我國電視娛樂節目存在的問題及對策研究

何慶哲

摘 要：隨著改革開放的不斷推進，物質生活的不斷提高，人民對于精神世界的需求越來越多，電視娛樂節目應運而生。在市場經濟條件下，我國電視娛樂節目呈現出多種形態，涵蓋婚戀、求職、休閑、明星八卦等等。同時娛樂節目存在的問題也層出不窮，如抄襲成風，“愚樂”低俗化盛行，商業廣告過多等，嚴重的影響了群眾的觀看體驗，誤導社會價值取向。本文將從我國電視娛樂節目存在的問題入手，對現狀進行分析后提出相應的解決對策。

關鍵詞：電視娛樂節目；問題；對策

1 我國電視娛樂節目存在的問題

1.創新意識匱乏

當前市場經濟下，電視娛樂節目不斷更新，為人民帶來了更多的精神享受，但不得不說的是，近些年涌現的娛樂節目大同小異，創新意識匱乏。

具體表現在以下幾個方面：（1）節目內容缺乏創新。訪談類的娛樂節目永遠都是那些陳舊的問題，對于觀眾的實際感受毫無用處，觀眾已經對老生常談的問題感到厭倦。（2）節目形式缺乏創新。在求職類娛樂節目中，形式已經是千篇一律，先是介紹求職者的狀況，然后講述求職者艱辛的打拼過程，最后評委根據情況給出創業資金。這樣的老套路已經不被新時代的觀眾所接受。（3）節目風格缺乏創新。脫口秀節目雖然一直都被大眾所喜聞樂見，但是風格的陳舊已使得部分脫口秀迷黯然離去，風格永遠都是一種，沒有掌握到脫口秀或幽默、或譏諷、或嚴肅的精髓。風格上的同一化，使得脫口秀失去了原來的亮人光彩。

創新意識匱乏的娛樂節目為了改變現狀就盲目的進行模仿。一方面引進外國優秀電視娛樂節目，但是在引進過程中盲目的照抄照搬，沒有結合中國國情，本土化程度低，觀眾不易接受。另一方面缺乏對創新的娛樂節目的自主知識產權保護，任意進行批量復制，導致屏幕上的娛樂節目同質化嚴重，不利于娛樂行業的可持續發展[1]。

2.低俗化現象嚴重

被市場經濟沖擊的電視娛樂行業越來越追求高收視率，通過談論較為低俗化的內容來提高曝光率。娛樂節目應該給觀眾帶來輕松與愉快，但節目的娛樂性并不等于文化的缺失。娛樂節目要通俗，但通俗并不等于庸俗、低俗。

當前娛樂節目的低俗化主要表現在以下幾方面：（1）內容的低俗。部分娛樂節目的節目名稱就是“狗仔”“八卦”，以偷拍明星的私生活為生存準則，在節目過程中相互取笑彼此的私生活。（2）思想的低俗。在某些娛樂節目中，參選的嘉賓一語驚人，如“非誠勿擾”里的寧愿坐在寶馬上哭，也不愿坐在自行車上笑，功利主義顯而易見；再如奇葩說里“性觀念”“強奸”等等詞匯，以低俗博取眼球。（3）活動的低俗。許多娛樂節目策劃了一些搞怪的活動，參選嘉賓相互惡搞，在活動中運用諸多低俗詞匯。

低俗化現象嚴重已不得不引起我們的注意，它對整個社會的價值取向起著導向作用。特別是青少年正處于價值觀形成的關鍵時期，受所看娛樂節目低俗化影響，可能導致人生價值觀的扭曲與傾斜[2]。當然，娛樂節目不應該成為“愚樂”，利用感官刺激和低俗化語言刺激來獲得廣大群眾的喜愛，這明顯不符合娛樂行業的初衷。

3.節目商業傾向偏大

娛樂節目的商業化氣息越來越重，由插播廣告逐漸滲透到節目贊助、節目互動環節。當然，娛樂節目需要生存，其收入一方面來自收視率，另一方面則來自廣告收入，拉廣告商進行贊助這種行為本無可厚非，在節目的間隙插播一條廣告，觀眾也尚可接受，但現在的情況是商業廣告越來越得寸進尺。

最明顯最不能讓人民群眾忍受的是商業廣告在同一時間檔的娛樂節目中插播的次數持續增加。比如中國好聲音，廣告次數屢增不減；再如快樂大本營，每次插播廣告時間竟然達到了五分鐘之久！再如爸爸去哪兒了，廣告次數和插播時間都占娛樂節目之首。

