免費Wi—Fi里做文章

寶谷

300萬，這個數字讓已經接下任務的杰弗里·漢森倍感壓力和責任的重大。

杰弗里·漢森是秘魯利馬一家名叫Happiness Brussells的廣告技術公司的首席創意官。不久前，秘魯抗癌機構的一個負責人找到漢森，希望他能幫忙策劃制作一個特殊的沙灘廣告，廣告的目的只有一個——呼吁人們別過久地暴曬在太陽底下。

夏天，許多人在沙灘上流連忘返。但長久地暴露在陽光之下，對人體皮膚來說可不是健康的體驗，因為那將誘發皮膚癌。皮膚癌是全球最常見的癌癥之一，根據世界衛生組織統計，全球每年有超過300萬患者因為照射紫外線而患上皮膚癌。

沖著300萬這個數字，漢森接下了抗癌機構的廣告策劃任務?？勺屜矚g在沙灘游玩的人們主動放棄熱情的太陽，難度不是一般的大。該用什么方式來“引誘”人們多在陰涼處待著呢？

漢森花了整整一周時間到沙灘觀察，總算小有收獲。他發現人們現在外出游玩必備一樣東西——智能手機。漢森想：對在沙灘用手機的人來說，免費Wi-Fi很具吸引力。由Wi-Fi他聯想到前不久在一個網站看到的一則趣事：一個中國導游說從前最頭疼的，就是帶大團游客到處亂走，必須不停地點人頭回去找，不然很容易散。現在他弄了一個隨身wifi，免費提供給團員連接。從此游客們都緊緊跟著他，亦步亦趨，生怕離遠了沒信號，再不必擔心隊伍走散了。最可怕的是有一回，數一數人數居然多了倆！

記得當時看完，漢森忍不住哈哈大笑，只是他沒想到，這個笑話如今可以用到廣告策劃當中。是的，他想在免費Wi-Fi里做文章——如果陰影里有免費Wi-Fi，對使用手機的人來說，具有十足的誘惑力，而他，也將輕松達到讓人們遠離太陽暴曬的目的。

漢森與他的技術團隊，花了數十天時間，終于研究出一款可供250位手機使用者同時接入網絡的陰影Wi-Fi系統。團隊用簡易藍色擋板在沙灘蓋起一棟巨型建筑，再將陰影Wi-Fi安裝在建筑里。在這個藍色的建筑下，人們可以免費享受Wi-Fi網絡服務。不過，只有在建筑的陰影里才有Wi-Fi信號，因為Wi-Fi系統同時配備了可以追蹤太陽運動的傳感器，當太陽移動時，藍色建筑的影子發生變化，Wi-Fi的信號區域也會隨之變化。

哪兒有陰影，哪兒就有免費Wi-Fi，這對沙灘上的游人來說多有誘惑力！那些喜歡頂著烈日在水里沖浪、暴曬在太陽底下聊天休息的男性女性，統統被吸引到有Wi-Fi的陰影里。所以不難想象，陰影Wi-Fi在利馬沙灘推出以后有多受歡迎。陰影Wi-Fi不僅給愛使用手機的人帶來便利，更告訴人們：暴曬很危險，只有躲在陰影下才能有效地預防皮膚癌。

陰影Wi-Fi被開發出來之后，漢森給它搭配了一句廣告詞：Wi-Fi與陽光不可兼得。許多人表示這句廣告詞很絕妙。的確，對在沙灘上游玩的人們而言，這句廣告詞是一種選擇性誘惑，更是一種健康提示。

（編輯 之之）