數(shù)據(jù)分析

中怡康：空調(diào)旺季來臨行業(yè)須從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)型價(jià)值戰(zhàn)

當(dāng)下，空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)一直是家電搜索熱詞之一；頻繁的價(jià)格戰(zhàn)，使得國家發(fā)改委出面干涉低價(jià)競爭，維持市場正常秩序。據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年4月，空調(diào)市場零售量同比下降8.63%，零售額同比下降13.67%。這樣一組數(shù)據(jù)表明，空調(diào)行業(yè)在四月發(fā)動(dòng)的一輪價(jià)格戰(zhàn)依然沒有起到明顯的效果。

特別是，從“強(qiáng)心劑”五一市場來看，整體市場依舊慘淡。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年五一期間空調(diào)市場零售量規(guī)模為786萬臺，同比下降4.7%；零售額規(guī)模為239億元，同比下降9.8%。

具體來看，從分渠道布局來看，空調(diào)市場線下仍占據(jù)市場主導(dǎo)，線上市場從爆發(fā)式增長到步伐放緩，電商熱度回歸理性。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年五一期間空調(diào)市場線上零售量為36萬臺，同比提升18.9%，與2014年同期101.3%的高增速相比，增幅收窄；從線上市場零售量份額來看，2015年五一期間線上市場銷量占比4.6%，較2014年同期提升1個(gè)百分點(diǎn)。

隨著5月以來，北方地區(qū)天氣升溫不斷，部分城市氣溫突破35～C，人們購買空調(diào)的需求量加大，空調(diào)旺季走勢受到全行業(yè)的高度關(guān)注。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，價(jià)格戰(zhàn)的頻發(fā)，注定對企業(yè)利好的因素越來越低，企業(yè)應(yīng)從優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、高附加值、高品質(zhì)的產(chǎn)品出發(fā)，才能幫助企業(yè)盡快從“亂世”中脫穎而出，未來空調(diào)行業(yè)需從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值戰(zhàn)。

對于企業(yè)價(jià)值戰(zhàn)的布局，中怡康提出以下兩方面的建議：

一方面，賣點(diǎn)重構(gòu)，打造屬于自身的差異化賣點(diǎn)。目前健康化和智能化仍在熱炒，以帶有除PM2.5和WIFI等功能的新興產(chǎn)品為例，據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年五一期間帶有PM2.5功能的產(chǎn)品型號就有144個(gè)，相對于2014年同期增加了65個(gè)，帶有WIFI功能的產(chǎn)品型號由2014年五一期間的6個(gè)，增至2015年五一期間的80個(gè)，增速高達(dá)十倍之多。

除了高能效、健康化、藝術(shù)化、智能化等賣點(diǎn)繼續(xù)受到品牌的青睞外，我們發(fā)現(xiàn)賣點(diǎn)愈發(fā)呈現(xiàn)差異化的特征。譬如通過細(xì)分市場，用主打兒童的防踢破、卡通外形等賣點(diǎn)來贏得市場；或者回歸產(chǎn)品本源，通過解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，來打造自己的賣點(diǎn)；亦或產(chǎn)品嫁接文化內(nèi)涵，主打文化賣點(diǎn)。

另一方面，理論重構(gòu)，營銷模式的創(chuàng)新與完善。互聯(lián)網(wǎng)下的營銷更注重傳播的重要性，傳播應(yīng)當(dāng)成為營銷首要目的，新營銷是圍繞著產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷而展開的以傳播為首要目的，銷售為最終目的的營銷活動(dòng)，渠道媒體化、銷售媒體化趨勢將愈加明顯。

中怡康：新一輪洗牌期到來洗衣機(jī)企業(yè)何才能百戰(zhàn)不殆？

受經(jīng)濟(jì)形勢、產(chǎn)業(yè)政策、消費(fèi)需求影響，家電市場振蕩前行，常態(tài)化發(fā)展延伸至2015年，宏觀經(jīng)濟(jì)下行、產(chǎn)業(yè)暫無利好釋放，洗衣機(jī)市場展開新一輪洗牌。市場洗牌期的主要特點(diǎn)將會(huì)在市場規(guī)模、價(jià)格、品牌等方面得到凸顯。

市場規(guī)模將持續(xù)低迷：據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年4月，洗衣機(jī)市場零售量256萬臺，同比下降2.3%，零售額51億元，同比下降0.6%。五一期間洗衣機(jī)零售終端實(shí)現(xiàn)零售量312萬臺，零售額66億元，分別同比下降了1.7%和O.8%。

價(jià)格競爭開始加劇：從4月洗衣機(jī)市場價(jià)格變化來看，據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月當(dāng)月洗衣機(jī)市場整體平均價(jià)格同比微增1.5%，除變頻波輪洗衣機(jī)平均單價(jià)同比增長7-3%，雙杠、波輪、定頻波輪、滾筒、定頻滾筒、變頻滾筒等洗衣機(jī)產(chǎn)品平均單價(jià)與去年同期相比全線下滑。

