淺析電視欄目的核心創意及發展策略

王彥力

摘 要：電視節目日漸增多，競爭越來越激烈。想要在眾多電視欄目中脫穎而出，就需要對欄目進行創意性改進。本文從電視欄目的現狀出發，探究電視欄目對創意性元素的提出過程以及為了適應市場而進行的生存策略調整。

關鍵詞：電視節目；創意；策略

1 電視欄目概論

電視節目一般是指在規定的時間內播出，擁有自己的名字和自己獨立板塊的電視頻道。電視節目豐富多彩，吸引大眾的眼球。電視節目把同一類型的節目歸到一起，為其設定固定的節目名稱和節目時間。電視發展的最終結果必然是電視節目話，將電視欄目規范化、制度化[1]。

2 電視欄目的創新

電視節目以其豐富多彩的內容吸引觀眾，隨著經濟的發展，越來越多的電視節目出現在人民的視線當中。觀眾有了更多的選擇余地。同時，各電視媒體的競爭也愈加激烈。為了能在眾多的電視節目中脫穎而出，提高自己的收視率，各節目不斷推陳出新，豐富自己的節目內涵，提高節目質量。各電視臺不僅在形式上有所改變，在內容上也和原來有較大不同，開始更深層次的考慮觀眾的觀看心理。

2.1 創新要求

第一點就是把握大局。電視欄目創新必須建立在真實客觀的基礎上，講求實事求是，憑空捏造的創新沒有立足點，最終將失去重心，不僅不能促進電視欄目的收視情況，反而會使得欄目空洞無趣，被市場淘汰[2]；第二點是提煉主體。電視欄目不能僅僅為了提高收視率而搞一些嘩眾取寵的東西，所有電視欄目的內容必須要積極向上，以普及文化知識為重點，努力提高觀眾的文化素養，包括引進的節目，也要本著引進先進文化的目的進行選擇；第三點是穩步推進。電視欄目的時間一定要嚴格規定好，什么時間播放什么節目需要經過縝密的安排，保證節目之間沒有時間空隙，也要保證節目和節目之間沒有沖突，做到雅俗共賞；第四點要求以真情動人，大打感情牌。觀眾對與自己生活貼切的節目有特別的親切感，所以電視欄目在設置節目時要與人民群眾緊密聯系，觀眾在觀看節目時能得到實惠，拉近電視欄目與觀眾的距離。

2.2 創意元素的思考

長時間來看，電視媒體業和學術界對電視欄目的創新一直存在爭議。國外的電視欄目一直比較新穎，很多節目被復制過來。一方面，這些節目內容新穎，形式有趣，被引進我國的電視媒體業之后一直備受歡迎，尤其是受到青少年觀眾的喜愛。另一方面，這些欄目的內容與我國的實情不相符，存在文化差異，單純的引進國外節目，是對我國傳統文化的沖擊。國外的文化比較開放，充斥了部分暴力因素，對青少年的身心成長產生不良影響。引進國外節目的主要原因是我國的節目長久以來沒有創新，保持著一成不變的欄目思想，使得觀眾出現視覺疲勞[3]。另外，文化全球化逐漸深入，國內觀眾對外部文化的接受程度加大。種種因素作用下，促使我國電視欄目進行創新。

3 生存策略思考

3.1 創新版權意識有待加強

電視欄目為了有所創新，往往借鑒其他欄目的新穎點，但是這種借鑒的程度需要嚴格限制。在參考其他電視欄目時，要注意借鑒不等于復制。如今，電視節目的復制現象很明顯，主要表現在兩個方面，一個方面是直接復制境外的節目，這種復制的難度相對較小，因為我國現在很多接收國外的頻道，所以在對國外欄目的復制時沒有約束條件，可以直接拿過來就用；另一種復制是復制內地其他比較受歡迎的電視欄目。這種復制的難度相對較大一些，因為在復制時要對欄目加以改造，需要把風格、欄目名稱等進行修改，才能與原欄目有區分度，不至于引起電視媒體之間的紛爭。例如浙江臺出現的比較火的相親節目----《非誠勿擾》。這個節目從開始播出收視率就一直居高不下，很多欄目看準了這個時機，紛紛效仿，推出自己的相親節目。

