視覺傳播時代報紙版面設(shè)計中的圖文關(guān)系研究

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的報紙版面設(shè)計已經(jīng)無法滿足廣大讀者的要求。報紙作為紙質(zhì)傳媒，不僅受到其他信息化媒介的沖擊，而且需要面對同行業(yè)之間的激烈競爭。在信息化時代，各大媒介越來越難以發(fā)出獨(dú)家新聞，加強(qiáng)版面的創(chuàng)新、提高版面的編排水平，做到文版圖一體化、辦出具有個性特色的報紙，就成為各大報紙出版商增強(qiáng)其核心競爭力的關(guān)鍵手段，更是突顯紙質(zhì)媒介區(qū)別于其他媒體的內(nèi)在優(yōu)勢的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。本文擬從報紙版面設(shè)計中圖文關(guān)系的傳統(tǒng)形式出發(fā)，深入分析視覺傳播時代報紙版面設(shè)計的圖文關(guān)系，探討視覺傳播時代報紙版面設(shè)計中圖文關(guān)系的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺傳播時代；圖文關(guān)系；圖文并重；報紙；版面設(shè)計

版面作為報紙這一媒介所獨(dú)有的要素，報紙的編輯方針、辦報宗旨、定位和風(fēng)格等，也就是對報紙內(nèi)在質(zhì)量的所有要求，都需要通過版面展現(xiàn)出來。讀者作為報紙內(nèi)容的受眾，可以快速準(zhǔn)確地找到自己喜歡或者不喜歡的內(nèi)容、關(guān)注或者不關(guān)注的話題，看到自己的日常生活以及他人的不同境況，能體會出不同于于其他傳媒的愉悅感，這也需要通過版面的設(shè)計展現(xiàn)出來。在近乎白熱化的傳播業(yè)競爭中，報紙要想穩(wěn)住陣地、求得發(fā)展，就必須開拓自己的特色，靠特色來取勝。同樣的報道內(nèi)容，要想做出紙質(zhì)媒介的特點(diǎn)、又要做出差別于其他報紙的特色，就要求報紙在版面設(shè)計及上不斷創(chuàng)新、不斷探索，采用新的表現(xiàn)形式和新的手法。從某種意義上說，報紙與其他傳播媒介之間的競爭，是要體現(xiàn)出其獨(dú)有性要素的競爭；而報紙與報紙之間的競爭，則是要體現(xiàn)版面設(shè)計優(yōu)勢的競爭。

一、報紙版面設(shè)計中圖文關(guān)系的傳統(tǒng)形式

（一）以圖配文報道

傳統(tǒng)的純文字報道具有詳盡的內(nèi)容、全面的細(xì)節(jié)，人們在閱讀報紙時，能夠通過純文字報道更全面地了解一個新聞事件或人物。而圖片的加入則為傳統(tǒng)的報紙版面設(shè)計注入了新的元素。以圖配文主要指以文字報道為主體，圖片對文字進(jìn)行補(bǔ)充說明，圖片依附于文字，用更加形象的方式來吸引讀者的閱讀興趣。例如報道中配插圖、題目下加入插圖等。這種“圖配文”式的報道，圖片數(shù)量較少，在版面中占據(jù)的內(nèi)容也較少。除了對文字報道進(jìn)行簡單的形象補(bǔ)充之外，更重要的作用是吸引讀者的注意，增加其閱讀興趣。[1]

