高校網絡招生宣傳路徑探索

趙楊

摘 要：要想提高我國各大高校的辦學水平，就需要全面提高人才培養質量。而招生質量則直接影響著人才培養質量以及我國各大高校的穩步發展。因此，做好招生宣傳工作，是保證高效生源質量、促進學校健康發展的基礎。為此，筆者從簡述我國高校網絡招生宣傳路徑的主要特征入手，探究我國各大高校做好網絡招生宣傳工作的重要意義，分析網絡招生宣傳路徑的合理選擇。

關鍵詞：網絡招生；主要特征；宣傳路徑；合理選擇

在網絡傳播新形勢下，高校招生宣傳工作則是以網絡技術作為招生資訊載體，利用網絡技術，將本校最新招生動態信息以及招生政策傳播到各地，讓更多學生能夠看到本校情況。利用互聯網發布本校招生資訊，能夠提高招生工作效率，促進招生宣傳網絡化發展，便于更多考生及時掌握各大高校的招生信息。

1 網絡招生宣傳路徑的主要特征

其一，信息量容量極大。網絡招生宣傳是以網站作為載體，利用視頻、圖片、音頻、文本等多種多媒體形式，為網民提供大量的信息與數據，同時還能夠存放供高考生隨意使用的硬件資源。

其二，信息傳播速度較快，時效性較強。提升網速后，高考生及其家長就可以快速地閱覽各大高校的招生資訊，并及時掌握各大高校錄取實時情況以及征求志愿信息等招生最新消息。

其三，交流溝通更方便，互動性較強。以往各大高校的招生宣傳均是單向傳播，只是由學校單方面提供招生資訊，而未能夠明確學生的實際需求。但是利用網絡技術，則能夠加強各大高校和高考生之間的交流溝通[1]。

其四，建設成本較低，節能環保。利用網絡，做好學生的招生宣傳工作，采取無紙化宣傳，能夠節約更多的物質資源，同時還能夠降低網站設計制作成本以及人工維護成本。

2 我國高校做好網絡招生宣傳工作的重要意義

其一，我國各大高校生源競爭更加激烈。從二十世紀末期以來，隨著我國高等教育的迅猛發展，各大高校不斷擴大招生規模。近年來，由于受到國家政策制度的影響，高校填報志愿者逐漸下降，加之高校畢業生的就業難，使得我國高考報名人數逐漸下降。通過我國教育部門所公布的信息顯示，2012年中國高考報名人數是915萬多人，明顯比往年要少。雖然高考生源的不斷減少，但是高等教育規模卻在逐漸擴大，而一些國外高校以及教育機構也逐漸進入到本國教育市場中。這些都使得本國高校生源競爭逐漸激烈。

此外，因為我國一些高等院校多屬于具有行業特點的普通地方院校，會受到行業特征、辦學條件、地域條件、學校知名度等方面的影響，在生源競爭中常處于劣勢地位。招生不足，生源質量下降，使得學校的辦學質量無法得到提高，也不利于學校的長遠發展。

其二，互聯網成為了考生獲取信息的渠道之一。根據有關數據調查顯示，截至2012年中旬，中國上網總人數高達5.38億，其中則有大半網民擁有高中學歷以及初中學歷的青少年。這些網民將會成為我國高校招生生源主體。因為這部分群體的網絡接受能力較強，同時還將互聯網作為日常溝通、交流的一個主要工具。而互聯網之所以能夠成為這部分群體獲取信息資訊的一項重要工具，是因為互聯網具有快捷、方便的特征。因此，我國各大高校在招生工作中，應充分利用網絡媒介，做好本校招生宣傳工作，這樣容易吸引更多高考生的注意力。

其三，互聯網在高校招生工作中的作用日益重要。高考生報名參加高考、志愿填報等都需要利用互聯網來完成，而各大學生則需要利用互聯網做好各項招生工作。

此外，網絡成為了提高各大高校生源競爭力的一種重要手段。隨著網絡技術的普及應用，我國各大高校在招生宣傳工作中，充分利用網絡，對招生宣傳策略進行優化，對宣傳內容以及宣傳渠道進行整合，以此提高招生宣傳效率[2]。

