中國傳統美學思想在產品包裝設計中的應用研究

鄭仁龍

（1.山西大同大學 山西 大同 037009；2.山西師范大學 山西 臨汾 041000）

中國傳統美學思想在產品包裝設計中的應用研究

鄭仁龍1，2

（1.山西大同大學 山西 大同 037009；2.山西師范大學 山西 臨汾 041000）

為獲取消費者的認可，商家不僅要對產品質量進行有效控制，還要在產品包裝設計方面投入很多精力。中國傳統美學思想歷史悠久，將其應用在產品包裝設計中，能極大地滿足消費者的審美需求，這對提高產品銷售量有極大的幫助，因此，對中國傳統美學思想在產品包裝設計中的應用進行分析有十分重要的意義。

傳統；美學思想；元素；包裝；應用

包裝是滿足人們審美需求的重要途徑，隨著產品種類的增加，產品包裝也越來越多樣化，加上科學技術的快速發展，極大地促進了產品包裝設計的快速發展。

一、中國傳統美學思想與產品包裝設計的關系

（一）簡述中國傳統美學思想中與設計相關的內容。中國傳統美學思想深受儒家思想和道家思想的影響，十分注重和諧之美。產品包裝設計往往與中國傳統審美思想有千絲萬縷的聯系，傳統文化下的繪畫思想講究“傳神”“表現”，強調神似，這與產品包裝設計的外部表現、描繪有極大的相似之處。中國傳統思想下的生態意識，講究天人合一，也就是人與自然和諧相處，這與當今社會的綠色包裝有很強的關聯。此外，中國傳統文化下的造物思想，其核心精髓在于“和”，將其應用在產品包裝設計中，更能體現出當今社會文明至善至美的“和”思想。

（二）當下產品包裝設計的現狀。隨著社會經濟的快速發展，中國產品包裝設計得到了飛速的發展，和以往的產品包裝設計相比較，當前的產品包裝設計更加多樣化，更加優美，產品包裝設計蘊含的思想也更加顯著。但是在當前的產品包裝設計中，存在過度包裝、過度追求奢華的現象，舉例來說，在中秋節，經常會出現高價月餅，這些月餅禮盒的包裝極其奢華，外部印著各種象征團圓的精美圖案，但是當人們打開月餅禮盒的層層包裝后，發現里面只有寥寥無幾的幾個月餅，除此之外，保健品、煙酒產品等也存在過度包裝的現象。商家沒有將重心放在提高產品質量上，反而將更多的心思用在產品包裝設計中，使得產品包裝過度，甚至引起了消費者的反感。

（三）中國傳統美學思想對當下產品包裝設計的重要性。在新環境下，將中國傳統美學思想注入產品包裝設計中，能為產品的包裝增添新的活力，通過中國傳統美學思想，能合理開發、利用自然資源，這對解決資源短缺的現實問題有極大的幫助。同時，中國傳統美學思想還能為包裝設計指明發展的方向，為包裝設計提供取之不盡的養分，實現產品包裝設計的新突破，極大地豐富產品包裝設計的內涵和功能，從而激發消費者的消費欲望。因此，對于當下的產品包裝設計，中國傳統美學思想有十分重要的作用。

二、承載中國傳統美學思想的元素

對于中國傳統美學思想，可以通過各種事物體現出來，中國傳統民族色彩是中國傳統美學的思想根源，經過幾千年的發展，“五色學說”及傳統色彩對現代人的生活習慣、用色造成很大的影響，在產品包裝中，重視鮮明的顏色，輕視灰色，這顯然是深受傳統的“陰陽五色學說”影響。由此可見，將承載中國傳統美學思想的元素應用于現代產品包裝設計中，能極大地豐富產品包裝內涵。

三、中國傳統元素在產品包裝設計中的應用

（一）傳統民族色彩的應用。自古以來，我國就特別注重色彩的應用，我國傳統民族色彩蘊含著豐富的傳統民間文化經驗，常言道“紅紅綠綠，圖個吉利”，將傳統民族色彩應用在產品包裝設計中，能極大地豐富產品包裝的蘊涵。例如，傳統的民間剪紙以紅色為主，象征著明亮、美麗，和剪紙相比較，產品包裝設計更加注重醒目、對比度，將民間剪紙藝術應用在產品包裝中，無疑更能提高產品的感染力。

（二）傳統圖形的應用。中國傳統圖形和其他國家、地區的圖形有很大的差異，中國傳統圖形蘊含著豐富的中國傳統思想，如象征“和”的太極圖案、蘊含生命彈性的曲線圖案等，這些寶貴的中國傳統圖案，在現代產品包裝設計中，顯示出強烈的生命力，例如“魚”的圖像，代表著余、玉等吉祥的寓意，將其應用在產品包裝設計中，能充分體現出中國人獨具一格的精神風貌，這種設計滿足了廣大消費者的審美心理和消費心理，因此，將其應用于包裝設計中有很高的價值。

（三）繪畫元素中留白思想的應用。留白最早出現在傳統繪畫中，其核心思想是虛實結合，實現虛實的和諧共處。在當今的產品設計中，有很多產品的包裝設計在圖案方面都會留出一定的空缺，這些空缺部分代表著一些虛擬的事物，讓消費者自主想象，這與留白思想是相同的，在產品包裝設計中，運用留白不僅使得產品包裝簡潔大方，還減少了產品包裝成本，例如步步高i6手機，機身為純白色，印上傳統的青瓷祥云圖案，留白與祥云相互交叉，給人一種高雅、大方的感覺。

四、結語

中國傳統美學思想對產品包裝設計有很大的影響，將其應用在產品包裝設計中，能極大地滿足消費者的審美心理，激發消費者的消費欲望，因此，在進行產品包裝設計時，應該合理地應用中國傳統美學思想元素，以促進產品包裝設計的現代化發展。

［1］張小波.中國傳統美學思想在產品包裝設計中的應用研究［J］.青春歲月，2013，（21）：61.

［2］陳堃.我國傳統美學思想在包裝設計上的運用［J］.大舞臺，2013，（14）：220-221.

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1007-0125（2015）12-0154-01