民生新聞是地方臺提升品牌形象的有效途徑

王文閣

（作者單位：寧夏固原市廣播電視臺）

民生新聞是地方臺提升品牌形象的有效途徑

王文閣

（作者單位：寧夏固原市廣播電視臺）

民生新聞是時政新聞的延伸和補充，它改變了傳統(tǒng)的采訪、編輯、播報方式，更加注重電視手段的多樣性。辦好民生新聞不僅是提升地方臺品牌形象的有效途徑，還可以有效提高地方電視節(jié)目收視率。

民生新聞；品牌形象；收視率

新時期，隨著電視新聞語態(tài)變革的浪潮，以《南京零距離》為代表的地方臺品牌節(jié)目，憑借獨特的平民化視角和全新的節(jié)目定位，受到觀眾的熱捧，收視率在短時間內飛速提升。當時《南京零距離》所在的城市頻道從弱勢一躍成為“南京第一頻道”，并改寫了新聞節(jié)目收視率比不過電視劇和綜藝節(jié)目的歷史。有學者把此類新聞稱之為“民生新聞”，將其精神品質歸納為平民視角、民生內容、民本取向。辦好民生新聞，可以有效提升電視媒體的品牌形象。

1　民生新聞改變了傳統(tǒng)的采訪、編輯、播報方式，給電視新聞帶來新活力

零距離捕捉新聞，直擊新聞現(xiàn)場，大量報道發(fā)生在百姓身邊的新聞故事，由此，普通百姓成為新聞關注的主體對象，市民生活成為節(jié)目的落腳點。把鏡頭對準群眾，用專注的目光和近乎虔誠的心態(tài)去記錄、報道平常百姓的日常生活，讓百姓成為節(jié)目的主人公，通過事件化、過程化和細節(jié)化的表述，展現(xiàn)他們充滿質感的生存狀態(tài)和心靈狀態(tài)。讓觀眾從這個節(jié)目中看到發(fā)生在自己身邊的新鮮事，如當天發(fā)生的與百姓生活息息相關的政經(jīng)新聞、事件新聞、百姓投訴、實用資訊等。《南京零距離》火爆后，欄目組可以通過轉播車對新聞事件進行直播。開著轉播車去直播老百姓身邊的新聞，這一與傳統(tǒng)電視觀明顯相悖的做法，給中國電視新聞語態(tài)帶來了一場深刻的變革。在運作方式上，欄目組實行制片人負責制，以制片人為核心，形成一個責權利明確的創(chuàng)作班子，全力以赴辦好節(jié)目。一是臺里可制定相應的評判標準及獎罰辦法，充分調動人員積極性；二是實行采編一體化，減少采編環(huán)節(jié)的摩擦和沖突，加強二者之間的協(xié)調和融合，使采編環(huán)節(jié)互為促進，有機統(tǒng)一；三是實行靈活的用人機制。鑒于專業(yè)人員缺乏的現(xiàn)狀，鼓勵“老百姓”自己拍新聞，自己向電視臺送新聞，只要有價值，一經(jīng)采用，就發(fā)給稿費，最大限度地挖掘新聞源。在這樣一個運作模式下，欄目組可以說是分工明確、責權利統(tǒng)一的創(chuàng)作集體，記者對自己采寫的報道負責，編輯對整檔節(jié)目負責，制片人對整個欄目負責，靈活的機制確保了民生新聞的高效運作。

2　民生新聞是時政新聞的延伸和補充，可以有效地提高電視節(jié)目收視率

民生新聞更多地關注普通百姓的普通生活，哪怕是油鹽醬醋茶、雞毛蒜皮事，都可以反映最新的社會生活動態(tài)和公共事件。民生新聞要對百姓生活中的事件進行真實再現(xiàn)，客觀報道，以小見大。民生新聞應該是“短平快”項目，以時效性和生活化見長，它追求的目標效果符合“三貼近”，即貼近生活，貼近基層，貼近群眾。近年來，固原電視臺對新聞欄目進行全新改版，在10分鐘時政新聞節(jié)目之后推出時長5分鐘的社會新聞版塊——《熱線新聞》，定位為民生新聞，欄目理念是拍老百姓的新聞，讓老百姓拍新聞。凡是涉及群眾利益的事，都可以成為報道題材；在表現(xiàn)形式上要求更加電視化和生活化，注重現(xiàn)場報道和同期聲的運用。

