把挖苦變成創(chuàng)意

寶谷

歐洲時裝設(shè)計大師馬克·雅可布在巴黎一條繁華的街道開有一家個人品牌專賣店。一天，街道上的市民突然發(fā)現(xiàn)這家專賣店的磚紅色時尚外墻被黑色的布料遮蓋得嚴(yán)嚴(yán)實實。這種現(xiàn)象引發(fā)了周邊市民的各種猜測：關(guān)門大吉，創(chuàng)意營銷，還是有人蓄意破壞？人們怎么也猜不透其中的奧秘。

一周之后，真相大白。

那天一大早，馬克找來一些時尚媒體的記者，說要在專賣店門口召開臨時記者發(fā)布會。待圍觀的人數(shù)達(dá)到一定程度時，馬克當(dāng)眾揭開了門店外墻的黑色布料。人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，素日規(guī)整的外墻被涂上“ART”幾個大紅字，成了一張“大花臉”。不過，當(dāng)?shù)昀锓?wù)員揭開蒙在幾個專柜上的黑布時，圍觀的人全都“哇”地尖叫起來。原來，幾個專柜里擺放的T恤都印著門店外墻被涂鴉后拍下來的圖片。馬克指著個性T恤隆重向大家介紹：“這是本店剛推出的限量版涂鴉T恤，僅有1000件，售完為止！”

“敢拿門店的‘歪形象做招牌，有個性！”人們欣賞這位設(shè)計師的勇氣，更欣賞他的創(chuàng)意。想到限量T恤只有1000件，顧客們都顧不上矜持了，紛紛哄搶起來。到日落時分，這款標(biāo)價689美元的T恤賣了個精光。

第二天，馬克找人重新粉刷了門店外墻。

有意思的是，沒過幾天，這堵外墻再次被蒙上了黑布。這次，人們已經(jīng)猜想到馬克肯定又推出了新T恤。果然，一周之后，馬克再次展現(xiàn)了個性十足的專賣店墻面——寫著數(shù)字“689”以及多個美元符號的涂鴉。馬克照樣推出了1000件與墻面涂鴉一樣的限量版?zhèn)€性T恤，售價仍然是689美元。也許是消費者有備而來的緣故，這次馬克的T恤賣得更快，早上8點推出，下午3點就賣完了。

兩次涂鴉變設(shè)計的事件之后，馬克品牌專賣店的名氣更大了，慕名前來找他做設(shè)計的人絡(luò)繹不絕。對于馬克天馬行空的設(shè)計，人們津津樂道。其實誰都不知道，馬克真正的過人之處不在于創(chuàng)意的設(shè)計，而在于容人的氣度。

原來，專賣店的兩次涂鴉并非馬克自己所為，而是出自法國涂鴉藝術(shù)家達(dá)爾特·布克之手。此前，達(dá)爾特一直視馬克為時尚界的對手。他覺得馬克的設(shè)計并不出眾，但巴黎的消費者偏偏喜歡到馬克專賣店去購買服裝，這讓他極為惱火。于是，他就想出了挖苦馬克的“狠招”——用紅色熒光粉顏料在對方門店的外墻涂鴉上“ART”三個字。沒想到，馬克面對這樣的形象危機不僅沒有生氣，反而將涂鴉大師的作品作為創(chuàng)意源，設(shè)計出獨特的T恤并且大賣。這讓達(dá)爾特更來氣了。第二次，他干脆把馬克賣T恤的價格搬進了涂鴉，用鮮綠色的顏料在門店外墻涂上數(shù)字“689”和多個美元符號，想借機嘲諷一番。沒想到，馬克會再次把對手的挖苦變成自己的創(chuàng)意，又狠賺了一筆。

不過，馬克沒想到涂鴉設(shè)計不僅讓自己的T恤大賣，還大大提高了品牌影響力。其實馬克沒想到的還有一點，那就是：自己的創(chuàng)意設(shè)計不僅征服了消費者，還征服了涂鴉事件的始作俑者。

是的，看到馬克非但沒將自己使其蒙羞的事情公布于眾，還將涂鴉作為創(chuàng)意源設(shè)計出獨特T恤，達(dá)爾特慚愧不已。從馬克的身上他領(lǐng)悟到了一個道理：計較是貧窮的開始，跟挖苦自己的人過不去，就是和金錢過不去，所以，氣度也是致富之本。

（唐麗光摘自《智富時代》2015年第3期）