溫暖的羌繡：顏俊輝和她的“一針一線”

可心

美麗的阿壩，藍天白云，經幡飄揚。身著傳統羌族服飾的女人們三三兩兩坐在房前，在陽光下慢慢繡著手里的繡片，一針一線，仿佛繡下了一生的期許，那樣安然，那樣仔細。在她們中間，一位面目清雅的女子，素藍布衣，明眸閃動，輕盈走過，指點著，贊美著，仿若一縷柔暖的春風。她叫顏俊輝，“一針一線”品牌創辦人。7年過去了，這個普通而美麗的漢族女子，用自己的忘我付出，改變了數以萬計姐妹們的命運和生存狀態。

我該如何愛你，

我的羌族姐妹

羌繡，是一種流行在中國羌族地區的手工刺繡，這門看似離我們很遠的傳統手藝卻因為“5.12汶川大地震”走入了公眾視野。即使是顏俊輝自己，大概也不會想到，自己的人生會在34歲之后發生如此巨大的轉折。34歲之前，她在成都從事文化創意產業，事業有成。汶川大地震，打破了她原本平靜的生活。由于丈夫高屯子的老家就處在震區，地震第二天，顏俊輝夫妻就采購了大批物資和藥品，帶領公司員工冒著生命危險把第一批物資送到汶川?；氐匠啥己?，震區的慘烈讓他們寢食難安，夫妻倆決定停下手中的所有工作，動員公司同事和身邊的朋友組成志愿者團隊，積極籌措物資和藥品，帶領志愿者們一次又一次地把百余噸災區急需的物資送到災民手中。

就在救災期間，顏俊輝感受到災民們強烈的重建家園和自力更生的愿望，善良的她開始思考一個問題：來自政府和社會的救援物資可以使老百姓生活一時，但之后他們怎樣才能生活得更好？

此前，顏俊輝曾帶領設計師去阿壩藏族羌族自治州采風，對羌繡這項傳統手藝十分癡迷。她想，受災最嚴重的汶川、北川是羌族的主要棲息地，大多數羌族婦女從小就學習羌繡，這也許可以成為她們自力更生的手段。2008年7月24日，在得到家人的認可和支持后，顏俊輝決定與公益組織壹基金合作，啟動“羌繡幫扶計劃”，并作為項目發起人投身其中。

汶川縣龍溪鄉成為第一個幫扶點。顏俊輝還記得計劃開始之初的窘境，當時，她親自帶隊進村，從早上9點開始向當地的400多個羌族婦女宣講，但即使有政府官員陪同，老百姓們對幫扶計劃還是很不信任。3個小時的宣講過后，僅僅8位村民報名，大家都懷疑做了之后拿不到錢。就此，顏俊輝和團隊商量后及時改變“策略”，幫扶計劃全體工作人員全部下鄉，與繡娘們同吃同住。志愿者們背著現金，當場發放繡片，繡娘返還成品就現場發給工資。

顏俊輝發現，一開始來領繡片的全是五六十歲的老媽媽，就問她們：“那些年輕人眼神兒那么好，怎么沒領點活回去做??？”老媽媽們說：“她們哦，哪里會繡花，巴不得出去打工找大錢。再說年輕人看了電視，只曉得城里的花花衣服好看，我們這種老衣服，沒人穿嘍?！鳖伩≥x意識到城市文明給山里人帶來了便捷，也入侵了他們的文化，也許幾十年后，我們只能在博物館里才能看得到這些精致的手藝，而她們的后代對本民族的認同感和文化感也幾近模糊。顏俊輝決定建一所培訓學校，不僅教繡花技藝，也教繪畫、設計，同時講民族的歷史、文化，而所有的培訓對婦女們都是免費開放的。

每年年底，顏俊輝都要在幫扶地組織一次年會，把非常有設計感的產品帶給山里的繡娘代表欣賞，大家感到驚訝，也很自豪，原來她們的手藝能變成這么時尚的東西，而以前她們只會做圍兜、鞋子、鞋墊。后來年輕人也迷上刺繡了，到現在，參加培訓班的70%都是年輕人。

“一針一線”就是我們的未來

正是靠著這樣的親密接觸，羌繡幫扶計劃與繡娘們建立起了牢固的信任關系。很快，在茂縣、理縣的鄉鎮村落中，一個個幫扶點、幫扶站相繼成立，最后延伸至都江堰地區。西部偏遠山區家庭，以務農為主，月均收入約600元；加入幫扶計劃后，在耕作和照顧家庭之余，技藝好產能高的婦女按月計件平均收入可達1200元左右，繡花收入成為災區婦女重建階段的經濟支柱。幫扶計劃培訓羌族、漢族、藏族繡娘15000多人，幫助12000多個家庭獲得了增收的機會。