3 我國高校網絡招生宣傳路徑的合理選擇

其一，增強互動功能，逐漸豐富本校的網站內容。通過調查發現，多數高考生是利用各大高校的招生信息網來了解各個學校的招生信息。這就要求，我國各大高校應結合本校辦學特色，增強網絡建設，突出重點，豐富網站內容，將網站頁面設計地更具特色，使得網站服務更全面，同時還要充分體現出本校的師資力量以及辦學優勢等，重點介紹各項專業、行業背景以及就業前景等，讓高考生能夠全面了解各個專業。此外，學校還要及時整理以及公布往年本校錄取分數統計情況；開通網上咨詢、在線服務、微博等形式，增強網站互動功能，讓高考生能夠實時進行咨詢，并及時回復高考生所提問題。

其二，做好本校網站鏈接工作，以此提高本校知名度。學校應加強和我國教育部門、各級招生部門的官網鏈接。我國多數高考生及其家長認為，招生主管部門官網更具可信度與權威性。因此，學校就應積極加強和我國各級招生主管部門的交流溝通，努力和有關官網相互鏈接，以此提高高考生對本校的關注度。

此外，學校還應高度關注和各地重點中學官網的相互鏈接。現如今，我國多數學校為便于學生掌握全國各大高校的招生資訊，就積極建設本校網站，學生通過瀏覽本校網站就能夠了解到有關招生資訊。因此，學校應根據以往錄取實況，調查分析近年來錄取考生的生源地，然后篩選出部分重點中學，作為本校重要生源基地，并和這些重點中學建立良好合作關系，以此穩定本校的招生生源。

其三，增強人員培訓，全面提高網絡招生宣傳工作人員的業務素質。網絡招生宣傳工作主要涉及到心理學、統計學、教育學以及傳媒學等諸多學科知識，對高考生的志愿選擇起著直接影響。現階段，我國各大高校將招辦職工作為本校網絡招生宣傳的主要隊伍。這些工作人員對招生宣傳工作的基本規律以及招生政策等均有一定程度的了解，同時也具備相應的網絡知識，然而這些知識以及經驗多是從實際工作中總結而來的，并不完善。因此，筆者認為要想全面發揮網絡在學校招生宣傳工作中的具體作用，就需要建設好網絡招生宣傳隊伍，對宣傳工作人員進行更全面、科學、規范的業務培訓，讓他們在具備責任心與耐心的同時，還具有更廣博的知識，具有較強的工作素質，并熟知本校辦學特色、歷史發展過程、辦學前景、優勢專業等。

其四，確保網絡的安全性與可靠性，保證招生信息的實效性。我國各大高校應結合本校網站情況，制定相關管理制度，并安排專業技術人員對網站進行管理與維護，保證網絡的安全性，讓高考生及其家長能夠及時了解到本校最新招生資訊[3]。

4 結語

我國高等教育的逐步發展，使得各大高校逐漸擴大招生規模，高校生源也因此變得日益激烈。而飛速發展的計算機網絡技術，作為高校招生宣傳工作的一個重要載體，為高校招生工作提供了方便。因此，各大高校在今后的招生宣傳工作中，應發揮網絡的作用，加強網站建設，提高本校知名度，提高網絡招生宣傳效果。

參考文獻

[1]王偉，張學欽.基于網絡的高校多元化招生宣傳平臺的構建[J].南陽師范學院學報，2009，10（12）：223-224.

[2]石小靜.網絡媒介在高校招生宣傳中的運用[J].科技創新導報，2009，12（09）：445-446.

[3]陳天云，程俊俏.平行志愿背景下高校招生宣傳工作調查分析及招生宣傳策略探討[J].文教資料，2011，10（09）：334-335.