“氣味女皇”婁楠石

青青子衿

北京三里屯，有一家特殊的圖書館，這里沒有萬卷藏書，有的只是一排排白色格子上陳列著的造型獨特又非常漂亮的小瓶子，上面貼著各種標簽：青草、爆米花、蠟筆、雨后花園、寶貝爽身粉、全麥餅干……打開瓶蓋前，你絕對想不到里面裝的竟然是相應的氣味。這是一家“氣味圖書館”，賣的不是書，而是氣味。

“氣味圖書館”的創始人叫婁楠石，是一名“85后”陽光女孩。16歲那年，她就讀于新西蘭奧克蘭大學當代藝術系。留學期間，她為當地農場主打工，采摘奇異果。她喜歡在藍天白云下與羊群為伴的浪漫生活，喜歡大自然散發出來的各種獨特氣息，尤其是奇異果的奇特香味，讓她百聞不厭。婁楠石的師哥聽說后，羨慕得不得了，說好多人回國后都很懷念那奇特的果香，要是能把那氣味帶回國該多好啊！她靈光一閃，想要研制專門散發奇異果香味的香水。

朋友都覺得這想法太虛幻了，可婁楠石不甘心。她上網搜索，發現有兩個美國男孩已經研究出了這樣的東西。她立刻赴美一探究竟，原來這對兄弟以高度模擬的方式來生產氣味。如西紅柿味就是在西紅柿地里抽的空氣，蚯蚓味是深層泥土的味道。他們還可以模擬出開在水邊的花草氣味，葡萄酒味，菩提樹味，“天堂”的味道。產品為純手工制作，每天能生產兩三百瓶，他們打造的Demeter品牌在北美已經小有名氣。

聞著店里各色香水的氣味，婁楠石陶醉了，她果斷地與男孩簽訂合作協議。回國后，婁楠石和朋友合伙，在香港成立了“氣味圖書館”公司。第二年，北京三里屯體驗店正式掛牌營業。

出于好奇，光顧的人絡繹不絕。一個女孩買了一瓶“菩提樹氣味”，聞到那味道，女孩頓時熱淚盈眶，這味道讓她想起了兒時外婆家的山林，勾起了她對過世外婆的思念；一個男孩常來買“木頭氣味”，因為他初戀女友身上散發的就是這種味道；“蚯蚓氣味”聞起來有些刺鼻，稍帶霉味，不過卻令成功后的“北漂”愛不釋手，因為這讓他們想起蝸居地下室時的辛酸……

每個人心里都會有關于氣味的記憶，可惜它離開你已經很久了。走進婁楠石的“氣味圖書館”，人們找到了那顆迷失的心。短短幾個月之后，來這里消費的人越來越多，他們找尋的不是用來點綴生活的香水，而是一種情感寄托，一段塵封在心中已久的記憶……

“氣味圖書館”很快在北京聲名鵲起，獨特的味道不僅吸引了“80后”“90后”，許多高鼻子、藍眼睛的外國人也常在這里流連忘返，還有何炅、小S、周迅、鐘麗緹等娛樂圈名人，都成為這里的常客。不到兩年時間，婁楠石就在全國開了20多家分店。

不過，出售香水只是“氣味圖書館”嗅覺生意的第一步，婁楠石發現，在國內企業的形象設計中，幾乎沒有嗅覺識別系統。萬科請她研發與企業相關的衍生品，打造專屬的嗅覺形象，因為精裝修后的房子具有獨特的“雨后花園”“竹林”等氣味，會讓簽單率明顯增加。一家銀行請她設計營業大廳的氣味：炎熱的夏天，排隊辦業務的人們嗅到了夏威夷海浪的涼爽氣息。張藝謀找到婁楠石，請她為影院設計與《山楂樹之戀》情節吻合的氣味，做到情味并茂，給觀眾身臨其境的感受……

雖然“氣味圖書館”發展得如火如荼，可婁楠石的頭腦并沒有發熱，她覺得更重要的是普及氣味消費的概念。她堅信，通過不斷培養人們的嗅覺消費習慣，完全可以打造出一個市場潛力巨大的嗅覺產業。她要做的不是“賣氣味的小姑娘”，而是中國的“氣味女皇”！endprint