關(guān)于駱家壩古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的幾點思考

劉偉

一、駱家壩古鎮(zhèn)旅游開發(fā)現(xiàn)狀及存在的問題

1.古鎮(zhèn)建筑的原真性、完整性受到侵蝕。為了提高駱家壩古鎮(zhèn)旅游景區(qū)品質(zhì)，當(dāng)?shù)卣度胫亟饘γ髑迕窬右粭l街、牧馬河岸進行了改造治理。改造后的景區(qū)建筑盡管雕梁畫棟、古香古色，卻與古鎮(zhèn)原有的風(fēng)格、韻味不相吻合，現(xiàn)代化材料和工藝的大面積使用，侵蝕了古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵和建筑特色，使其喪失了歷史滄桑感，破壞了古建筑的原真性、完整性，阻礙了古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展。

2.旅游產(chǎn)品單一。目前，駱家壩古鎮(zhèn)旅游開發(fā)僅停留在觀光層次，景點偏少，旅游活動單一，游客花一兩個小時就能“跑馬觀花”式地游完整個古鎮(zhèn)，然后就是吃農(nóng)家飯、打牌、品茶，整個游覽時間短暫，游客無法真切體會到古鎮(zhèn)蘊含的歷史文化和民俗民風(fēng)，不能滿足游客的需求。

3.宣傳促銷乏力。由于駱家壩古鎮(zhèn)旅游開發(fā)初步完成且剛剛開園，宣傳工作尚未引起足夠重視，旅游宣傳局限于公路干線廣告牌和市縣政府網(wǎng)站和旅游網(wǎng)站的介紹，更多是依賴于游客的口耳相傳，許多現(xiàn)代化信息傳播手段沒有得到有效利用，使古鎮(zhèn)旅游的知名度和影響力大打折扣。

4.古鎮(zhèn)旅游配套設(shè)施不夠完善。駱家壩古鎮(zhèn)經(jīng)過旅游開發(fā)，各項服務(wù)設(shè)施得到一定改善，但與到訪游客的需求相比，依然短缺。

二、對駱家壩古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的幾點建議

1.深入開發(fā)旅游產(chǎn)品，提高游客參與度。駱家壩古鎮(zhèn)在旅游開發(fā)上，要深入研究旅游者心理，結(jié)合古鎮(zhèn)建筑、文化、水域、民俗等資源，策劃出多元化的體驗旅游項目，促進游客與古鎮(zhèn)之間互動，產(chǎn)生對古鎮(zhèn)文化和民俗的深刻認(rèn)知與體驗。諸如用石磨磨制豆腐、手工炒茶、竹筏玩水、古鎮(zhèn)娶親、做壽等鄉(xiāng)土和民俗娛樂項目，讓游客充分參與到古鎮(zhèn)傳統(tǒng)生活之中。

2.挖掘古鎮(zhèn)文化資源內(nèi)涵，提升品位。古鎮(zhèn)之美，美在文化。駱家壩古鎮(zhèn)開發(fā)就要深入挖掘“大巴關(guān)巡檢使司”“懸棺”“川陜商道”“大興寺”“三圣宮”“鐘家溝會議遺址”“紅二十九軍軍部遺址”“娶親”“舞龍燈”等人文、民俗、紅色旅游資源內(nèi)涵，恢復(fù)廟會、趕集、唱山歌等活動，修復(fù)并傳承古鎮(zhèn)歷史文化和民俗風(fēng)情。

3.強化宣傳促銷，擴大知名度。一是加快古鎮(zhèn)旅游宣傳網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，開展在線服務(wù)，增進與游客互動交流，便于游客搜索和咨詢。二是采取多種形式推介古鎮(zhèn)旅游，通過舉辦和爭取承辦文體節(jié)會，使古鎮(zhèn)成為各方關(guān)注的焦點，聚集人氣。如：爭取省市級的古玩交易會、文物展、攝影展等。三是靈活促銷，開拓市場，加強與周邊省市的旅游合作，做好客源互送、線路互連、市場共享。

4.繼續(xù)推進旅游開發(fā)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高環(huán)境承載力。緊緊圍繞國家AAAA級景區(qū)為目標(biāo)，在統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計的前提下，加快對“商周懸棺”“大興寺”“明清大巴關(guān)巡檢使司”“紅二十九軍軍部”等景點進行深層次開發(fā)與建設(shè)。引入社會資本，開發(fā)牧河源漂流、巴山原生態(tài)狩獵場等項目，不斷豐富旅游產(chǎn)品，打造精品景點，延長游客停留時間。同時加開景區(qū)觀光車，改造道路景觀，做好景區(qū)污水處理，改善衛(wèi)生環(huán)境，促使景區(qū)服務(wù)功能進一步發(fā)揮，提升接待能力。

編輯 張珍珍