張金柱：中醫(yī)加武術(shù)，誰也擋不住

張競(jìng)艷

神農(nóng)嘗百草，始有醫(yī)藥;遍訪名師，終練就絕世武功。自成立之初便習(xí)醫(yī)練武的山西科技社，以一身硬功夫奠定了其不可撼動(dòng)的江湖地位。

多年前，廣州一位70多歲的心衰病人命懸一線，然而他服用了“破格救心湯”，3天后居然就能下地了。這“破格救心湯”的研制者，正是山西靈石縣中醫(yī)院的創(chuàng)辦人，老中醫(yī)李可。從醫(yī)50多年，李可大部分時(shí)間奔波于窮鄉(xiāng)僻壤、缺醫(yī)少藥的山村，搜集、研制出了多種治療疑難重癥的救急藥方。他晚年多次到廣東帶徒傳藝，分別在南方醫(yī)院、廣東省中醫(yī)院開辟傳承基地和經(jīng)典病房，轟動(dòng)全國(guó)?！独羁衫现嗅t(yī)急危重癥疑難病經(jīng)驗(yàn)專輯》自2002年在山西科學(xué)技術(shù)出版社出版以來，至今已經(jīng)重印了40余次。

成為一名中醫(yī)，被李可視為一生中最值得欣慰的奇遇。而對(duì)于以中醫(yī)和傳統(tǒng)武術(shù)出版揚(yáng)名業(yè)界的山西科技出版社而言，《李可老中醫(yī)》《家用偏方二百三》《陳氏太極拳圖說》等品牌圖書的出版，堪稱其30年旅途中與優(yōu)質(zhì)作品最美好的相遇。

習(xí)醫(yī)練武闖江湖

神農(nóng)嘗百草，始有醫(yī)藥;遍訪名師，終練就絕世武功。自成立之初便習(xí)醫(yī)練武的山西科技社，以一身硬功夫奠定了其不可撼動(dòng)的江湖地位。

自1985年建社后，山西科技社的《偏方治大病》《家用偏方二百三》在市場(chǎng)上引起巨大反響，照亮了該社中醫(yī)出版的未來之路。30年來，該社在名老中醫(yī)、特色中醫(yī)、中醫(yī)古籍、中醫(yī)考試等幾個(gè)板塊中深耕細(xì)作，逐漸積累起自己的優(yōu)勢(shì)資源。除了創(chuàng)下中醫(yī)專業(yè)圖書市場(chǎng)奇跡的《李可老中醫(yī)》，該社還有一大批高重印率的圖書贏得讀者口碑。其中，《醫(yī)學(xué)衷中參西錄》印數(shù)高達(dá)19次，《中醫(yī)四部經(jīng)典》印數(shù)高達(dá)11次，《中華醫(yī)學(xué)望診大全》印數(shù)高達(dá)8次，新近推出的《象脈學(xué)》上市兩個(gè)月就已重印。2015年初，該社的《最新中藥材真?zhèn)螆D鑒》榮獲第五屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)。

太古形意拳、洪洞通背拳、長(zhǎng)治太極拳，武風(fēng)濃厚的山西是北方武術(shù)的重要發(fā)源地。據(jù)山西科學(xué)技術(shù)出版社社長(zhǎng)張金柱介紹，最初山西科技社只是零星地做了《楊氏太極拳·劍·刀》等幾本武術(shù)圖書，并沒有形成大氣候。直到2000年前后，多年專注武術(shù)選題的王躍平編輯策劃的《老拳譜叢書》真正引起了業(yè)界重視。從此，山西科技社靠傳統(tǒng)武術(shù)打天下，開始重點(diǎn)打造武術(shù)板塊。該社以深度挖掘和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)武術(shù)文化為己任，堅(jiān)持名家、大眾、實(shí)用的出版方向，大力開發(fā)了《古拳譜叢書》《老拳譜叢書》《國(guó)術(shù)叢書》等系列，《陳氏太極拳圖說》《24式太極拳入門與提高》等圖書長(zhǎng)銷不衰。作為傳統(tǒng)武術(shù)出版的先行者，山西科技社趟出了一條新路。如今，該社開始引入現(xiàn)代格斗、技擊叢書，以國(guó)際化的視野進(jìn)一步開拓武術(shù)出版領(lǐng)域。

