大學宣傳片應該如何拍？

文 劉竹溪 編輯 徐臻

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大學宣傳片應該如何拍？

文 劉竹溪 編輯 徐臻

伴隨復旦大學道歉，一則了無生趣的宣傳片最終戰勝創意，作為中規中矩的“替補隊員”上場

復旦大學宣傳片抄襲一事，很快令人聯想到同一時段發布的《2015年版留美中國現狀白皮書》。后者稱，2014年在美國高校被開除的中國學生約8000名，作弊是其中最主要原因，其中學術表現差占比57.56%，學術不誠實占比22.98%，被開除學生總數占27萬留學生總數的3%左右。

為慶祝建校110周年，復旦大學發布名為《To My Light》的宣傳片。該片一改中國高校傳統的“煽情音樂加校史陳列”的傳統模式，走起劇情路線，但“嘗新”的下場已一目了然—被指抄襲。畢業于復旦大學的一名女性試飛工程師穿著航空制服，夢回母校，游歷教室、圖書館、實驗室等的場景，與早前東京大學的宣傳片如出一轍。

該事件后來演化為公關危機。伴隨復旦大學的公開道歉，一則傳統的、了無生趣的宣傳片最終戰勝創意，作為中規中矩的“替補隊員”上場。

當下高考結束，又到了學生填寫志愿的時刻，大學的宣傳片該如何拍才能吸引學生中的潛力股呢？

制作團隊最好都是校友

耶魯大學在2010年發布的宣傳片《那就是我選擇耶魯的原因》在YouTube上的點擊量累計已經超過163萬次。這部以音樂劇方式呈現的短片，無疑是世界名校里同類題材的佼佼者。

為制作影片，耶魯動員了多才多藝的校友：導演是2011屆校友伊森·庫珀博格，此前就已經有導演短片的經驗；介紹學校的是演員科比·李比，2007屆校友；彈電吉他的是2010屆校友柯特·施耐德……唯一不是校友的也是大牌—NBC名嘴布萊恩·威廉姆斯，而他的女兒當時正在耶魯讀書，也有在片中出鏡。

“血統純正”的制作團隊對母校生活有深刻的體會，最能夠抓住特色當賣點，即便吆喝不到新生，對老校友們也是一支催淚劑。

諾獎得主的課程只賣“白菜價”

大學展示“肌肉”最直接的辦法是夸耀學術資源。在上述耶魯大學的宣傳片中，招生官員霸氣地告訴年輕學生：“即使你是大一新生，也有可能選到諾貝爾獎得主講授的課程?！睂τ诟咧袑W霸們，“能師從最優秀老師”就已經足夠具有說服力。

除了教授的名氣，所選課程的社會價值也很重要。

位于美國印第安納州的圣母大學有一組名為《你會為何而戰？》的宣傳視頻。其中提及，美國的急診科每年接收3700萬人次創傷患者，是45歲以下人群中的頭號死因。隨后話鋒一轉，推出該校教授弗蘭克·卡斯特伊諾正在進行的一項基因和蛋白質研究，或將有助于解決血液凝結問題，從而提高創傷患者的生存率。能夠拯救一條生命已經是莫大的善舉，何況肩負的是成千上萬條生命的使命？

名人很酷，但住宿條件也很重要

看看國外高校名目繁多的以校友名字命名的獎學金，或者公共建筑，就知道名人校友效應通行全世界。

但對國內來講很陌生，在國外卻地位崇高的大學吉祥物也會到宣傳片刷存在感。美國馬里蘭大學的宣傳片，主角是一群組成校徽圖形的水龜—一百多年來，水龜都是學校球隊的吉祥物，“害怕水龜吧！”是給球隊加油的口號，也是這則視頻的標題。

很少有人拒絕動物的賣萌。

盡管如此，宿舍條件也很重要，這一點倒對中國學生無需贅言。就算是最近10年，很多人的大學記憶里，依舊包括七八個人擠在一間不足10平米的房間，夏天揮汗如雨，冬天瑟瑟發抖。

耶魯大學在這一點上絲毫沒有名校架子。在12個被稱為“住宿學院”的宿舍區中，每間都住著跨專業混編的學生，從洗衣房、健身房到音樂室、電影院無所不包，還囊括戲劇、體育、文化乃至農業等各個領域數百個社團。就像片中的一位學生所唱：“你根本就不會想到外面去！”

就在復旦大學的《To My Light》上線的同一天，另一則高校宣傳片神奇逆襲。它來自解放軍第二炮兵工程大學，賣點只有兩個字—“霸氣”。在彈幕視頻網站，網友經常用“前方核能預警”的彈幕來預告精彩內容，而二炮工程大學宣傳片里則是貨真價實的“核能預警”—第一個鏡頭就是1959年羅布泊原子彈試爆成功的畫面。

請自行腦補戰略導彈試射與校園生活毫無違和感的結合，觀眾連連感嘆，“看看別人家的課外實習?！?/p>

這條宣傳片短短12天內就在國內某視頻網站取得與耶魯大學宣傳片一樣的“成就”—163萬點擊量。