中怡康：結構升級 IH加熱電飯煲全線增長

根據中怡康線下月度監測顯示，IH加熱型電飯煲一直保持高增長態勢，2015年上半年零售量、零售額同比分別達到72.9%、57.6%。而普通加熱型電飯煲市場呈現下降態勢。2015年上半年普通加熱型市場零售額份額為69.4%，較去年同期下降了近10個百分點；而IH加熱型電飯煲則一路攀升，目前市場零售額份額已超過30%。

IH的快速發展為電飯煲市場注入新鮮活力，打破了產品發展的瓶頸，在電飯煲高普及的當下為人們更新換代提供了更加充分的購買理由。鑒于IH加熱型在日本、韓國取得的成功，我們有理由相信IH技術帶動電飯煲行業實現升級，并將引領電飯煲行業向著更為健康的方向發展。

普及度不深 市場提升空間尚存

從分市場級別來看，線下市場中一、二級市場是IH電磁加熱型發展的重點，據中怡康線下監測數據顯示，2015上半年在一、二級市場中IH加熱型零售額占比分別達到33.8%和30.9%，較去年同期分別增長11.4個百分點和9.2個百分點；而三、四級市場IH占有率較小，2015年上半年零售額占比分別為25.8和20.7%，較去年同期分別增長7.5個百分點和9.2個百分點，市場上升空間較大。從同比增長情況來看，各市場級別增長有力，未來市場仍需要各品牌開拓、深耕。

市場均價不斷下探 價格更加親民

隨著市場競爭的加劇，IH加熱型市場平均單價也在不斷下探。2014年上半年線下市場IH加熱型平均價格為972元，2015年上半年均價降至880元；其中國內品牌均價由898元跌至808元，國外品牌均價則由3679元降到3269元。

線上市場變化更大，2014年上半年IH加熱型均價為1027元，2015年上半年IH均價已跌至819元；其中，國內品牌以574元刷新線上銷售價格底線，而國外品牌均價也由原來的3003元下降至2523元。

無論線上還是線下，盡管國外品牌售價在大幅下探，但動輒千元的價格仍使不少消費者“望鍋興嘆”，價格成為國內品牌的“殺手锏”。IH產品能否被廣大消費者接受，價格是否符合大眾心理預期是一大因素，未來IH市場圍繞價格的競爭還會愈演愈烈。

品牌競爭激烈 成市場藍海

就目前而言，IH加熱型市場中參與競爭的品牌數量較少，國內品牌和國外品牌形成兩大陣營，以美的、蘇泊爾、九陽為首的國內品牌后來居上占據市場主導權；而以日、韓品牌為主的國外品牌不輕言放棄并展開反擊。據中怡康線下監測數據顯示，2015上半年IH加熱型市場國內品牌以絕對優勢占據89.1%的市場份額，而國外品牌零售額占比為10.9%，較去年同期提升近1個百分點。

主要品牌中美的增長勢頭迅猛，2015年上半年零售額份額達到48.3%，較去年同期提升12.7個百分點；九陽憑借“鐵釜”飯煲的影響市場份額較去年同期增長4.4個百分點，達到了9.2%。國內品牌競爭得如火如荼，國外品牌也在努力挽回IH市場。2015年上半年以福庫、酷晨為代表的韓系品牌開始發力，市場份額有小幅度回升；此外，飛利浦、惠而浦等歐洲品牌開始布局IH市場，并取得一定成果。而海爾、愛仕達、奧克斯等國產品牌也看好IH市場，意圖分一杯羹。

遠景展望：

在中國IH電飯煲還是一個新興事物，人們對于該產品優勢的了解和推崇最早來自于日、韓產品。今年年初，中國人赴日搶購電飯煲成了國內熱議的焦點。從中我們可以看出，一方面國內消費者需求在不斷升級，以往產品已經不能再滿足消費更高的要求；而另一方面則體現出人們對于國產產品的不了解。隨著國內企業在制造技術和生產工藝上不斷的努力和創新，我們有理由相信未來我們碗里的米飯會越來越香，越來越有營養！