現階段我國內地還沒有關于保護電視欄目的法律制度，處于一種法律盲區的階段。在這種情況下，很多電視節目為了降低成本，盲目跟風，直接復制其他節目，這種現象隨處可見。隨著我國法律制度的不斷完善，電視媒體業對電視欄目版權保護的呼聲也隨著升高，版權問題被提上電視媒體業改造的工作重心上來。版權的保護具體范圍到底涉及到哪部分稱為爭議的熱點。例如“電視節目的版權到底如何保護”、“電視節目的版權哪些部分需要得到保護”等等。電視節目的保護可以通過具體細節具體分析的方式進行保護。例如節目的策劃案可以通過著作權來加以保護，節目中出現的音樂作品也可以通過著作權加以保護。

3.2 電視欄目親民化

電視媒體業越來越看重觀眾的反應，他們通過改進節目以滿足觀眾的需求，給觀眾創造參與進來的條件。可以看到的是越來越多的電視節目增加了觀眾參與的部分，現場嘉賓邀請觀眾參與進來，完成互動。降低了嘉賓神秘度的同時增加了節目和明星的親切度，提高了觀眾對細目的喜愛程度。還有一部分節目專門請普通群眾做嘉賓，講述他們真實的故事，貼近大眾的生活，很受歡迎。例如山東衛視就以這類節目為主，簡單樸實的節目風格很受山東觀眾的歡迎，成為眾多電視欄目中一道亮麗的風景線[4]。

隨著科技的進步，很多軟件隨之出現，像微博、微信等互動軟件也被應用到電視媒體的宣傳中。傳媒技術和媒介的相互融合為電視欄目的發展提供了新的機會，電視欄目融入更多新元素，例如東方衛視推出的《幸福魔方》節目，該節目的網友可以發表在線發言。還有湖南衛視推出的《快樂大本營》節目，這個節目之所以可以經歷十幾年還那么受歡迎，就是因為它可以不斷改變自己，融入新元素，最近節目就加入了微博互動的環節。

3.3 電視欄目公益化

最近發布的“限娛令”文件把電視媒體業搞得惶惶不安。“限娛令”下達以后，單純娛樂傾向的節目正在逐漸減少，公益性質的電視節目卻如雨后春筍一般紛紛播出。電視節目更加傾向于公益化。

公益性強調的一定是非商業性的，主要目的是服務于公共領域，將社會的公益價值在電視行業發揮出來。電視媒體業的公益性主要體現在以下幾個方面：首先是電視欄目是大眾接觸最廣泛的節目。為大眾提供了眾多的信息，在一定程度上起到宣傳的效果，大眾對電視欄目的依賴性逐漸攀高。其次，電視欄目傳播大量信息，對經濟和文化的傳播起到非常關鍵的作用，這種影響力深入到所有基層的觀眾中。最后一點，很多快要滅絕的文化需要電視欄目的支持，通過節目把這種稀缺資源向觀眾展現，起到傳統文化傳承的目的。電視欄目在公益方面的影響非常大，對公益事業的發展起道至關重要的作用。

4 結語

電視媒體的影響范圍非常大，對大眾的影響范圍廣而深。越來越多的電視欄目使得電視媒體業的競爭愈加激烈，想要在眾多的欄目中脫穎而出，提高自己的收視率，就需要對原有的節目進行創新，吸引觀眾的眼球。只有不斷的改進節目，提高節目質量，才能獲得生存發展的機會。電視欄目的創新主要方式有：節目親民化、節目公益化、節目新穎化。電視欄目豐富多彩，內容五花八門，很多節目為了收視率單純的復制其他節目內容，使得電視媒體業在很大程度上處于一種混亂的狀態。因此，為了能保證電視媒體業的正常發展，維護電視欄目之間的和平狀態，相關部門需要制定法律制度對電視欄目進行約束和保護，規范行業的秩序。

參考文獻

[1] 郭慶光，傳播學教程，北京，中國人民大學出版社. 2010（11） ：11-12.

[2] 鄭政蓉，探索電視節目模式著作權保護新機制，中國知識產權報. 2014（07）：12-13.

[3] 胡智鋒、周建新，當前中國電視節目創新發展的三種動向，中國社會科學報. 2011（05）：24-25.

[4] 蔡凱如、黃勇賢等，穿越試聽時空——廣播電視傳播論，北京，新華出版社. 2012（4）：122-123.