云品出滇
——讓世界“共享”云南

文/江仕敏

云品出滇
——讓世界“共享”云南

文/江仕敏

叫響云南產(chǎn)品品牌，打造云品營銷平臺(tái)，加快“云品出滇”步伐。

“云南的東西是純天然的，手工藝術(shù)品很值得購買，高原農(nóng)特產(chǎn)品的味道也相當(dāng)好。民博會(huì)給我們提供了一個(gè)購買云南產(chǎn)品的平臺(tái)，也給我們展示了云南少數(shù)民族文化魅力。”提起國慶黃金周期間舉辦的2015年上海民族民俗民間文化博覽會(huì)，不少上海市民都對(duì)云南展區(qū)印象深刻。

琳瑯滿目的云南生態(tài)珍品，絢麗多彩的云南少數(shù)民族特色，為上海市民帶來了一場視覺和味覺的盛宴。

而這，只是近年來“云品出滇”的個(gè)例之一。

從2010年首次抱團(tuán)入京舉辦“云南商品大集”，到上個(gè)月“云品中心”在滬建成運(yùn)營。5年多來，在“云品出滇”工程等一系列有效措施的推動(dòng)下，天賦獨(dú)具、富有地方特色的云系產(chǎn)品正成為今日云南的新標(biāo)簽；“讓世界共享云南優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品”，也從期望成為現(xiàn)實(shí)。

云系產(chǎn)品天賦獨(dú)具品牌推廣時(shí)不我待

云南，以豐富的原生態(tài)物產(chǎn)資源和多民族文化資源聞名于世。在這塊五彩斑斕的土地上，獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)成就了一批有影響力的產(chǎn)業(yè)，如云煙、云花、云茶、云糖、云銅、云錫、云藥、云酒、云南旅游等。

除了這些天賦“云品”，傳統(tǒng)云南工藝制品也同樣技藝精湛、品類繁多，如：中國四大名陶之一的建水紫陶，以板藍(lán)根為主要染料的白族扎染，以及大理石、劍川木雕、傣族竹編、麗江銅鎖、挑花剌繡、民族織錦、民族樂器等，也是深具云南地方特色的產(chǎn)品。

但在眾多的產(chǎn)業(yè)資源中，除了鳳毛麟角的幾個(gè)品牌外，更多的只是停留在一個(gè)粗略的“品牌”概念上。

另一方面，受傳統(tǒng)營銷方式和渠道等因素的制約，云南名品特產(chǎn)在省外的市場份額也十分有限，很多名品特產(chǎn)的主要市場還停留在游客購買的本地市場。

業(yè)界認(rèn)為，云南的產(chǎn)品要走出去，其品牌的推廣已經(jīng)到了刻不容緩的地步。

2007年2月27日，云南省商務(wù)廳在全省商務(wù)工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“品牌建設(shè)是今后相當(dāng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)新工作重點(diǎn)之一，落實(shí)到云南，就是實(shí)施‘云品工程’。”“云品出滇”工作又是“云品工程”中重要的一環(huán)。

“云品工程”的內(nèi)容涵蓋了云南企業(yè)、云南商務(wù)、云南商品、云南信譽(yù)和云南品牌等諸多內(nèi)容。其核心就是不斷地加強(qiáng)云南自主品牌建設(shè)，不遺余力地促進(jìn)云南企業(yè)和產(chǎn)品走向世界。

語文教學(xué)受教師、學(xué)生、文本和教學(xué)環(huán)境等因素的影響。同一教學(xué)內(nèi)容，不同的教學(xué)實(shí)施者或者同一教學(xué)實(shí)施者著眼點(diǎn)不同，課堂自然也會(huì)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。因此，同課異構(gòu)不是刻意追求的產(chǎn)物，而是實(shí)現(xiàn)有效課堂教學(xué)的自然結(jié)果。正所謂“著眼不同，皆為風(fēng)景”。

所謂“云品出滇”，則是把云南的名品特產(chǎn)資源進(jìn)行系統(tǒng)的整合和包裝，制定相應(yīng)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用創(chuàng)新的服務(wù)模式，打造一個(gè)云南名品特產(chǎn)的營銷服務(wù)平臺(tái)，讓世界各地的機(jī)構(gòu)和個(gè)人不用到云南就能買到云南的名品特產(chǎn)。

任何商品，只有擁有了屬于自己的品牌優(yōu)勢(shì)，在市場競爭中，才能走得更遠(yuǎn)。

在云南省政府“大力發(fā)展地方特色產(chǎn)業(yè)”的指導(dǎo)方針下，省商務(wù)廳大力扶持云南名品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在云品的培育、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定，市場保護(hù)和市場推廣領(lǐng)域給予全方位的政策支持。

2009年10月，商務(wù)廳批準(zhǔn)成立了云南名品全國推廣中心，負(fù)責(zé)“云南名品”的全球推廣。

云南商務(wù)系統(tǒng)積極地整合全省現(xiàn)有的中小企業(yè)、產(chǎn)品、品牌、文化資源，通過云南商務(wù)管理體系（YC）的培育、認(rèn)定、促進(jìn)、保護(hù)四個(gè)階段的孵化，把一批有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的、有核心競爭力的、信譽(yù)良好的企業(yè)及優(yōu)質(zhì)、生態(tài)、特色的產(chǎn)品，打上“YC”標(biāo)識(shí)，向國內(nèi)外展示和推廣。截至2014年，云南名牌產(chǎn)品數(shù)量已然達(dá)到530個(gè)。