品牌份額開始集中：據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一期間零售額排名前三的品牌零售額綜合份額29.1%，零售量份額55%，品牌集中度進(jìn)一步提升。

品牌的布局離不開產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及技術(shù)創(chuàng)新來尋求新時(shí)期的生存之路。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，變頻+大容積領(lǐng)跑行業(yè)增長。變頻占比將持續(xù)擴(kuò)張，據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年4月，變頻波輪和變頻滾筒洗衣機(jī)，零售量分別同比增長0.2%和lO.4%，零售額分別同比增長7.3%和5.5%，零售額份額占10.9%和42.7%，零售量份額占9.2%和23.4%。洗衣機(jī)變頻普及之勢，勢在必得。

與此同時(shí)，洗衣機(jī)市場內(nèi)在技術(shù)的創(chuàng)新也是有目共睹，其中免清洗、自動(dòng)投放、多樣化等創(chuàng)新技術(shù)表現(xiàn)較為亮眼。海爾免清洗由隱性賣點(diǎn)變?yōu)轱@性賣點(diǎn)，海爾免清洗以波輪機(jī)型搶占部分滾筒份額；自動(dòng)投放剛剛在路上，鑒于其更智能、更便捷、更清凈等優(yōu)勢，五一期間自動(dòng)投放波輪和滾筒洗衣機(jī)零售額份額分別提升1.1和0.9個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)，自動(dòng)投放市場開始向大公斤段拓展，在自動(dòng)投放溢價(jià)時(shí)代，中怡康建議跳過小公斤在大公斤上搭載自動(dòng)投放。

從容量來看，大容積增速較為明顯。僅從最近的五一市場來看，據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月波輪和滾筒洗衣機(jī)在五一期間，大容積產(chǎn)品零售額份額增長迅猛，其中波輪機(jī)從7.5公斤、8公斤、8.5公斤變化較為明顯，零售額份額分別占26.2%、12.3%和6.5%，同比增長2.3%、7.9%和3.4%；滾筒機(jī)從8公斤、8.5公斤、9公斤變化較為明顯，零售額份額分別占32.6%、2.8%和9.9%，同比增長8.6%、2.6%和7.1%。從以上數(shù)據(jù)我們不難看出洗衣機(jī)都在向大容積發(fā)展，大容積化的趨勢也是毋庸置疑的。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，從目前洗衣機(jī)市場來，變頻技術(shù)、大容積是行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”，但企業(yè)也應(yīng)從外觀和內(nèi)在技術(shù)的創(chuàng)新，再次進(jìn)行深度開發(fā)。更應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代抓住電商發(fā)展的這一利器，借助自身優(yōu)勢，加快渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整，把握一切發(fā)展新機(jī)遇。目前大品牌依托其資金優(yōu)勢和先進(jìn)技術(shù)功底，進(jìn)行著企業(yè)與產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級，高端化趨勢明顯，品牌份額逐步加大，市場將加劇洗牌。下半年，隨著相關(guān)政策的出臺和競爭的加劇，洗衣機(jī)馬太效應(yīng)會(huì)越發(fā)嚴(yán)重，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者被淘汰或被吞噬，將會(huì)成為洗衣機(jī)行業(yè)的主旋律。IHS：2015年智能于表顯示面板出貨量將達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的3400萬片

隨著Apple Watch的推出，2015年智能手表顯示面板出貨量預(yù)計(jì)將比去年增長250%，創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到3400萬片。根據(jù)1HS（NYSE：IHS）研究表明，顯示器市場仍在評估智能手表面板需求的后勁，以免在未來一年面板供應(yīng)過多。IHS預(yù)測智能手表面板出貨量將在2015年四季度下降至650萬片。

由于Apple Watch和Samsung Gear均采用有源矩陣有機(jī)發(fā)光二極體（AMOLED）面板，所以出貨的大部分智能手表面板（58%）采用的都是這種技術(shù)。根據(jù)IHS最新出版的中小尺寸面板出貨量和預(yù)測報(bào)告顯示，2015年AppleWatch的面板出貨量預(yù)計(jì)將占AMOLED智能手表面板出貨量的84%，占全部智能手表面板出貨量的49%。

IHS Technologv研究總監(jiān)Hiro shi Haya se表示：“Apple Watch吸引了大批消費(fèi)者的關(guān)注，致使面板需求量增加。顯示面板市場仍在觀望消費(fèi)者對智能手表產(chǎn)品的反應(yīng)，這有助于改進(jìn)未來的顯示技術(shù)。”（來源：1Hs DisplaySearch）