文 劉竹溪 編輯 徐臻
HOW TO
大學宣傳片應該如何拍?
文 劉竹溪 編輯 徐臻

伴隨復旦大學道歉,一則了無生趣的宣傳片最終戰勝創意,作為中規中矩的“替補隊員”上場

復旦大學宣傳片抄襲一事,很快令人聯想到同一時段發布的《2015年版留美中國現狀白皮書》。后者稱,2014年在美國高校被開除的中國學生約8000名,作弊是其中最主要原因,其中學術表現差占比57.56%,學術不誠實占比22.98%,被開除學生總數占27萬留學生總數的3%左右。
為慶祝建校110周年,復旦大學發布名為《To My Light》的宣傳片。該片一改中國高校傳統的“煽情音樂加校史陳列”的傳統模式,走起劇情路線,但“嘗新”的下場已一目了然—被指抄襲。畢業于復旦大學的一名女性試飛工程師穿著航空制服,夢回母校,游歷教室、圖書館、實驗室等的場景,與早前東京大學的宣傳片如出一轍。
該事件后來演化為公關危機。伴隨復旦大學的公開道歉,一則傳統的、了無生趣的宣傳片最終戰勝創意,作為中規中矩的“替補隊員”上場。
當下高考結束,又到了學生填寫志愿的時刻,大學的宣傳片該如何拍才能吸引學生中的潛力股呢?
耶魯大學在2010年發布的宣傳片《那就是我選擇耶魯的原因》在YouTube上的點擊量累計已經超過163萬次。這部以音樂劇方式呈現的短片,無疑是世界名校里同類題材的佼佼者。
為制作影片,耶魯動員了多才多藝的校友:導演是2011屆校友伊森·庫珀博格,此前就已經有導演短片的經驗;介紹學校的是演員科比·李比,2007屆校友;彈電吉他的是2010屆校友柯特·施耐德……唯一不是校友的也是大牌—NBC名嘴布萊恩·威廉姆斯,而他的女兒當時正在耶魯讀書,也有在片中出鏡。
“血統純正”的制作團隊對母校生活有深刻的體會,最能夠抓住特色當賣點,即便吆喝不到新生,對老校友們也是一支催淚劑。
大學展示“肌肉”最直接的辦法是夸耀學術資源。在上述耶魯大學的宣傳片中,招生官員霸氣地告訴年輕學生:“即使你是大一新生,也有可能選到諾貝爾獎得主講授的課程?!睂τ诟咧袑W霸們,“能師從最優秀老師”就已經足夠具有說服力。
除了教授的名氣,所選課程的社會價值也很重要。
位于美國印第安納州的圣母大學有一組名為《你會為何而戰?》的宣傳視頻。其中提及,美國的急診科每年接收3700萬人次創傷患者,是45歲以下人群中的頭號死因。隨后話鋒一轉,推出該校教授弗蘭克·卡斯特伊諾正在進行的一項基因和蛋白質研究,或將有助于解決血液凝結問題,從而提高創傷患者的生存率。能夠拯救一條生命已經是莫大的善舉,何況肩負的是成千上萬條生命的使命?
看看國外高校名目繁多的以校友名字命名的獎學金,或者公共建筑,就知道名人校友效應通行全世界。
但對國內來講很陌生,在國外卻地位崇高的大學吉祥物也會到宣傳片刷存在感。美國馬里蘭大學的宣傳片,主角是一群組成校徽圖形的水龜—一百多年來,水龜都是學校球隊的吉祥物,“害怕水龜吧!”是給球隊加油的口號,也是這則視頻的標題。
很少有人拒絕動物的賣萌。
盡管如此,宿舍條件也很重要,這一點倒對中國學生無需贅言。就算是最近10年,很多人的大學記憶里,依舊包括七八個人擠在一間不足10平米的房間,夏天揮汗如雨,冬天瑟瑟發抖。
耶魯大學在這一點上絲毫沒有名校架子。在12個被稱為“住宿學院”的宿舍區中,每間都住著跨專業混編的學生,從洗衣房、健身房到音樂室、電影院無所不包,還囊括戲劇、體育、文化乃至農業等各個領域數百個社團。就像片中的一位學生所唱:“你根本就不會想到外面去!”
就在復旦大學的《To My Light》上線的同一天,另一則高校宣傳片神奇逆襲。它來自解放軍第二炮兵工程大學,賣點只有兩個字—“霸氣”。在彈幕視頻網站,網友經常用“前方核能預警”的彈幕來預告精彩內容,而二炮工程大學宣傳片里則是貨真價實的“核能預警”—第一個鏡頭就是1959年羅布泊原子彈試爆成功的畫面。
請自行腦補戰略導彈試射與校園生活毫無違和感的結合,觀眾連連感嘆,“看看別人家的課外實習?!?/p>
這條宣傳片短短12天內就在國內某視頻網站取得與耶魯大學宣傳片一樣的“成就”—163萬點擊量。