國(guó)外媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究特征分析——以《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)》為例

宋亮亮

（上海理工大學(xué) 出版與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 200093）

媒介經(jīng)濟(jì)研究是由相關(guān)學(xué)科理論與方法作支撐，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的傳媒生產(chǎn)與生態(tài)環(huán)境進(jìn)行重點(diǎn)觀照的研究，最早可以溯源到1925年美國(guó)威斯康星大學(xué)的社會(huì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)教授杰米出版的《廣播經(jīng)濟(jì)學(xué)》，他提出“廣播經(jīng)濟(jì)學(xué)”并進(jìn)行了相關(guān)研究。媒介經(jīng)濟(jì)研究開(kāi)展始于20世紀(jì)50年代，羅伯特·G·皮卡特和杭敏曾就20世紀(jì)50年代至21世紀(jì)初的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史、方法與范例進(jìn)行了梳理，回顧各個(gè)時(shí)期媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法、研究議題與主要成果，他認(rèn)為目前的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)正被傳媒性質(zhì)的變化和傳媒體系與公司的運(yùn)營(yíng)所推動(dòng)。[1]

一、現(xiàn)狀分析

國(guó)外媒介經(jīng)濟(jì)的前沿研究是與時(shí)俱進(jìn)的，跟隨著社會(huì)技術(shù)的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)外也在加快整合發(fā)展。在媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域，以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究范式占據(jù)主要地位的同時(shí)，以媒介企業(yè)市場(chǎng)策略為核心概念的管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究范式和以媒介政府規(guī)制、消費(fèi)者與社會(huì)福利研究、全球化為核心概念的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究范式所占比例明顯上升。作為媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域里的核心刊物，《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)雜志》也在不斷地把理論發(fā)展與實(shí)踐環(huán)境相聯(lián)系，持續(xù)地關(guān)注、發(fā)表最新的與媒介經(jīng)濟(jì)相關(guān)的研究進(jìn)展。

二、主要研究特征

（一）論文作者特征分析。歐洲發(fā)表的最多，尤其是德國(guó)、瑞典、西班牙等國(guó)。雖然美國(guó)學(xué)者人數(shù)最多，但是發(fā)表的論文卻是多人一篇。亞太地區(qū)媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)者也開(kāi)始相應(yīng)增多。從論文作者組合來(lái)看，媒介經(jīng)濟(jì)在全球間跨國(guó)、跨校、跨學(xué)院、跨學(xué)科方面合作研究迅速增加，全球化的協(xié)同合作研究已成蔚然之勢(shì)。這為研究視角更加多元、方法更加多樣提供了基礎(chǔ)。

總體來(lái)看，國(guó)外的媒介經(jīng)濟(jì)研究已不再以美國(guó)為主導(dǎo)，歐洲諸國(guó)的相關(guān)研究成果數(shù)量已經(jīng)超越了美國(guó)，亞太地區(qū)研究開(kāi)展迅速，中南美洲也有突破。媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)術(shù)研究已經(jīng)逐漸從歐美走向全球，許多國(guó)家也已經(jīng)注意并開(kāi)展媒介經(jīng)濟(jì)的學(xué)術(shù)研究、人才培養(yǎng)與制度建設(shè)。

（二）研究的主題構(gòu)成與演變特征分析。傳統(tǒng)媒體仍舊是研究者選擇的研究重點(diǎn)，但自2010年以后，研究者在新媒體方面的研究力度則逐漸加大。在內(nèi)容上，微觀領(lǐng)域較多關(guān)注在實(shí)際媒體機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，宏觀領(lǐng)域則更多關(guān)注媒介產(chǎn)業(yè)政策與媒介規(guī)制問(wèn)題研究。國(guó)外的媒介產(chǎn)業(yè)研究焦點(diǎn)因時(shí)而變，并且關(guān)注的問(wèn)題更加細(xì)化，更加多元。

（三）研究方法特征分析。實(shí)證的、計(jì)量范式研究仍然是國(guó)外媒介經(jīng)濟(jì)研究的主流，通覽這七年間論文，其比例約占90%以上，定性研究則相對(duì)較少。實(shí)證的、計(jì)量范式研究則更多采用的是根據(jù)研究問(wèn)題，調(diào)查收集數(shù)據(jù)或者采用實(shí)驗(yàn)方法，通過(guò)建構(gòu)模型、統(tǒng)計(jì)分析展開(kāi)。

（四）研究視角特征分析。主要有新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)和政治經(jīng)濟(jì)學(xué)兩種視角。在新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)為主要視角的文章中，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理經(jīng)濟(jì)學(xué)成為主要研究范式，主要關(guān)注的是產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為與績(jī)效、廣告策略等核心問(wèn)題。而在政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究視角中，關(guān)注的主要是媒介外部環(huán)境、政府規(guī)制、消費(fèi)者和社會(huì)福利、跨國(guó)傳媒整合、媒介產(chǎn)品全球化、版權(quán)盜用等問(wèn)題。

（五）研究學(xué)科的融合特征分析。學(xué)科之間的理論與方法應(yīng)用交融明顯，國(guó)外的媒介經(jīng)濟(jì)研究以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)為主要研究方法，通過(guò)研究假設(shè)，提出研究問(wèn)題，在已有的理論背景下構(gòu)建新的模型展開(kāi)研究。在前人提出的模型或者構(gòu)建理論的基礎(chǔ)上，開(kāi)展深入的研究，是較為普遍的研究選擇，廣泛使用數(shù)學(xué)模型已成為一個(gè)顯著的趨勢(shì)。

（六）研究驅(qū)動(dòng)特征分析。技術(shù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、受眾和政府規(guī)制一直是推動(dòng)媒介經(jīng)濟(jì)研究的四個(gè)主要因素。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要考慮好這個(gè)四個(gè)因素。技術(shù)革新以三種方式對(duì)傳媒市場(chǎng)發(fā)揮著潛在的影響：使內(nèi)容傳播渠道多元化；引入新內(nèi)容組合；導(dǎo)入各種新的內(nèi)容選擇。[2]由技術(shù)推動(dòng)的傳媒業(yè)態(tài)也發(fā)生著巨大的變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必須要考慮受眾市場(chǎng)和政府媒介規(guī)制的影響，以及市場(chǎng)容量、外部性、公共性等其他問(wèn)題。這些問(wèn)題也是國(guó)外媒介經(jīng)濟(jì)研究的驅(qū)動(dòng)因素中的新側(cè)面與新體現(xiàn)。

[1]Johannes M. Bauer, Steven Lacy & Steven S. Wildman. Repositioning the Journal of Media Economics: A Brief Note From the Editors[J]. Journal of Media Economics, 2006,(1): 3.

[2][美]阿爾瓦蘭主編.崔保國(guó)，杭敏，徐佳等譯.傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)導(dǎo)論[M].清華大學(xué)出版社，2010.599.