《八十七神仙卷》。此作品是利用專業的色彩管理流程、頂尖的設備、定制的宣紙和絹以及傳統的裝裱方式制作而成。

會議的尾聲，抽獎環節又掀起了會議現場熱烈的氣氛，幸運者得到了由北京印捷文化發展有限公司提供的便攜式版畫印刷機以及材藝工房的數碼仿古瓷板畫。會議結束后，參會嘉賓們又饒有興致地來到現場手工印刷體驗區體驗手工印刷的樂趣，大家親手印制了屬于自己的印刷品，并欣賞了現場琳瑯滿目的優秀的設計作品。參會嘉賓紛紛表示，此次會議生動有趣，讓人耳目一新，意猶未盡，并期待著再次相聚！