在以“云品工程”撬動(dòng)滇自主品牌建設(shè)的同時(shí)，省委、省政府把地理標(biāo)志商標(biāo)作為實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、推進(jìn)高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，在政策措施上給予保障。截至今年8月底，云南共向國家質(zhì)檢總局申報(bào)“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”53個(gè)，獲得批準(zhǔn)“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品名錄”33個(gè)。2014年，云南的“普洱茶”和“保山小粒咖啡”2個(gè)產(chǎn)品還獲得中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品協(xié)定保護(hù)。

“云品出滇”借力搭臺(tái)線上線下“雙軌”并行

現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，營銷是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。一個(gè)品牌，能不能有更好的品牌效應(yīng)，能不能迅速將產(chǎn)品質(zhì)量轉(zhuǎn)化為企業(yè)效益，在很大程度上取決于營銷方式是不是足夠高明，營銷平臺(tái)是不是已經(jīng)搭建。

長期以來，受制于地域和交通，云南的地方名品特產(chǎn)大多并不為外界所熟知。為了讓“云品”能“走出去”，在資源配置的本地化上，就是要最大程度利用不同地區(qū)的資源，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

經(jīng)過3年的籌備，2010年7月23日，以“七彩云南、珍品薈萃”為主題的“云南商品大集”正式在北京亮相，被認(rèn)為是云南商品出滇的“第一炮”。在10天時(shí)間的展銷中，銷售金額達(dá)1338萬元，位居在北京舉辦商品大集的18省（區(qū)、市）的第二名。其商品在展銷會(huì)上的歡迎程度，讓云南很多企業(yè)老板喜出望外。

以此為發(fā)端，“云品出滇”的步伐愈發(fā)快速而穩(wěn)健，北京、香港、深圳、臺(tái)灣……云南名品特產(chǎn)逐年走向更為廣闊的市場。

在馬不停蹄深耕國內(nèi)市場的同時(shí)，云南名品特產(chǎn)也在瞄準(zhǔn)國際市場，加快走出國門。繼在迪拜、土耳其、俄羅斯、泰國等國家和地區(qū)舉辦特色商品展之后，今年7月1日，一趟滿載2050噸咖啡豆、咖啡速溶粉的班列從昆明王家營西火車站出發(fā)，駛向荷蘭第二大城市鹿特丹。作為云南首趟中歐集裝箱國際貨運(yùn)班列，它的開通將使古老的陸上絲綢之路再添云品香。

數(shù)字最能說明一切。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，云南已注冊(cè)商標(biāo)的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)，2014年產(chǎn)品出口100多個(gè)國家和地區(qū)，年出口量達(dá)30.9億元，出口創(chuàng)匯 13.3億元。

通過到各地舉辦商品展、推介會(huì)確實(shí)是一個(gè)渠道，但更重要的是如何使產(chǎn)品在參展之后還能夠長期保持影響力，并不斷穩(wěn)定地拓展銷售渠道。

隨著網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)輸條件的快速發(fā)展和完善，電子商務(wù)已經(jīng)越來越凸顯其重要性。把展會(huì)實(shí)體與虛擬化電子商務(wù)結(jié)合，將電子商務(wù)平臺(tái)與“云品”營銷結(jié)合，成為政府和企業(yè)的考慮與選擇。從國內(nèi)到國外，一個(gè)個(gè)電子商務(wù)合作項(xiàng)目顯示出“云品出滇”正跨入一個(gè)嶄新的營銷階段——

2011年1月14日，云南省商務(wù)廳與上海市商務(wù)委共同簽署了《電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)接?xùn)|西聯(lián)動(dòng)促進(jìn)發(fā)展合作協(xié)議》，與上海市浦東唐鎮(zhèn)電子商務(wù)創(chuàng)新港簽署《東西聯(lián)動(dòng)電子商務(wù)和線下業(yè)務(wù)發(fā)展合作協(xié)議》。

2011年11月1日，全美第二大在線零售商N(yùn)ewegg.com啟動(dòng)與云南省商務(wù)廳在北美市場電子商務(wù)的合作項(xiàng)目，云南名優(yōu)商品在Newegg.com上線銷售。11月18日，云南省商務(wù)廳與云南國際電子商務(wù)有限公司聯(lián)手在知名電子商務(wù)網(wǎng)站“淘寶商城”開設(shè)的“云南國際食品專營店”上線開業(yè)。

2013年10月21日，全國首個(gè)弘揚(yáng)民族特色、宣揚(yáng)民族文化的網(wǎng)上商城“植物映象”開通上線，云南火腿、鐵皮石斛、黑大蒜、彩陶、民族飾品等云南獨(dú)有的生態(tài)和特色產(chǎn)品有了出滇新渠道。

今年9月1日，阿里巴巴“1688全球貨源平臺(tái)”昆明站正式上線，云南進(jìn)出口貿(mào)易從此搭上跨境電商“快車”，商家可以低價(jià)直接采購國外一手貨源，并將云南特色產(chǎn)品批量銷往世界。

9月11日，“云品中心”在上海月星環(huán)球港舉行正式揭牌儀式，首批入駐85家企業(yè)，進(jìn)駐商品超過800個(gè)品類。國內(nèi)近50家知名超市、電商、批發(fā)市場的采購商已入駐云品中心開展選商選品、采銷對(duì)接活動(dòng)。其中包括京東、一號(hào)店、蘇寧易購等知名電商。

盡管目前云南電子商務(wù)初顯良好勢(shì)頭，雖然整體還處于起步和探索階段，但卻為“云品出滇”帶來了多元化展銷途徑，實(shí)現(xiàn)線上、線下兩條腿走路的格局。

將更多更優(yōu)質(zhì)的“云系”“滇牌”商品送往全球，讓世界“共享”云南，正當(dāng)其時(shí)。

“云品出滇”重在推廣