淺析城市文化軟實力的形象傳播——以上海地區為例

宋亮亮

（上海理工大學 出版與藝術設計學院，上海 200093）

城市文化軟實力建設是近幾年城市建設的熱點，各大城市紛紛投入資源提升城市的文化軟實力。城市的文化軟實力是城市的綜合實力和競爭力建設過程中的一個重要發展路徑，是一座城市建立獨特的城市競爭優勢記憶、保持可持續發展的內在動力。在具體研究上，城市文化軟實力方面的研究和實踐也已經從學界的理論探討進入了城市決策的層面。

上海市城市文化軟實力的建設是一個系統性工程，需要定義其內涵，審視其內容要素，梳理文化軟實力的作用機理，同時從上海市文化軟實力的發展模式、文化環境、市民、政府行為等多重維度進行路徑探討和對策研究。

一、研究現狀

城市文化軟實力是指城市的物質和精神文明所展現出來的城市的延續力、創新力、向心力、認同力、生命力和凝聚力以及在對外交往中所產生的感召力和輻射力。[1]城市文化軟實力是城市綜合競爭力的一部分，是城市在競爭過程中形成的文化綜合體，包括城市形象、人文精神、人口素質等因素，展現一個城市的文化價值和文化影響力。在城市文化軟實力的構成上，由文化事業所建構的價值體系，以及城市的文化產業所形成的文化輻射力及影響力所共同形成的，體現的是一座城市強大的精神文化凝聚力、文化創新力、文化輻射力、文化影響力和文化生產力。[2]

二、發展的主要路徑分析

國外關于城市文化軟實力方面的策略研究，主要包括了對其概念與要素構成分析、評價指標、提升路徑、政府行為、特定國家和區域等方面的研究。立足已有研究成果，筆者通過重新審視上海文化軟實力的內容要素，梳理上海的文化軟實力的機理，在城市的發展模式、文化環境、市民、政府行為等層次進行全面系統的研究，提出多重維度的路徑探討和對策研究。

（一）清晰的城市定位。上海提升城市文化軟實力，首先需要明確發展目標，正確規劃城市定位，從文化軟實力的構成要素中篩選出最符合上海這一國際大都市的特質構成要素進行細化，營造符合國際大都市的特定文化氛圍。在國際同類大都市的比較之中，研究上海這一特定對象的社會特征、經濟特征與文化特征，從中分析“路徑”突破的創新點，在系統化的創新思路上實現“由點到面”結合的思路突破。同時，在上海城市文化軟實力的建設上，通過國內外的經驗分享，借鑒國外城市文化建設的優秀經驗，創新突破存在的體制和機制障礙，結合上海市的城市文化軟實力建設提供建議指導和方法儲備，對城市文化進行設計和打造。

（二）挖掘特色文化價值，完善整體建設。上海的城市文化軟實力提升路徑和對策研究上，通過梳理與提煉上海的海派文化，研究海派文化中這一特質文化的核心價值、個性價值、物質載體、傳播機制，以這一重要線索為提升文化軟實力發展的主線。上海的文化軟實力相關元素主要為：居民素質、完善城市公共文化服務、發展文化產業、培育城市文化品牌、傳承歷史文化遺產、推動文化體制改革等。[3]

（三）客觀的評判指標。關于城市文化軟實力的評價指標體系研究，學界還沒有統一的指標選擇標準與測評體系。通過比較相關的研究，國內學者陶建杰分析了文化軟實力的評判指標的六個層面，分別是文化保障力、文化生產力、文化傳播力、文化吸引力、文化創新力，以及十五個二級指標和三十三個三級指標，構建完整的城市文化軟實力評價指標體系。[4]在計量層面上，量化研究上海文化軟實力具有實際的操作價值。

三、總結

上海市的城市文化軟實力的“路徑”創新，首先需要豐富文化軟實力的理論體系，同時構建更合理的指標評價模型，為城市文化軟實力建設提供理論研究范式。在提升上海市城市文化軟實力路徑上，要從傳統的發展思路與解決方案中解放出來，主要路徑是挖掘文化軟實力的著眼點與立足點，求新求異、與眾不同，在路徑的創新方面實現突破。

[1]吳玲，王志章.城市文化軟實力構建中的政府行為研究[J].科學決策，2009,(11):27-34.

[2]余曉曼.城市文化軟實力的內涵及構成要素[J].當代傳播，2011,(2):83-85.

[3]劉士林.上海加強文化建設及增強城市文化軟實力研究[J].甘肅社會科學，2009,(6):77-79.

[4]陶建杰.十大國際都市文化軟實力評析[J].城市問題，2011,(10):2-8.