說得再通俗一些，對民生新聞節(jié)目的要求就是新鮮、活潑、有趣、好看。首先，開辦民生新聞欄目是媒體喉舌職能的要求。作為黨、政府和人民的喉舌，新聞媒體不僅要上情下達，報道重要的時政新聞，還要下情上達，關注民生，反映社情民意。其次，開辦民生新聞欄目是觀眾的需要。《固原新聞》欄目作為一檔時政新聞，運行多年已基本成熟，它的重要性和必要性不言而喻。但隨之產(chǎn)生的問題是，領導鏡頭多，會議新聞多，一些關系群眾切身利益、社會關注度高、百姓喜聞樂見的社會新聞由于節(jié)目定位和時長等因素的影響，不能及時予以報道。開辦民生新聞欄目是豐富節(jié)目內容、打造新的品牌欄目的需要。電視界有“節(jié)目立臺”的說法，近一兩年來，以反映百姓題材為主要內容的社會民生新聞引領著新一輪新聞改革，民生新聞因其貼近性深受歡迎，擁有很高的收視率。要創(chuàng)辦一個欄目，節(jié)目定位很重要。新開辦的《熱線新聞》欄目作為晚間新聞或者午間新聞播出，利用它的貼近性和影響力打造新的品牌欄目，形成新的黃金收視段。

3　民生新聞要求記者把新聞視角從俯視降到平視，更加注重電視手段的多樣性

民生新聞中著重把事實說清楚，評論的任務留給廣大觀眾。注重同期聲的運用。讓記者出鏡，直接在現(xiàn)場說話，拉近與觀眾的距離，增強節(jié)目的現(xiàn)場感和可信度。不輕易刪減有信息量的同期聲，通過同期聲使百姓成為新聞的主角，自己評說自己。民生新聞專欄在固原電視臺推出后，受到社會各界的廣泛關注。欄目組多次接到新聞熱線電話、接待提供新聞線索者，在已經(jīng)播出的節(jié)目中，根據(jù)熱線電話線索采編的節(jié)目占到了三分之一。

新年伊始，欄目組策劃了系列報道，深入基層，走近普通百姓，采訪農民、下崗工人、個體戶、學生，聽他們講述“我的一年”，暢談來年的打算，通過百姓的普通故事反映全市各行各業(yè)日新月異的變化。元旦前后，市區(qū)北海糧庫家屬樓和東海園區(qū)住戶打來熱線電話反映暖氣不暖致使水管被凍裂一事，熱線新聞記者跟蹤采訪，陸續(xù)采編了系列報道《冬日暖氣不暖 住戶心煩》《冬日暖氣不暖供暖公司抓緊檢修》《暖氣變暖住戶心暖 回水不暢有待解決》，給予特別關注，節(jié)目播出后，引起相關各方的高度重視，從供暖方到建筑方都積極行動，采取相應措施確保住戶供暖。有市民反映，人民街萬方購物中心附近一下水口處垃圾成堆，影響交通、市容市貌及周圍攤點的生意，記者立即趕赴現(xiàn)場采寫了熱線新聞《下水口成了垃圾點》，節(jié)目播出第2天，已經(jīng)堆放了3個多月的垃圾即被清理。民生新聞的表現(xiàn)形式更多的應該是現(xiàn)場報道、追蹤報道、連續(xù)報道。要充分發(fā)揮電視的優(yōu)勢，讓鏡頭“說話”，讓記者在現(xiàn)場說話，讓當事人說話，讓現(xiàn)場目擊者說話；要加強節(jié)目策劃，鼓勵記者主動出擊、深入采訪，克服走馬觀花、淺嘗輒止的作風，由表及里，由此及彼，挖掘新聞背后的故事，形成報道聲勢，充分發(fā)揮新聞報道的規(guī)模效應和整體效應。

節(jié)目為王，可以說節(jié)目是電視臺的核心競爭力。要真正做到節(jié)目立臺，就必須做好做強自辦節(jié)目，全面優(yōu)化節(jié)目編排，讓觀眾想看、愛看。如果說時政新聞是上情下達的話，那么民生新聞更多的則是下情上達。下情上達，不僅是百姓的愿望，也是政府的需要。實踐證明，辦好民生新聞是提升地方臺品牌形象的有效途徑，有著廣闊的社會空間和市場前景。