熱點事件的微博輿論傳播研究——以文章“周一見”事件為例

任 彩

（上海理工大學 出版印刷與藝術設計學院，上海 200093）

一、微博與熱點事件的輿論研究綜述

對于微博與熱點事件以及公共突發事件的輿論研究一直以來都是一個學術熱點，目前學者針對微博與熱點事件輿論研究分為以下三類：一是輿情角度分析。吳怡然在《微博在熱點事件中的輿論建構》一文中著重探究了微博熱點事件中輿論主體、輿論中心人物、輿論反映的焦點和輿論的效果所呈現出的特點。二是從輿論引導角度分析。周洋在《熱點事件微博輿論生成的四種模式以及引導》一文中提出公共熱點事件中微博輿論生成的“中心輻射模式”“V+媒與V+V雙膨脹擴散模式”“扁平去中心化模式”與“社交場域模式”四種模式，并以此探求對微博輿論的有效引導。三是從熱點事件的微博信息挖掘角度進行分析。王政霄在《基于微博熱點事件的挖掘與情感分析》一文中主要利用微博信息的挖掘技術對微博數據進行處理分析，在微博熱點事件抽取和情感分析兩方面做了研究。

二、文章“周一見”事件的微博輿情傳播分析

（一）輿論形成期（2014年3月28日20時至2014年3月30日零點）。事件開始于南都娛樂周刊主編稱周一將有重大新聞發布，涉及明星出軌丑聞，矛頭直指文章和姚笛。29日上午第一波文章姚笛親密照提前曝光，#周一見#話題的搜索量飆升達到一個高峰值，百度搜索顯示為88564。30日下午當事人當街擁抱圖片及出軌細節曝光，至此微博已經嘩然一片，#周一見#已然躍居為熱門話題榜單第一名，搜索量達到峰值143733。

（二）輿論高潮期（爆發于2014年3月31日零點4分）。輿論高潮期起源于當事人發表致#周一見#的公開道歉信，一經發出，立刻引起了微博網友的瘋狂轉載和留言，2小時內互動量竟突破了87萬。隨后當事人妻子發微博回應到：戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜。同樣受到網友的大力轉發和評論。隨后文章發布的質問南都周刊領導的微博以及伊琍爸爸微博賬號發表的題為“致陳朝華、謝曉兩位領導的一封信”的長微博，在微博這一平臺上掀起了一場前所未有的輿論大戰，微博討論數量達1410688次。

（三）輿論消退期。文章出軌門事件的消退期始于4月中旬，公眾對輿論事件趨于理性，輿論由高點漸漸滑落低處。公眾的關注熱點開始向其他事件轉移。在4月14日之后，公眾對于“文章姚笛”關鍵詞的搜索關注開始冷淡。

三、文章“周一見”事件的微博輿論傳播特點分析

（一）微博輿論傳播的4A特性。微博的4A特性（Anytime, Anywhere, Anyone, Anything）使得微博用戶可以通過手機、電腦等載體隨時隨地發布以及接收信息，信息的創造和流通更加簡單便捷。毫無疑問微博在傳播時效性、互動性以及可操作性上具有無可替代的優越性，在熱點事件輿論傳播過程中發揮著舉足輕重的作用。同時微博用戶之間存在點對點傳播關系，即發布者可以讓關注者看到他發的信息，在此次熱點事件中文章發布的致歉信轉發超過100萬，馬伊琍發布的簡短回應也能在極短的時間受到粉絲的瘋狂轉發以及評論。

（二）微博輿論傳播的裂變性。裂變式的傳播特性在很大程度上得益于微博的一鍵轉發功能。一方面，微博的“一鍵轉發+評論”功能，使關注者看到信息后，將自己獲得的信息或者評論實時發布，輕松與互聯網上的無數個點相連接，而這些點又會成為信息的發布者，將信息進行核裂變式的傳播，迅速生成“大輿論”。另一方面，微博在功能還設置了“@+”方式，實現“一對一”“一對多”的信息交流傳遞方式。

四、關于微博對于熱點事件輿論傳播的反思

微博作為一個新興的輿論場所，在輿論形成的潛伏期為輿論事件提供重要的信息來源；在輿論形成的成長期，以其裂變化和便捷化的傳播優勢，推動輿論高潮；在輿論發展的成熟期，微博輿論領袖推波助瀾，影響輿論走勢；在輿論發展的消亡期，微博又是促使輿論得到解決的重要力量。在此次熱點事件中，網友們帶著好奇心，站在道德制高點在微博上熱烈討論，影響著輿論的導向和事態的發展。在了解微博影響輿論的規律后，如何有效地利用微博平臺引導輿論發展，將有待于人們進一步的探討與思考。

[1]黎美紀.社會熱點事件的微博輿論傳播研究[D].華東師范大學碩士學位論文，2012.

[2]吳怡然.微博在熱點事件中的輿論建構[D].上海外國語大學碩士學位論文，2012.

[3]王政霄.基于微博的熱點事件挖掘與情感分析[D].上海交通大學碩士學位論文，2013.

[4]何芳.微博傳播對我國網絡輿論的影響研究[D].重慶工商大學大學碩士學位論文，2012.