（二）圖片獨(dú)立報道

根據(jù)傳播學(xué)理論，圖片和文字作為傳遞信息的載體，都有其獨(dú)特的優(yōu)勢，文字可以運(yùn)用抽象的語言對內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)描述，圖片則是具體、直接地將內(nèi)容展現(xiàn)于讀者眼前。一個抽象、一個具體，一個詳盡、一個概括，二者互為補(bǔ)充。在上面說到的傳統(tǒng)排版模式中，圖片和文字往往有輕重主次之分，一個為主一個為輔，一個為另一個補(bǔ)充說明，這對于讀者來說，可能對信息的理解容易存在缺陷和不足。圖片獨(dú)立報道方式一般用簡單的標(biāo)題和文字說明，以圖片的形式完整地展現(xiàn)新聞內(nèi)容和新聞人物。其中有單幅圖片報道和組圖新聞報道。單幅圖片報道就是指僅采用一張圖片、配以極其簡單的文字說明，選用具有極強(qiáng)的視覺沖擊力的圖片，具有瞬時性的特征；組圖報道主要指采用多幅圖片組成報道內(nèi)容，通過結(jié)構(gòu)調(diào)整和邏輯編排，使圖片為主題服務(wù)。這兩種報道方式以圖片為主，文字為輔，因而也可以稱為文配圖的方式。

二、視覺傳播時代報紙版面設(shè)計的圖文關(guān)系分析

在視覺傳播時代，圖片和文字成為報紙版面的主要素材。而且圖片和文字相比，更能在視覺上給讀者以沖擊和影響。越來越多的新聞工作者認(rèn)識到了具有強(qiáng)烈視覺沖擊的圖片在吸引讀者的功能性上的巨大優(yōu)勢。這就需要我們根據(jù)視覺傳播的發(fā)展?fàn)顩r，在報紙的版面設(shè)計中更加注重圖文的配合。在傳統(tǒng)的圖文搭配方式之外，還有以下幾種較為創(chuàng)新的圖文關(guān)系：

（一）文鑲圖

這種方法是指在以文字為主要內(nèi)容的版面中嵌入圖片，而文字的部分仍能保留其完整性。圖片和文字需要完美的配合，這種方式對技術(shù)和工藝的要求較高，但優(yōu)勢也十分明顯。首先，這種方式較為自然，圖片和文字似乎融為一體，給人以流暢之感，眼前一亮。其次，版面更為生動靈活，被制作后的圖片和文字的結(jié)合，使得版面較為靈活，顛覆了以往的死氣沉沉。另外，這種方式還可以節(jié)省版面，圖文融合在一起，所占空間較小。但是這種方法的制作過程較為復(fù)雜，不適合運(yùn)用于要求時效性的新聞報道。[2]

（二）圖鑲文

與上面的文鑲圖有異曲同工之妙，是指將文字嵌入圖片中的方法。這種方法的優(yōu)點(diǎn)在于突出創(chuàng)意、使版面看起來更具活力和創(chuàng)造力，能夠讓讀者感受到報紙的勃勃生機(jī)，而不再是呆板、枯燥、沉悶與乏味的傳統(tǒng)形式。但圖鑲文也有一定的缺點(diǎn)與不足，既圖片必須占據(jù)較大的空間，而且圖片的整體性不能被破壞，由于對版面要求較大，這種形式一般在廣告頁中出現(xiàn)較多，例如，在廣告圖片或海報中插入廣告語的形式。這就使得其應(yīng)用范圍受到一定的局限性，一些不適宜在廣告頁面刊登的信息，就很有可能無法使用這種設(shè)計形式。[3]

（三）文疊圖

文疊圖是指文字按照圖片的形狀直接在圖片上進(jìn)行排列和排版，但又不破壞圖片的整體性。這一方法的特點(diǎn)是大膽新奇，快速吸引讀者的眼球、風(fēng)格較為張揚(yáng)，在整個報紙版面表現(xiàn)的十分搶眼。然而，這種設(shè)計形式也有其突出的局限性，既文字的辨認(rèn)會受到圖片的內(nèi)容、顏色的干擾，清晰度不夠；制作起來也較為復(fù)雜，圖片的選擇需要經(jīng)過多次嘗試來確定；所占版面范圍較大；較為創(chuàng)新的手法會使讀者過于注重形式，而忽略了實(shí)質(zhì)內(nèi)容。可以說，文疊圖設(shè)計形式的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)一樣突出，因此，運(yùn)用這一圖文設(shè)計形式，必須加以慎重考慮。[4]

