電視欄目的創(chuàng)意元素與生存策略

任崇真

摘 要：電視欄目創(chuàng)意是一項復(fù)雜的智力思維，而實(shí)施它，則更是一項全方位、系列化、深層次的復(fù)雜系統(tǒng)工程。電視欄目的發(fā)展需要創(chuàng)意，同時其發(fā)展在現(xiàn)階段也面臨著非常大的生存壓力，需要去努力尋找并嘗試各種策略解決問題。

關(guān)鍵詞：電視欄目；生存策略；創(chuàng)意

1 電視欄目的創(chuàng)意元素研究

1.電視欄目創(chuàng)意的獨(dú)特性

電視欄目創(chuàng)意最忌諱千篇一律，如果都是大同小異的電視欄目占據(jù)著電視屏幕，這對電視傳媒的受眾來說將是一場災(zāi)難，所以具有獨(dú)特性的電視欄目創(chuàng)意才能在激烈的傳媒市場競爭中脫穎而出。電視欄目創(chuàng)意從本質(zhì)上說是一種藝術(shù)創(chuàng)造的活動，藝術(shù)創(chuàng)造需要獨(dú)創(chuàng)性并且需要創(chuàng)造性思維去完成，創(chuàng)造性思維有獨(dú)特性、非常規(guī)性以及開拓性等諸多的特點(diǎn)，以想象力、洞察力、凝聚力和爆發(fā)力等多種力量的合力為前提。從心理學(xué)角度來講，創(chuàng)意既是一種有意識的行為，同時也是一種無意識的行為，有意與無意之間，感性與理性的碰撞，出離一般的心理規(guī)律才能是好的創(chuàng)意。在電視欄目的制作中獨(dú)創(chuàng)性必須受到高度的重視，并且要將其作為一個常抓不懈的主體，這樣才能使欄目常播常新，永遠(yuǎn)不會跟不上時代的步伐。

2.電視欄目創(chuàng)意的時尚性

時尚本質(zhì)上是一種外表行為模式的流傳現(xiàn)象，是一種變動形態(tài)的習(xí)俗，最直接的表現(xiàn)就是語言、服飾以及文藝等諸多方面的新奇之處會迅速被人們模仿。電視欄目創(chuàng)意本身是一個藝術(shù)創(chuàng)造的過程，時尚性是其最為根本的屬性之一，社會在不停地進(jìn)步發(fā)展，電視欄目創(chuàng)意必須要能夠跟上時代潮流永遠(yuǎn)保持時尚性，不讓就會在時代發(fā)展的浪潮中消失。電視欄目是電子時代的產(chǎn)物，所以電視藝術(shù)一門非常年輕的藝術(shù)，其本身就具備極強(qiáng)的新潮時尚性。電視欄目創(chuàng)意保持時尚性不等同與趨勢媚俗，而是要站在時代的高度上，以靈敏的藝術(shù)感覺和社會感覺想出貼近生活、貼近時代的好點(diǎn)子。

3.電視欄目創(chuàng)意的多樣性

電視媒體是一個集各種多媒體元素于一體的綜合性媒介，電視欄目的內(nèi)涵和類型更是呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。電視欄目的制作是以市場為導(dǎo)向的，所以電視欄目的創(chuàng)意也要充分考慮市場的因素，所謂的市場就是受眾的需求，不同階層、不同類型、不同趣味、不同年齡段的受眾有著迥異的審美需求，所以電視欄目創(chuàng)意也應(yīng)該著力去呈現(xiàn)多姿多次的多樣性世界。電視欄目一定程度上也可以稱之為電視藝術(shù)欄目，其本質(zhì)上是一個藝術(shù)范疇內(nèi)的門類，是一個集大眾服務(wù)功能、新聞信息功能、社會教育功能為一體，融知識、趣味和文藝于一爐的綜合性藝術(shù)，多元化特點(diǎn)的呈現(xiàn)要求其創(chuàng)意必須保證多樣化的特點(diǎn)。我們經(jīng)常能夠看到的電視劇、綜藝節(jié)目、藝術(shù)片和專題片等等都屬于電視欄目的范疇，電視作為當(dāng)前最普及的大眾傳媒媒介，有非常重要的社會地位，承載著意義重大的社會責(zé)任，所以電視欄目創(chuàng)意必須保持多樣性，才能保證更好的傳播效果。

4.電視欄目創(chuàng)意的互動性

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，傳媒受眾對互動性的要求越來越高，電視欄目作為目前受眾最廣的一種媒體傳播形式，其受眾也要求電視欄目創(chuàng)意有極強(qiáng)的互動性。電視欄目受眾是以家庭觀看的方式來接受傳播內(nèi)容，雖然有更大的想象空間但是卻沒有直接介入的機(jī)會，這樣看電視會讓觀眾感覺不夠過癮，所以電視欄目創(chuàng)意當(dāng)中互動性的體現(xiàn)是當(dāng)前電視傳媒領(lǐng)域一個重要的命題。具體來講，電視欄目中的互動性主要體現(xiàn)在主持人之間的互動、主持人與嘉賓互動、主持人與觀眾互動和電視欄目各個元素之間的多元化互動四個方面，觀眾作為電視欄目內(nèi)容的被動接受者都會有非常強(qiáng)烈的參與需求，這個需求需要電視欄目創(chuàng)意的互動性去滿足。

