“偽名人雞湯”的真面目

高海英

也許從微信火熱的那一天開始，諾貝爾文學獎得主、作家莫言就立刻化身為心靈雞湯高手了。

“你羨慕我的自由，我羨慕你的約束；你羨慕我的車，我羨慕你的房……我們都是遠視眼，總是活在對別人的仰視里；或許，我們都是近視眼，往往忽略了自己身邊的幸?！边@署名莫言的雞湯文是不是很熟悉？不少人更是因為標題上注著“莫言”二字，才果斷地點了進去，并在幾秒鐘內迅速轉發。關于這些流傳甚廣的文字，莫言自己從未見過。如今很多打著名人旗號的微信都贏得了“100000+”的閱讀量，他們術業有專攻，張愛玲、林徽因談感情談愛情，馬云專發職場商場勵志文，陳道明儼然成了小清新代言人，白巖松則教育、信仰、人生一鍋端……

對于這種情況，清華大學新聞與傳播學院教授沈陽說：“這類雞湯很多都出自段子手，他們通過微博、微信分發出去，博取點擊量和粉絲量，吸引大家對產品、商品的關注，最終實現贏利的商業目的。”而更有甚者，為了擴大影響力，仰仗權威端出“偽名人雞湯”，對此沈陽認為：“這些假雞湯若是不小心被‘被冠名者嘗到，他們也只是苦笑，很少有出來打假的。但由于社會話語權的增多和表達的便利，假雞湯也不時露出馬腳。”

清華大學沈陽教授團隊成員焦曉潔說：“心靈雞湯的存在是一些公眾號的營銷策略，他們懂得怎樣打動用戶，圈住粉絲。即使是一些非情感類的公眾號，也會在推送中夾雜著雞湯?！比绻闵约幼⒁饩蜁l現，推送、轉發心靈雞湯最積極的往往是一些房地產公司、美容院等。endprint