（四）文塑圖

這種手法更為新穎，是指將文字進(jìn)行一些藝術(shù)化的處理，塑造成某種造型或圖案。這一方法的特點(diǎn)首先具有很高的藝術(shù)性和觀賞性，把文字排版成圖案的效果，本身就具有很高的創(chuàng)造性；其次富有創(chuàng)意，拋去了圖片，而將文字編排成圖片的效果，引人遐想，讓讀者在閱讀的同時發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力。主要的類型有用文字組成某種圖案，或者根據(jù)文字顏色的深淺變化來構(gòu)成某種形式，還可以將文字和圖形以某種排版方式進(jìn)行結(jié)合、創(chuàng)造出一種新的圖形變化。它的缺點(diǎn)是，文字排版順序與以往相比具有創(chuàng)造力，對讀者的閱讀增加了一些障礙；排版所占版面也會大大增加；另外，過于繁復(fù)和浮夸的圖形設(shè)計會轉(zhuǎn)移讀者的注意力，容易出現(xiàn)形式大于內(nèi)容的情況。[5]

三、視覺傳播時代報紙版面設(shè)計中圖文關(guān)系的創(chuàng)新發(fā)展

（一）文字稿與組圖結(jié)合排版

近年以來，報紙的版面設(shè)計在理論中和實(shí)際操作過程中不斷改革創(chuàng)新，許多版面設(shè)計精美大方、簡潔明了，既有張揚(yáng)的時代氣息，又有突出的自身特點(diǎn)。但與此同時，我們更應(yīng)該注意的是圖文之間的有機(jī)結(jié)合，它能夠?qū)⒓堎|(zhì)媒體的優(yōu)勢完全地突顯出來，在完整表現(xiàn)內(nèi)容的同時，能給讀者以美的享受，還能大大縮短受眾接受信息所花費(fèi)的時間。目前，有機(jī)地結(jié)合新聞圖片、圖表和各種字體的文字，對社會熱點(diǎn)問題展開既生動形象又具有深度的圖文報道已經(jīng)成為一種潮流，許多紙質(zhì)媒體已經(jīng)逐漸顯示出了用圖片帶動版面的趨勢。與此同時，我們也必須注意到，圖文之間的有機(jī)結(jié)合不應(yīng)該只局限于某一個版面中，而是要把每一期的報紙都看作一個整體，這種結(jié)合是應(yīng)該貫穿于整個版面的始終的。通過文字稿和多組圖片的結(jié)合，可以從多個角度、多個層面來展現(xiàn)報道內(nèi)容，這也是目前最常見的一種圖文結(jié)合形式。在報道中，每張照片的內(nèi)容不能有所重合，但又要存在必要的邏輯關(guān)系，需要從不同的角度、時間、地點(diǎn)等方面來表現(xiàn)內(nèi)容。例如汶川地震后，多家報紙都采用這種形式進(jìn)行報道，用震后災(zāi)區(qū)現(xiàn)場、傷者、救援者等不同的照片來表現(xiàn)災(zāi)難的巨大影響，再配以數(shù)千字的細(xì)節(jié)文字報道，讓讀者能從不同層面更加深入地了解事件本身。[6]

（二）文字稿與單幅大圖結(jié)合排版

和組圖一樣，單幅大圖的形式也被許多報紙爭相采用。較多的形式是在頭版中設(shè)置大幅圖片，占據(jù)重要位置。這種形式與過去的傳統(tǒng)形式不同之處在于，它重視圖片在報道中的作用。單幅巨照也更能體現(xiàn)報道內(nèi)容的特征，讓讀者在圖片中就能獲取有效信息、了解內(nèi)容的主題。為圖片配上簡短的介紹性文字，在頭版用導(dǎo)讀化的手法處理圖片。這里的圖片更多地承擔(dān)著提要、說明的功能，與之相配的文字也不單單是對圖片的簡要介紹，它更主要的是對所表現(xiàn)的文章的簡單說明。這一形式也更能吸引讀者的注意，給讀者以強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓讀者產(chǎn)生閱讀文字的興趣。把新聞性強(qiáng)、表現(xiàn)方式新穎、具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的大幅照片放在醒目、突出的位置的排版效果，有利于讀者進(jìn)行快速的閱讀，也有助于讀者對內(nèi)容進(jìn)行選擇性閱讀。圖片導(dǎo)讀加文字報道這種創(chuàng)造性的圖文結(jié)合排版形式，已經(jīng)成為了視覺傳播時代報紙版面的重要特色。這種排版手法多運(yùn)用于版組化報紙的頭版中，整個版全部采用或者大部采用圖片導(dǎo)讀。[7]