“積累有年，終至有成?！弊罱鼛啄?，山西科技社一直保持中醫(yī)圖書前五、武術(shù)圖書前三的全國(guó)市場(chǎng)排名。該社的中醫(yī)和武術(shù)圖書不僅享譽(yù)國(guó)內(nèi)，在港臺(tái)及海外華人文化圈也聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。最早相中該社圖書的臺(tái)灣大展出版社，目前已成為其重要的版貿(mào)合作伙伴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，山西科技社自2008年至今共有200余種圖書先后輸出到日本、加拿大、亞美尼亞等國(guó)家和我國(guó)港臺(tái)地區(qū)。雖然就其規(guī)模和效益而言，山西科技社在整個(gè)山西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)中位居中游，但因?yàn)樽プ×酥嗅t(yī)和武術(shù)兩大中華優(yōu)秀文化的精華，形成了晉科圖書“走出大陸，播撒海外”的出版特色和品牌優(yōu)勢(shì)，支撐起山西出版“走出去”的半壁江山。山西科技社因此連續(xù)幾年獲得總局頒發(fā)的“輸出版優(yōu)秀圖書獎(jiǎng)”，2014年榮獲了由“中國(guó)圖書海外影響力評(píng)價(jià)中心”等有關(guān)單位組織評(píng)出的“中國(guó)圖書出版海外影響力百?gòu)?qiáng)”的稱號(hào)，新近還得到了山西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金100萬元的資金資助。

錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)做減法

中醫(yī)和武術(shù)是山西科技社的獨(dú)門秘技，“兩教圖書”則是其生存發(fā)展的基礎(chǔ)。

據(jù)張金柱介紹，30年來山西科技社策劃了多種為基礎(chǔ)教育、職業(yè)教育和專業(yè)技術(shù)教育服務(wù)的教育類圖書產(chǎn)品，初步形成了“兩教基礎(chǔ)扎實(shí)，科技特色鮮明，體現(xiàn)綜合優(yōu)勢(shì)，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，與傳統(tǒng)兩教出版實(shí)施交叉互補(bǔ)、錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)”的晉科教育出版思路，找到了自己獨(dú)特的教育圖書生存模式和發(fā)展路徑。該社策劃出版的《勞動(dòng)》《健康教育》《體育》等省編教材填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，開發(fā)的《研究性學(xué)習(xí)》《軍事教程》《古都大同》等教材具有鮮明的科技特色;《初中地理填充圖冊(cè)》《初中歷史填充圖冊(cè)》和省情教育教材《山西人》等圖書，正在形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和市場(chǎng)熱點(diǎn)。該社新近還開發(fā)了《中小學(xué)安全實(shí)驗(yàn)教材》《探究實(shí)驗(yàn)報(bào)告冊(cè)》等貼近市場(chǎng)需求的兩教圖書。此外，山西科技社近年來開始進(jìn)軍職業(yè)培訓(xùn)教材領(lǐng)域，新開發(fā)了《國(guó)家職業(yè)教育改革發(fā)展示范校教材（煤礦、化工專業(yè)）》等煤礦、護(hù)理和農(nóng)民職業(yè)培訓(xùn)、職業(yè)技術(shù)教育系列叢書。這些圖書正為該社描繪著一個(gè)不一樣的明天。