2009年，顏俊輝受邀到香港參加某公益組織的會議，會上談論的“社會企業”話題讓她茅塞頓開：社會企業是一種解決社會問題的創新模式，通過商業模式運作來達成某種社會目標——“幫扶計劃”在逐批次生產并銷售刺繡產品后，如果可以實現資金的回籠和積累，并最終依靠銷售盈利擴大規模、良性發展，那就可以真正實現自我造血機能和社會回饋機制。回到成都，一個與“羌繡幫扶計劃”并行的社會企業正式成立。因為幫扶計劃一直堅持純手工繡制，大家從“一針一線，情誼相連”的廣告語中獲得靈感，萌生了“一針一線”的品牌創意。顏俊輝也辭去她文化公司的董事長職務，帶領曾經的志愿者團隊開始全新的旅程。

由于建立了完整的分級刺繡技藝培訓體系，婦女們從當初參差不齊的手藝提升到專業水準，繡片的報廢率也從最初的35%降到3%左右，這一切為羌繡的產業化發展提供了品質保證。

另一方面，顏俊輝根據自己多年做文化產業的經驗，清楚地知道，一個品牌要想能夠在競爭殘酷的市場上站穩腳跟，只強調愛心是不夠的，人們可能因為同情購買一兩次，但卻絕對不會成為品牌的忠實消費者。如何把時尚創新設計與傳統刺繡技藝完美融合，逐步形成以文化為核心的產業鏈和產業集群，打造有世界影響力的文化品牌，是“一針一線”新的挑戰。為此，顏俊輝一邊親力親為培養起設計團隊，一邊邀請國內著名設計師和知名設計機構共同開發創新產品，為傳統手藝賦予了時代活力與嶄新的文化內涵，產品領域逐步涵蓋服飾、生活用品、日用家居、商務及旅游用品等系列，成為古老民族傳統技藝時尚化的創新典范。

讓我和姐妹們一起去做

一個擔當者

顏俊輝設立了汶川文錦羌繡有限公司，注冊“一針一線”品牌，還聯合中央美術學院等單位結成設計聯盟，根據市場定位產品線，開發服飾、家居及文具類系列產品。公司還和香港、臺灣設計師合作，給傳統羌繡制品植入時尚實用元素，打開了美國、日本、德國等海外市場。

目前，“一針一線”品牌已擁有10多個系列100多種產品，在全國開設兩家旗艦店、30多家專賣店。成都著名景點寬窄巷子有家“錦華館”旗艦店，館內陳列著款式各異的創意羌繡制品，從頭帕、圍腰、鞋墊到皮包、披肩、圍巾，備受年輕人青睞。

2008年6月，羌繡被列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。2011年12月，國家質檢總局批準“汶川羌繡”為國家地理標志保護產品。依托各地的羌繡基地，顏俊輝讓繡娘們提升繡花技藝，同時學習繪畫、設計和歷史、文化知識。她組織專家收集傳統羌繡針法、構圖等，整理出16種繡法，編輯出版了第一本羌繡教材。

羌繡制品不僅走向市場，還走上文化藝術的殿堂，先后在上海世博會、深圳文博會參展，有些還在專業拍賣會上拍售。更讓顏俊輝欣慰的是，原先來領繡片的都是五六十歲的婦女，如今，她旗下的羌族繡娘，有一半左右是二三十歲的年輕姑娘。

山里的繡娘也用最樸實的行動支持著“一針一線”。特別是基層工作人員，當初都是普普通通的農村婦女，由于能干被挑選出來的時候還非常害羞，話都不敢說，鍛煉了幾年，現在對公司的歷程都如數家珍。那種從容自信真讓顏俊輝吃驚，也讓她堅信，“一針一線”不僅能給繡娘們帶來生活的改善，也提升了她們的精神意識，使婦女們找尋到一種歸屬感與價值肯定。“一針一線”幫扶的不僅僅是一個繡娘，更是一個母親，一個家庭；同時將散沙一般的農村婦女凝結起來，形成自己、家庭、生活社區的和諧統一發展。

顏俊輝知道，“一針一線”已經是很多山里婦女一生的寄托；希望有一天，“一針一線”能成長為代表中國傳統文化的守望者與社會責任的擔當者，這也是她和團隊一生的事業和幸福的期盼。

責編/梅子