（三）文字稿與圖表結(jié)合排版

不同時期報紙排版的圖文關(guān)系有著不同的形式，我們也可以看出隨著時代的發(fā)展，報紙版面設(shè)計發(fā)展的趨勢。從最初以文字為主發(fā)展到現(xiàn)在堅持圖文并重，報紙版面設(shè)計從新聞性、美觀性、形象性上都有了較大的提高。圖片與文字的關(guān)系，隨著時代的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了有機(jī)統(tǒng)一。近年來文字稿與圖表的結(jié)合也日益受寵，用圖表對文字進(jìn)行補(bǔ)充更能讓讀者清晰地了解文字中繁瑣的數(shù)據(jù)，讓報道更具科學(xué)性和趣味性。我們必須要牢記的是報紙版面設(shè)計中的“形式服務(wù)于內(nèi)容”這一原則。報紙版面的設(shè)計目的不是裝飾而是解釋說明；不是要滿足設(shè)計者自己的習(xí)慣和態(tài)度，而是要使讀者便于閱讀、樂于閱讀。在視覺傳播時代、各類媒體激烈競爭的現(xiàn)在，報紙的版面設(shè)計應(yīng)該是把要刊登的內(nèi)容經(jīng)過處理，能夠最大限度地體現(xiàn)紙質(zhì)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，與此同時能讓讀者有美的享受。[8]

總而言之，將報紙版面進(jìn)行藝術(shù)化的過度雕琢，刻意地強(qiáng)調(diào)版面設(shè)計中體現(xiàn)的美學(xué)語言，是在以報紙之短，攻其它媒介之長，是不明智的。我們所追求的報紙版面設(shè)計的圖文形式，不但要緊跟時代的發(fā)展潮流，而且要進(jìn)行大膽嘗試與革新。同時，在當(dāng)今視覺傳播時代背景下，推動報紙版面設(shè)計中圖文關(guān)系的創(chuàng)新形式，既要將紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢最大化，還要給予讀者一目了然、舒適、新穎等之感。促進(jìn)大眾自主選擇報紙閱讀方式，應(yīng)該是我們在革新報紙版面圖文設(shè)計過程中要考慮的核心事情和根本目的。圖片與文字，是現(xiàn)代報紙版面設(shè)計中最重要的元素，版面如何改革，就自然而然地涉及到圖文的關(guān)系問題。但無論我們怎么改革，都應(yīng)該做到圖文并重，推動圖片和文字的運(yùn)用在報紙版面設(shè)計中實(shí)現(xiàn)高度的統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

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[3]丁波.圖文并茂，比翼雙飛——對新時期圖文結(jié)合報道的分析研究[J].新聞大學(xué)，2001（05）.

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[5]王文利.新聞漫畫的傳播優(yōu)勢：形象化的評論[J].新聞戰(zhàn)線，2003（02）.

[6]李仁臣.從新聞攝影報道策劃編輯角度談構(gòu)建大圖片采編格局[J].新聞戰(zhàn)線，2001（09）.

[7]梁麗娟.新聞攝影競風(fēng)流——訪錢江晚報攝影部[J].新聞實(shí)踐，2005（10）.

[8]朱劍敏.“圖”在平面媒體新聞傳播中的角色換位與提升[J].新聞戰(zhàn)線，2004（08）.

作者簡介：

王斌（1982～），男，河南焦作人，碩士，河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)工程系講師，方向：藝術(shù)設(shè)計學(xué)。