阿仕頓領跑城市休閑風

本刊記者_萬晗

阿仕頓領跑城市休閑風

本刊記者_萬晗

日前，第23屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2015）在國家會展中心（上海）順利閉幕。作為參展品牌之一，阿仕頓展位上，著名影星黃曉明的宣傳背板可謂是異常醒目，讓來往的觀展者駐足留影，給品牌帶來人氣的同時更增加了曝光度和宣傳效果。

今年已是阿仕頓男裝第四次參加CHIC展會，也是阿仕頓男裝2015年首場品牌形象及新品展示活動。阿仕頓男裝展館近300平方米，整體外觀設計風格延續其時尚簡約的經典造型，自然而大氣。

作為首屆中國快時尚品牌重點建設示范基地的阿仕頓男裝，展會現場展示了2015年秋冬系列新品，款式及版型均為全新開發設計。在堅持“城市休閑”理念的基礎上，結合其“快時尚”的男裝版型設計，阿仕頓不僅完美地把握時尚流行趨勢，更加印刻下阿仕頓男裝 “自信，自然從容”的品牌內涵。

縱觀商旅男仕展區，匯集了希努爾、波司登、杉杉和紅豆等知名男裝品牌，此次參展所陳列的秋冬系列新品均以時尚休閑款式為主，部分結合有快時尚的版型設計趨勢，大多都在圍繞“城市休閑”概念進行產品系列的延伸設計。不難看出，2015年將是中國男裝品牌產品的“城市休閑年”。

對于“城市休閑裝”這個定位，阿仕頓男裝董事長龔政有著更遠見的認識，他曾這樣說道：“在我們被國家工信部評定為首家中國快時尚品牌重點建設示范基地的殊榮之前，也就是在阿仕頓品牌創立之初，我們就已經定位為城市休閑男裝；同時，我們也是國內首家提出城市休閑男裝定位并進行本土落地創新的服裝品牌。”

上海是國際時尚之都，在這里，不僅可以看到全球著名時尚品牌Prada、Gucci和Burberry等，更不乏快時尚品牌Gap、Zara和H&M。而初次移師上海的CHIC，更是借助上海國際化的視野，助推服裝品牌前行。

作為國內最權威的服裝服飾展會，CHIC展會移師上海或將是中國服裝行業轉型升級的一個新常態信號。傳統服裝企業近年面臨嚴重的業績下滑，其中更不乏知名的上市服裝企業。然而，一些服裝企業卻能逆勢上揚，呈現出業績持續增長的趨勢。在這樣的服裝企業中，我們看到耳熟能詳的大眾男裝品牌如海瀾之家，也看到快速崛起的新興品牌如阿仕頓。

分析這些逆勢上揚的服裝企業“黑馬”，我們可以發現這樣的共同特點，即這些品牌普遍選擇了以快時尚和快時尚設計所代表的城市休閑風格。龔政對此有一番解讀，他認為，快時尚和快時尚設計所代表的城市休閑，簡單來說，就是以城市休閑的眼光對時尚化的流行趨勢做出快速的反應；應用于服裝領域，產品設計要緊跟時尚潮流，符合城市休閑的需要，并且能在第一時間通過快速反應以產品與消費者直接互動，這也正是阿仕頓一直努力和堅持的方向。