內秀于心要外秀于型
——淺析形象構建對主持人職業生存與發展的影響

□宋存杰

內秀于心要外秀于型
——淺析形象構建對主持人職業生存與發展的影響

□宋存杰

主持人的定位，早有明確的定論：在廣播電視中，主持人是以個體形象出現，代表著群體觀念，用有聲語言以及與之相配合的副語言來操作和把握節目進程，直接平等地進行大眾傳播活動的人。近幾年，傳媒產業闊步發展，同時也在記錄著這個時代。如果說廣播電視見證了時代的發展，倒不如說時代的發展離不開廣播電視的傳播，在這個傳播過程中，主持人在中間起到了紐帶的作用。作為紐帶，主持人必須構建鮮明的形象。因為對普通觀眾來說，主持人就是節目的標識，良好的形象構建對于主持人職業生存與發展具有重大的意義，那主持人如何構建自己的形象才能吸引觀眾呢？

職業形象的構建要素

主持人的職業形象，應該在觀眾心中保持長久的魅力，不僅要在話筒前展現自己的風范和氣質，實際生活中也要熱愛生活、富有同情感和正義感。熒屏上的光彩照人、熒屏下的坦坦蕩蕩，這樣的主持人才是真正的表里如一、魅力長存的優秀主持人。熱愛生活就要在生活中發現美，把生活中發生的快樂帶到熒屏上，把生活的點滴作為積累，在熒屏上凸顯你的實實在在。如果主持臺上是一種形象，臺下又是一種形象，這種主持人的職業生涯并不會太長。那主持人如何構建職業形象呢？

首先是屏幕形象。觀眾對主持人的第一感覺是非常重要的，因為電視是一種苛刻的鏡頭藝術，節目主持人的形象是率先進入觀眾感受的第一刺激信號，人們通過直覺的審美，會立即作出認可與否的反應。因此一定要在屏幕形象包裝上給自己花工夫，根據節目的不同類型，在著裝和化妝上都能通過形象塑造加強內容的可信性，服裝和化妝與之相吻合，最大限度地滿足“觀眾期待”并獲得觀眾的信任和喜愛。

其次是聲音形象。聲音的魅力也是吸引觀眾的一點，電視節目的聲音又區別于其它場合，因為電視中所傳達的聲音的好壞不是僅僅憑借你的音質好壞，而是根據你的聲音營造出更好的節目效果。這種東西有時候很難把握，聲音過于沉，別人說你不活，聲音過于漂，別人說你壓不住臺！怎樣讓自己的聲音形象更好地貫穿節目？其實電視節目最需要的是一個不做作、最真實的聲音。有時候，我們發現某些人在現實生活中很活躍，聲音也挺好聽，可一上了主播臺就“拎著勁，提著氣”，給人一種矯揉造作的感覺，這就是聲音影響了你的主持效果。可見一個人的聲音形象也是非常重要的，擁有好的聲音形象，也會吸引到很多觀眾。

形象構建對職業生涯的意義

1.要有“標志性”推波助瀾。主持人作為職業形象，是媒介形象的化身，有著很大的影響力，所以主持人形象塑造有助于媒體形象的確立。據資料統計，節目主持人的形象對其節目的收視率和被觀眾接受程度有相當的影響。電視臺投入了很多人力物力，精心策劃、認真制作的節目，很可能由于一個主持人的形象問題而失去了觀眾。主持人的形象是令觀眾賞心悅目還是令人反感，這本身就會使電視觀眾產生認同感或者排斥感。

有很多主持人因為具有標志性的特征，特別注重自己內外形象的構建，讓自己在主持的道路上順風順水。像著名節目主持人董卿從五官來說，她算不上是一個標致的美女，也許走在大街上和普通老百姓沒什么區別?？墒撬膬仍谛蜗笊w過了她的外在形象。在評價董卿的時候，大部分人都會說很有氣質！氣質不是裝出來的，更不是演出來的，是在生活與閱歷中慢慢累積起來的。看了董卿在上戲研究生匯報演出的視頻后很有感觸，從最初的稚嫩到現在的綻放，記錄了董卿的個人成長史，從中可發現一點：時間在變，地點在變，董卿的主持風格也在慢慢改變，唯一不變的是她臉上透露出來的真誠的氣質，這種形象的塑造是由內而外的，并不是空泛的！這就是她的那種由內而外散發出的個人魅力影響了她的主持風格，一個人的個人形象塑造一旦形成便具有相當的穩定性。主持人在節目中的表現應該與個人形象相統一，才能形成穩定的富于生命力的主持風格，與其說董卿的主持風格吸引了大家，還不如說是董卿的大氣知性賦予了節目生命力。董卿的社會形象也是特別親民，從來不耍大牌，積極參加各種社會公益活動，這樣好的形象構建對于她的事業發展起到了特別大的作用，可見形象的塑造對于主持人事業的發展會有很大的益處。

2援形象構建的“詬病”?，F在很多主持人更多的是為了表現而表現，越想凸顯自己獨特的個人形象和魅力就越迷失了自己的個性。像內地不少綜藝節目主持人都熱衷于模仿港臺腔，他們不論男女都學的一副油膩膩的架勢，穿著奇裝異服，言談舉止幾乎不設底線，嗲氣有余而正氣不足，原本應該親切自然的節目主持人，卻開始有了漸變的趨勢。她們效仿別人，提著各種古怪、刁鉆、出格的問題，不論受問方是大牌明星還是平民百姓，一律涮你沒商量，試圖用怪誕、夸張的大膽風格來滿足觀眾的獵奇心理。這就使主持人完全喪失了自己的職業形象?！澳脕碇髁x”要恰當，而并非一味的模仿，在模仿之前首先應該嘗試一下適不適合自己，誤入歧途就相當于斷送了自己的主持道路。

職業形象構建的建議

現在很多電視臺都希望通過主持人的顏值效應提高節目的收視率，然而，一名優秀的主持人并不只是單純的靠外在形象來吸引觀眾。外表的美麗并不能支撐你主持事業走的很遠，可能打開電視機我們的第一印象會對好看的主持人多看一眼，但是最后支撐觀眾看下去而且持續關注的是主持人所傳達的內容。外表只是一時的，并不是一世的，只靠外表來支撐你的主持事業是走不遠的。那到底什么樣的主持人才會更受到觀眾的歡迎呢？我以為“內秀于心，外秀于型”八個字最適合不過了。外在形象是通向主持道路的入場券，內在形象是通向主持道路成功的根本。內在的修養和外在的形象是相輔相成的，只有內外兼備的主持人才能走得更遠。張頌老師說“德才兼備，聲形俱佳”。電視中，應該堅持“聲畫和諧”的傳播原則，只有如此，觀眾才能夠獲得“悅耳動聽”、“賞心悅目”的美感享受。人們在人際交流中，聽慣了各種聲音，看多了各種形象，在積淀、比較的過程中，在選擇、認同的取向中，還是把那些聲形俱佳者作為傳播的佼佼者接受下來，并形成一種心理認知定勢。一個民族的鑒賞水平，就這樣在不斷的發展中形成了自己的獨特審美觀，從而有效地提高了自身發展的競爭力。

作者單位:中國傳媒大學

欄目責編：曾鳴

院1.姚喜雙：《播音學概論》，北京，北京廣播學院出版社，1998年版。

2.應天常：《節目主持人通論》，武漢，武漢大學出版社，2007年版。

3.黃幼民：《主持人形象塑造》，武漢，華中科技大學出版社，2006年版。

4.張頌：《語言傳播文論》，北京，北京廣播學院出版社，1999年版。