2 電視欄目的生存策略分析

1.欄目運(yùn)營品牌化

打造品牌欄目是電視欄目進(jìn)入頻道時代之后的追求，是每一個頻道的發(fā)展出路，當(dāng)然也是每一個電視欄目的發(fā)展出路。隨著媒體改革的不斷深入、電視技術(shù)的不斷發(fā)展，電視傳媒行業(yè)的競爭激烈程度越演越烈，電視欄目的生存空間也正在變得越來越少，真正實(shí)現(xiàn)品牌化運(yùn)營欄目是其唯一的生存策略。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，極少數(shù)的品牌欄目卻占了廣告收益當(dāng)中的九成以上，由此可見，欄目品牌效應(yīng)的威力是十分驚人的。當(dāng)然電視欄目品牌化運(yùn)營的實(shí)現(xiàn)是一個艱辛的道路，需要大量的人力、財力和物力，還需要堅持不懈的毅力，這樣才能去打造一個知名的品牌欄目。當(dāng)然，不是每一個電視頻道都有足夠的條件去品牌化運(yùn)營欄目，所以各個電視頻道應(yīng)該從自身的實(shí)際情況出發(fā)，做出科學(xué)、合理的電視欄目創(chuàng)意規(guī)劃，走適合自己的道路，即使是低成本的運(yùn)作，依然可以打造出來好的欄目品牌。

2.以人為本，低成本運(yùn)作

當(dāng)前，我國的新聞媒體的發(fā)展中電視頻道呈專業(yè)化的趨勢發(fā)展，每一個電視頻道都有自己本身的定位和特色，這個時候電視欄目創(chuàng)意要充分考慮到頻道本身的定位和特點(diǎn)，在節(jié)目制作中“以人為本”，重點(diǎn)突出人的作用，就可以實(shí)現(xiàn)低成本的情況下保證運(yùn)作效果。在電視欄目現(xiàn)階段的發(fā)展之中，很多財大氣粗的頻道用金元堆砌的策略去打造欄目，這樣的欄目成功的幾率自然會很大，但是對于大多數(shù)不具備強(qiáng)大財力的頻道來說低成本運(yùn)作才是解決其生存問題的有效手段。人是電視欄目中最重要的一個要素，現(xiàn)在很多談話類、脫口秀和講壇類的節(jié)目有非常好的品牌和收視率，這種節(jié)目都是“以人為本”的低成本運(yùn)作案例。

3.積極開拓市場，突破欄目生存困境

電視欄目的生存壓力主要來自于收視率和廣告市場兩個方面，要想解決這些問題，要求欄目制作單位積極的去開拓市場。電視欄目市場的開拓不是一味的迎合廣告商的要求，現(xiàn)在很多欄目為了生存，不惜去降低節(jié)目的品質(zhì)和品味，這樣做無疑是飲鴆止渴，雖然在短時間內(nèi)可以解決欄目制作的生存的問題，但是這樣的惡性循環(huán)畢竟還是不能解決根本的問題。以往的“策劃——制作——播出”電視節(jié)目生產(chǎn)模式在很大程度上阻礙了電視欄目的發(fā)展，加強(qiáng)對欄目自身資源平臺的利用率，積極開拓欄目衍生品的市場，跳出單一的節(jié)目生產(chǎn)模式才是電視欄目突破發(fā)展瓶頸，改變自身生存環(huán)境的正確道路。

4.本土化運(yùn)作

我國有五千年文明的燦爛歷史，在歷史的發(fā)展過程之中，我國各個地域都形成了富于特色的地域文化，對于電視節(jié)目而言，本土特色就是一個取之不盡的資源寶庫。我國現(xiàn)在的電視欄目制作之中存在重模仿而輕特色的同質(zhì)化問題，很多欄目制作單位實(shí)在是沒有自主創(chuàng)意的能力，只能跟風(fēng)式的去制作當(dāng)前關(guān)注度比較高的同類型的欄目，這樣的欄目生命力必定不強(qiáng)。其實(shí)在電視欄目創(chuàng)意中突出特色并不是一件難事，每一個地域本身的特色就是創(chuàng)意中的特色，電視欄目的本土化運(yùn)作是解決很多中小地面頻道生存問題的有效手段。

3 結(jié)束語

綜上所述，電視欄目是一種創(chuàng)造性思維的藝術(shù)門類，其創(chuàng)意要滿足多樣性、互動性、時尚性和獨(dú)特性的特點(diǎn)，電視欄目創(chuàng)意質(zhì)量的優(yōu)劣直接決定著其傳播效果的成敗。由于我國電視行業(yè)迎來了信息時代的全面到來，所以面臨著非常大的生存問題，很多電視欄目在這樣一個競爭激烈的環(huán)境中找不到自己的生存空間，這需要電視欄目制作單位去做各種全新的嘗試和努力，才能最終找到解決生存問題的策略。

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