“鮮江南”的農旅齊舞

◇文/吳政元（永豐縣農業局）

“鮮江南”的農旅齊舞

◇文/吳政元（永豐縣農業局）

永豐縣是全國首批無公害蔬菜生產示范縣和全國綠色食品原料（蔬菜）標準化生產基地縣以及全國農業綜合標準化示范縣，是中國“生態蔬菜之鄉”和“辣椒之鄉”，“永豐”牌蔬菜品牌價值達7.49億元，因“一蔸蔬菜鮮江南”而名揚四海。近年來，永豐借助響亮的農業品牌，充分開發和利用具有旅游價值的休閑農業景觀資源和旅游農產品，將農村體驗、生態消費、觀光旅游與民間娛樂相結合,將永豐南部山區鄉鎮旅游線路打造成集“農業生態景觀與紅色、古典傳統文化，民間鄉土氣息文化”等相結合的具有永豐特色的鄉村旅游產業。

打造永豐特色的鄉村旅游

科學規劃、實施考核。科學規劃是發展休閑農業景觀旅游的前提條件和基礎。應將發展休閑農業景觀與推進城鎮化建設配合實施，科學規劃。邀請國家、省、市鄉村旅游方面的專業規劃設計專家，根據永豐縣情和打造休閑農業景觀規模需要的成長時間以及當地習慣與新常態，設計出適合長、短期發展的建設規劃，將規劃內容和任務分解落實到南部山區旅游建設鄉鎮，立即著手組織實施，并列入有關鄉鎮年初目標考核內容、做到即成即考。

加大投入、示范引領。以發展現代農業為目標，以農業示范園區為切入點，加大投入，擴大經營范圍，打造永豐南部山區鄉鎮旅游線路休閑農業景觀綜合示范區。就目前永豐南部鄉村旅游線上休閑農業景觀發展現狀來看，應依托現有的七都鄉、瑤田鎮千畝以上白茶示范基地；瑤田鎮、藤田鎮千畝以上葡萄、百合示范基地；上固鄉、君埠鄉千畝以上白蓮示范基地和古縣鎮胭脂魚生產基地等資源，打造成休閑農業綜合景觀區。在規劃布局上，應將農業生產基地、農產品消費市場和休閑旅游區相結合，突出健康、休閑、體驗、教育、示范效應。

注重特色，農旅結合。以生態環境、民俗文化、地方特色和名勝景區為載體，按照點、線、面相結合的聯動開發思路，達到“一鄉一品”、“一村一景”、“一戶一業”的旅游休閑農業產業發展新格局。

比如，設置農業“博物館”，陳列反映永豐種養殖業生產歷史與現狀的農畜產品、農具或圖片，介紹農業生產工藝技術，并在農園內建立演示區，再現農業生產發展歷史，增強游客對當地農業生產歷史的了解，激發游客愛農、興農熱情；通過開發農業生產體驗區，讓游客重新體驗過去農耕生活，開發“當一天農民”、“插隊落戶”等項目讓游客親身體驗勞動過程；通過開辟特色有機茶園、葡萄園、白蓮園、菜園、果園、花圃等，讓游客入內摘果、拔菜、賞花，享受田園樂趣；通過開發具有藤田鎮、龍岡畬族鄉地方特色的“農家樂”，利用永豐民俗風情，突出農味，滿足游客求變、求異、求新、求特、求美的消費心理。

整合資源，加快發展。農業企業是發展現代農業的有效載體。目前，永豐農業企業數量較少，帶動能力弱，需要加強扶持，培育壯大。在招引農業大企業落戶的同時，需要整合小型農業企業資源，逐步形成“基地+園區”同步發展的產業化經營格局。

制定政策，加大扶持。鄉村旅游休閑農業涉及面廣，它的建成和發展迫切需要有力的政策扶持和資金支持。積極創造更加寬松的政策環境、輿論環境、社會環境、服務環境，鼓勵和引導工商資本、民營資本和外來資本投資開發休閑旅游農業景觀，建立起“政府扶持、業主為主、社會參與”的投入機制。

加強領導，強化宣傳。一是要成立永豐南部山區鄉鎮旅游線休閑農業景觀綜合開發指揮部,加強組織領導；二是加大宣傳，發揮輿論導向作用，營造鄉村旅游休閑農業景觀發展氛圍；三是實施品牌戰略，提升品牌效應，擴大影響力，提高知名度；四是積極舉辦或參與各種節慶節會以及農博會、農展會等活動，搭建平臺，設立窗口，展示永豐鄉村旅游休閑農業景觀風采；五是打造鄉村旅游休閑農業景觀精品，推出特色亮點。

先天條件充足，后天仍需努力

永豐作為歐陽修的故鄉、中央革命根據地第一、二、三、五次反“圍剿”的主戰場，所產綠海油茶、龍芽百合、永豐白茶等經濟作物，在全國也是小有名氣，發展鄉村旅游具有得天獨厚的條件。

永豐休閑農業景觀發展尚處于研發階段，已開發的景點景區缺少參與性、體驗性的旅游項目，布局缺乏統一規劃,存在重模仿、輕研發，缺乏主題創意和文化特色等問題，一些參與率較高的以“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”為內容的民俗風情旅游、以收獲各種農產品的采摘旅游和以民間傳統節慶活動的鄉村節慶旅游等沒有充分挖掘，推介手段滯后，對游客的吸引力不夠。

規劃布局不合理。目前，永豐縣鄉村旅游休閑農業景觀基本上以村、企業、農民自主開發為主，規劃僅停留在個別點上，尚未有全面的休閑農業景觀旅游發展專題規劃。從全縣整體面上看則點不成線、線不成面，處在分散、簡單、粗放開發的初始階段,沒有形成規模效益和品牌效應，導致發展隨意性較強，市場定位不明確，布局不合理,難以滿足當前游客多層次、多樣式的旅游需求。

農業示范效果差。永豐縣雖建有多個農業示范區，但農業生產集約化程度不高，大多還是以家庭為單位的分散經營，全縣農民專業合作社和家庭農場雖然發展較快，但是經營方式單一、規模較小。永豐蔬菜生產大部分是一家一戶分散種植，示范效果差。

品牌效應弱。永豐縣農產品品牌較為混雜，各企業之間“各自為政”，存在“小、散、弱”現象，無法實現抱團、整合品牌闖市揚。農民和農產品加工企業品牌意識淡薄，無法實現現代農業由“初級農產品-高檔商品-精美禮品-高級體驗品”的不斷轉變、升華和增值。

休閑內容單調。永豐縣的鄉村旅游休閑農業只是借助基地或農業自然景觀，以池塘、果樹、木屋為建設內容，以餐飲、垂釣、個別農產品采摘（草莓）為主，規模小、設施簡陋，休閑內容單調，知名度低。

扶持力度不夠。永豐縣發展南部山區鄉鎮旅游線休閑農業景觀的資金目前主要依靠市場化運作機制，政府的扶持力度不夠。一是沒有設立休閑農業景觀發展專項扶持資金，造成許多休閑農業景點道路等配套設施基礎較差；二是缺少優惠鼓勵政策，目前尚未建立鼓勵休閑農業景觀發展的政策激勵機制。