在西醫(yī)等熱門板塊上，地方科技社難與人民衛(wèi)生出版社等中央級(jí)專業(yè)出版社較量，因此選擇有積累和有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的小板塊做出特色，成為地科社近年來的突圍之道。張金柱告訴記者，山西科技社這些年在產(chǎn)品線建設(shè)上，逐漸放棄了建筑、設(shè)計(jì)、化工等板塊，只做一些定制產(chǎn)品，生活類圖書也只保留了有限的幾個(gè)品種。正是通過“做減法”，該社才能有更多的心力將中醫(yī)和武術(shù)兩大品牌發(fā)揚(yáng)光大，并形成了地圖、農(nóng)業(yè)、科普、婚慶等特色板塊。在農(nóng)業(yè)圖書出版方面，該社堅(jiān)持為“三農(nóng)”服務(wù)的指導(dǎo)思想，先后出版《農(nóng)村專業(yè)戶技術(shù)顧問叢書》《農(nóng)村科技致富叢書》《新農(nóng)村建設(shè)書庫》等圖書，形成了農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)、山西特色農(nóng)業(yè)和職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)三個(gè)特色。地圖出版方面，該社在地圖旅游、地圖文化、地圖教育等幾個(gè)方向有較好設(shè)計(jì)和展示，開發(fā)了《山西地圖一本全》等優(yōu)秀圖書，《婚慶培訓(xùn)》等婚慶類圖書也得到了讀者認(rèn)可。最近幾年，該社還將醫(yī)學(xué)、科普、養(yǎng)生、保健相結(jié)合，出版了《天天健康》《天天養(yǎng)生堂》等系列科普讀物，市場(chǎng)反響不錯(cuò)。

目前，山西科技社的市場(chǎng)圖書正體現(xiàn)出品牌領(lǐng)軍、特色突現(xiàn)、新域發(fā)力、百書爭(zhēng)先的喜人局面。

“打撈”精華緊跟時(shí)代

“在互聯(lián)網(wǎng)大潮中要緊跟時(shí)代步伐，不要被時(shí)代拋下?！鄙轿骺萍忌缭诖驌浦腥A傳統(tǒng)文化精華的同時(shí)，也嘗試著將多年來積累的中醫(yī)和武術(shù)資源整理、轉(zhuǎn)化成數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版，讓老品牌煥發(fā)出新活力。

2012年，《中國(guó)武術(shù)大典》在鄭州正式發(fā)布，這部百卷本大典被稱為匯集中華武術(shù)古籍精髓的集大成文獻(xiàn)。其中，古代部分收錄109種，民國(guó)部分收錄215種。與之相比，至今已出版有380多種武術(shù)類圖書的山西科技社，其自有資源不可謂不豐富。據(jù)張金柱透露，山西科技社目前已經(jīng)正式啟動(dòng)“傳統(tǒng)武術(shù)資源數(shù)據(jù)庫”項(xiàng)目。此數(shù)據(jù)庫主要分為傳統(tǒng)國(guó)術(shù)、武術(shù)古籍珍本、武術(shù)老拳譜等幾大資源庫，采用現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)、設(shè)備及理念，利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過數(shù)字文獻(xiàn)、圖像、音頻、視頻等多種形式和載體，對(duì)傳統(tǒng)武術(shù)文化資源信息進(jìn)行挖掘、整理、注釋、存儲(chǔ)、數(shù)字化加工等，從而形成一個(gè)具有鮮明特色的傳統(tǒng)武術(shù)資源數(shù)字化系統(tǒng)。該社傳統(tǒng)中醫(yī)出版資源的數(shù)字化工程，也處于規(guī)劃實(shí)施階段。

面對(duì)電商的崛起，山西科技社積極進(jìn)軍新媒體，目前在京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)站的銷售額逐年提升，天貓旗艦店和微信公眾號(hào)的建設(shè)也漸入佳境，這為該社搭建起了市場(chǎng)營(yíng)銷和提高品牌知名度的前沿陣地。

山西科技社平穩(wěn)發(fā)展30年，前后幾任領(lǐng)導(dǎo)班子都是在繼承的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和提升。張金柱笑言，或許在別人眼中他“暮氣有余而創(chuàng)新不足”，然而他相信，只有認(rèn)定一個(gè)目標(biāo)，持之以恒，才可能形成持久的品牌、特色和優(yōu)勢(shì)?！昂粚?shí)一個(gè)基礎(chǔ)，做強(qiáng)兩大品牌，培育潛力板塊，做優(yōu)版權(quán)貿(mào)易，打造精品高地，探索未知領(lǐng)域”，多年來，在眾聲喧嘩中的晉科人正是堅(jiān)持走自己的路，才成就了今天的精彩。