過長的等待時間弱化了觀眾的娛樂體驗，不利于成為大眾喜聞樂見的節目；過多的商業廣告使觀眾厭煩，娛樂節目成了企業宣傳節目。

4.從業人員素質不高

主持人往往是一個節目的“靈魂”，娛樂節目中從業人員的素質對節目至關重要。但是在現實生活中，部分主持人在節目中體現出來的素質尚待提高，具體表現在以下三個方面：（1）某些主持人在舞臺上嗲聲嗲氣，不根據場合盲目的模仿臺灣腔，還自以為是的自我調侃；還有的在臺上大呼小叫，完全沒有主持人的樣子，專業素質令人堪憂。（2）某些主持人臨場發揮能力弱，沒有很好的運用自身的幽默來調節現場氣氛，使節目出現冷場等尷尬狀況。（3）主持人個人魅力不夠，主持風格趨同。沒有形成個人獨特的主持風格，一味的模仿別人，最終只能失去自我[3]。

2 存在問題的解決對策

1.提升創新能力，做品牌節目

創新是發展的源泉，是娛樂節目的根本出路。只有對娛樂節目的內容、形式，甚至是節目本身進行大刀闊斧的改革才能適應新時期觀眾的要求，我們可以看到部分娛樂節目采取了一系列措施來提升創新能力，走上了品牌節目的道路。

娛樂節目的創新可以考慮以下幾方面：（1）創新節目內容。由專業的策劃人員對原來的節目內容進行重新編排，力求娛樂的同時能帶給大眾不一樣的新鮮感。同時對娛樂中的道具進行重新制作，力求可愛易于接受。（2）創新節目形式。引進最新的科技，打造不一樣的舞臺效果，廣泛的運用全息音響技術、3D成像技術等。（3）引進節目本土化。對于外來的引進節目必須要接地氣，與我國豐富的文化底蘊相連接，打造本土化節目。在這一點上，中國好聲音堪稱典范，在合法購買節目版權后，對流程中的很多細節都加以改造，使其更加的適合在中國電視行業里流行，這樣接地氣的節目勢必會被人民大眾所喜聞樂見[4]。

2.肩負社會責任，做優質節目

作為有擔當的娛樂節目，不應只重視收視率而產生的巨大經濟效益，而應該肩負起社會責任，對人民群眾負責。一個節目如果沒有一定的文化內涵做支撐，那么最終會以失敗告終，當前節目低俗化現象嚴重，文化缺失，可以采取以下措施加以防治：（1）制定相應的法律法規，將娛樂低俗化遏制在萌芽之中。從根本上消除言語低俗、人生攻擊等不良行為。（2）節目組改變原有的以低俗語言提高收視率的方式，以各項道德為基準。（3）弘揚正能量，傳播優秀傳統文化。以社會主義核心價值觀為主旋律，宣揚積極向上的思想。比如漢字拼寫大會就做的很好，將娛樂性與中國傳統文化相結合，既獲得了非凡的收視率，又在潛移默化中影響了觀眾對于傳統文化的態度。

3.提高從業素養，打造特色主持

主持人在節目中穿針引線，把節目推向高潮，是節目的形象與靈魂。一個優秀的主持人能在舞臺上伶牙俐齒、幽默風趣，極盡所能的調動現場氣氛，完全的掌控節目的節奏，而素養不過關的主持人可能面對突發狀況時不知所措，對于現場的尷尬也無計可施。

主持人的素養是否過關直接影響著節目的質量，因此，提升從業人員的素養乃是重中之重。（1）加強主持人的日常培訓，提升業務能力，靈活的掌控現場，運用自身的才識和幽默征服觀眾。（2）培養獨特的主持風格，或嚴肅、或嘻哈、或搞笑，根據自身特點培養，可由專業的主持設計師量身打造。依靠特色主持，能有效提高節目的收視率，增強節目的核心競爭力，促進節目的發展。

3 結語

當前我國電視娛樂行業競爭激烈，各個節目為了提高收視率不惜抄襲成風，對創新視而不見；罔顧社會責任，低俗化盛行；商業廣告增多，弱化觀看體驗，這些問題的存在使得娛樂節目進入了發展困境，但是筆者相信，通過各項措施的施行，我們的娛樂節目勢必變得接地氣，有深度，有品位，充滿正能量。

參考文獻

[1]臧誠：論我國電視娛樂節目存在問題及應對策略{D}：廣西師范學院，2012年

[2]邵培仁，潘祥輝：論中國電視娛樂節目的困境與出路{J}：嘉興學院學報， 2005年05期

[3]周少四：國內電視娛樂節目的三點偏差{J}：今傳媒，2007年04期

[4]滕朋：引進與超越——對西方電視娛樂節目中國話的思考{J}：當代傳播，2005年04期