第六屆中國數字出版博覽會國際按需印刷發展案例分論壇圓滿召開

7月16日上午，作為第六屆中國數字出版博覽會的重要內容——國際按需印刷發展案例分論壇在北京國際會議中心熱烈召開。中國新聞出版研究院黃曉新黨委書記，國家新聞出版廣電總局數字出版司產業推進處王強處長、印刷發行司印刷處張遷平先生，中國新聞出版研究院出版研究所徐升國所長等印刷出版行業的領導和專家，以及來自北人集團公司的張培武董事長、陳邦設總經理，中國惠普有限公司大中華區黃志銘總經理，和出版印刷行業的精英近200人一起，對國內外的按需出版印刷發展狀況、未來前景進行了熱烈的討論和交流。

國家新聞出版廣電總局數字出版司產業推進處王強處長就論壇的舉辦進行了發言，他說：“數字印刷是我國印刷業‘十二五發展規劃中的重點方向，近來取得了快速的發展。很高興看到，中國新聞出版研究院、北人集團公司、中國惠普有限公司共同聯合起來，給印刷業的上游用戶出版行業宣貫和推廣按需數字印刷。中國新聞出版研究院是我國權威的出版研究機構，北人集團公司是走在印刷業數字化轉型道路上的大型國有印機制造企業，惠普則在全球數字印刷領域占據著領導者地位，三方的強強聯合，按需出版論壇的舉辦，對數字印刷在出版領域尤其是按需出版領域的應用有著重大的意義。”

中國新聞出版研究院黃曉新黨委書記在發言中指出：“在全球數字化熱潮之下，傳統出版印刷行業面臨著顛覆性的變革，這一變革不單單是指某一個或是某幾個出版環節，而是要從改變出版人的固有思維開始，變革整個出版行業。數字印刷技術從問世到逐步成熟的發展過程中，為傳統出版實現按需出版帶來了源動力。”

中國新聞出版研究院出版研究所徐升國所長以詳實的數據、生動的案例為與會聽眾介紹了“按需出版在中國的應用及前景”。在徐所長的演講中指出，中國出版目前面臨四大困境：一是行業增長乏力；二是庫存暴漲；三是品種增長，平均印數下降，利潤率下降；四是數字出版對傳統出版的沖擊越來越嚴重。而隨著數字技術的發展，按需印刷一本起印、隨需隨印、即印即發的特征，使出版社在掙脫批量印刷的枷鎖后，就可以實現先銷后印，以銷定印，從而實現零庫存，傳統意義上的退貨、壞賬等也就消失了。這些特征也摧生出一種新的出版形式即按需出版（Publishing on Demand，POD）。徐所長列舉了按需出版的形式：絕版書的重新按需出版、短版書的按需出版、所有作品的按需出版、自助出版的按需出版等。按需出版的出現不僅是技術層面上對傳統印刷和出版的顛覆，也是文化視角上的顛覆，它是以按需出版和數字網絡出版為基礎的新型出版模式，呈現出與傳統出版完全不同的特征。徐所長還向大家分享了國內外按需出版的廠家案例，指出通過按需出版、按需印刷，壓在傳統出版行業的三座大山“庫存、退貨、壞賬”可以得到解決，出版業的業態也將得到完全的改變，按需出版終將主流化、出版逐漸平民化、出版機構由生產經營型向服務型轉型，實體書店由賣產品向賣生活方式轉型，印刷設備商由賣設備向賣解決方案轉型。徐所長總結說：“在開放式創新的時代，按需出版成為出版業未來發展的方向之一，它所帶來的變革覆蓋出版業的上游、中游和下游，并且已初見成效，它就像一劑良藥注射進了出版業，為出版業帶來了無限生機和希望。”

惠普全球數字印刷解決方案事業部的創新項目策略發展洪欣敏經理，以“數字印刷的重新思考”為題，給大家介紹了美國及世界按需出版的發展情況，她對美國出版產業的發展歷史進行了介紹和分析，發現美國出版業發展的過程就是思維與技術相互推動的過程，思維進行創意，而技術使創意得以實現。今天，新的數字印刷技術的發展為中國出版行業實現按需出版印刷提供了技術支持。隨后，洪女士又介紹了惠普與中國印刷出版業合作了4種思路和方向：按需服務渠道合作、短版印刷精益生產、智能驅動個性學習、紙電聯動跨媒結合。

惠普中國區數字印刷解決方案事業部出版行業及戰略客戶銷售經理陳芃先生為與會觀眾帶來了題目為“國外出版印刷行業的典型案例及為出版社/出版集團定制的數字印刷解決方案”，他生動地介紹了歐洲最大的書籍印刷企業CPI、北美第三大的圖書制造商（courier. com）、美國Lightning Source閃電源圖書印刷公司、意大利Rotomail印刷公司等在圖書、信用卡賬單等按需印刷/短單印刷領域的實踐案例和成功經驗，向聽眾介紹了適合出版社/出版集團的數字印刷解決方案。

北人集團公司總經理陳邦設先生以“數字化、智能化，北人按需出版整體解決方案”為題目介紹了北人集團按需出版印刷解決方案的最新情況，陳總說，北人成立于1952年，60多年來為中國出版印刷行業的發展提供了巨大的技術支持，北人一直與中國出版印刷行業共同進步、共同發展。在數字化、智能化的時代機遇和技術條件下，北人為中國出版印刷行業研發和推出按需出版印刷整體解決方案。北人的按需印刷整體解決方案包括：第一，針對大批量印刷出版，北人提供數字化出版印刷解決方案，即用智能化、數字化技術改造的傳統印刷設備，并依靠工業機器人、智能技術等打破印刷環節的各個孤島，從而極大地提高印刷效率和質量，降低成本和浪費。第二，針對小批量出版印刷，北人則提供數字印刷解決方案，這是既包括數字印刷機又包括數字印后設備的全套解決方案，將使全中國的用戶能夠“用得起、用得順、用得好”數字印刷。陳總說，經過60多年的發展，北人有了深厚的技術積淀：北人擁有單張紙膠印機、卷筒紙膠印機、凹版印刷機、數碼印刷機等研發制造基地，是國內印刷設備制造企業中唯一能提供印前、印刷、印后全流程的技術資源的生產者和整合者，北人現在又與北京市政府共同合作，推動國家級的智能機器人產業項目，更是為給印刷行業進行智能化、數字化技術和服務提供了更高的平臺。2015年，北人數字印刷設備在第三屆廣東國際印刷技術展覽會展出；與惠普公司簽訂了數碼印刷設備的戰略合作協議；與中國新聞出版研究院出版研究所戰略合作，對按需出版按需印刷的商業模式、產業政策進行共同的合作和探索；這一系列的行動都表示北人正在從產品制造商向方案提供商和服務商轉型、從單一的產品制造者向資源的整合者轉型。互聯網時代下，北人愿意與中國出版行業一起，為推動出版行業的轉型升級、推動中國出版從大國走向強國共同努力，共同創新。

精彩的講解和分享，來自國內外的數個實際案例，以及會后組織大家對北京京華虎彩印刷公司數字印刷的實地考察，為參加按需出版論壇的觀眾們帶來了政策和前景的分析，國內外先進的經驗、前沿技術的直觀體驗，以及未來發展方向的概括。這是國內按需出版印刷行業規格最高的一次盛會，必將為推動我國按需出版和按需印刷的發展，起到良好示范和引領效果。