探究FIRST青年電影展的宣傳策略和傳播效應

孟祥梁，熊凱儀，閆奕辰

（1.西北師范大學 傳媒學院，甘肅 蘭州 730070；2.南京藝術學院 文化產業學院，江蘇 南京 210000）

探究FIRST青年電影展的宣傳策略和傳播效應

孟祥梁1，熊凱儀2，閆奕辰1

（1.西北師范大學 傳媒學院，甘肅 蘭州 730070；2.南京藝術學院 文化產業學院，江蘇 南京 210000）

FIRST青年電影展是青海省西寧市人民政府和中國電影評論學會聯合主辦的一個青年國際性電影節，目前已經成功舉辦了九屆。本文通過文獻資料收集、實地調研、統計分析等方法針對該電影節的宣傳策略和傳播效應兩個方面進行了較為詳盡的呈現，以此分析FIRST青年電影展在宣傳策略上的優勢和傳播效應上的影響力度。

FIRST青年電影展；宣傳策略；傳播效應；媒體

FIRST青年電影展，中文全稱為中國西寧FIRST青年電影展，是由青海省西寧市人民政府和中國電影評論學會聯合主辦的一個具備國際性的青年電影節。前四屆稱為大學生影像節，2011年第五屆舉辦地從中國傳媒大學遷移至西寧后改稱FIRST青年電影展。從2006年至2015年（2009年停辦一年）已經成功舉辦了9屆。其創辦理念為五個關鍵詞，即自由、靈感、復蘇、鋒利、真誠。其奉行的是為優質青年電影說話，將好電影推介給全球觀眾。其創始人為宋文、楊巍、李子為，其中，李子為擔任影展的首席執行官。

一、FIRST青年電影展的宣傳策略

電影節的宣傳是需要多方位、持續的。國內多數電影節在新一屆頒獎典禮即將來臨之際，才把微信微博官網更新一下。除此之外，這些宣傳平臺甚至半年都沒有一條消息，有部分電影節直到活動開始前，才臨時建立相關平臺宣傳，純屬應付。而FIRST青年電影展的各個平臺則是全年運作，并且多方位進行宣傳。

（一）官網宣傳

FIRST青年電影展官方網站上的各個板塊信息詳細明確，全年都有相關最新動態發布，每個時間段內重要的申請表格或是文件都會放在官網首頁，查找及使用較為方便。整體官網設計和維護都在同類電影節的網站中屬于佼佼者。

（二）微信公眾平臺宣傳

自2014年起，FIRST青年電影展有常年運營的微信公眾平臺，最近的影展動態和活動都會通過該平臺及時發布出來。該平臺上還有三個服務板塊：購票、展映、玩轉西寧。方便了訂閱者的使用與導向。

（三）官方新浪微博宣傳

FIRST青年電影展的官方新浪微博全年運營，在每屆的新聞推介會、盛典期間及青年電影中國巡展期間等重要時間段內，微博內容基本如現場實時直播那樣頻繁。在非活動期間，影展官微也會不間斷分享一些業內與之相關的信息或是組委會工作人員的工作狀態和整體策展進程等。

（四）優酷頻道視頻宣傳

FIRST青年電影展在優酷網站開有頻道展示，除了各個相關媒體網站的視頻拍攝和轉發外，影展本身也不定期的將最新視頻通過優酷頻道展示，這方面的視頻除了部分優秀的獲獎作品外，還有影展的大使宣傳視頻、評委宣傳視頻等等，通過網絡視頻傳播的時效性和便捷性，使得影展的宣傳力度加強了很多。

（五）紙質媒體的宣傳

FIRST青年電影展的宣傳主要在于新聞報紙、雜志。如《青海日報》2015年2月17日第006版中的《文化惠民讓節日省城更幸福》一文就特別提到FIRST青年電影展對西寧市的重要影響和價值意義，“提升了城市知名度，增加了城市文化內涵和人文色彩”。此外，《青年時報》《法制晚報》《北京娛樂信報》《新聞晨報》《楚天都市報》等均對影展活動做過報道；雜志方面的宣傳主要有《電影世界》《電影》等期刊對其重大活動進行專題報道，如《電影世界》雜志于2015連續五期版面對影展活動分別進行專題采訪和報道，短短兩年時間，僅《電影世界》就發表專題文章五篇來對影展進行宣傳報道。

（六）專題網站的合作宣傳

2011年電影節更名為FIRST青年電影展之后，開始陸續和多家門戶網站建立合作關系，推出專題網站進行宣傳及活動參與，尤其是2012年第六屆與2013年第七屆影展的舉辦，和樂視網、PPTV、中國網絡電視臺和中國日報網等知名網站建立合作關系。在2015年，FIRST影展更是和優酷進行深度合作，分別進行線上直播、專題內容深度搭建及線上展映等活動，極大地加強了宣傳力度。

（七）電影公司、互聯網媒體及電視媒體全方面宣傳

在影展的成立之初，便始終奉行為優質青年電影說話，將好電影推介給全球觀眾。如何能夠將優秀的青年電影推廣出去，勢必需要相關的電影公司在幕后進行助力，同時也需要更多的互聯網媒體和電視媒體進行宣傳報道，所以影展在一步步的探索商業合作的契機，目前已經逐漸形成了比較系統完善的商業與藝術電影融合的體系，依靠公司的商業運作，扶持青年電影人的創作，設立多個扶持計劃和項目，如創投會和并馳計劃等，從劇本到拍片進行全方位扶持；在互聯網媒體合作方面，與新浪、豆瓣、優酷、搜狐、網易和鳳凰等網絡媒體進行深度合作，從一月的籌備到七月的活動舉辦再到后期的推廣進行分段、分區、分流的合作方式，多維度輸出帶有影展文化的符號；近幾年，影展加強了與電視媒體的合作，與中國電影之旅、中國電影報道、娛樂現場等多家娛樂熱點節目建立合作關系，讓更多的大眾能夠接觸影展，體驗影展文化。這樣全方位、多角度的宣傳方式使得影展的品牌形象更加深入人心。

（圖例為：與FIRST青年電影展合作的電影公司、網絡媒體、電視媒體）

（八）加強國際間的學習合作與互相宣傳

與美國圣丹斯國際電影節、瑞士洛迦諾國際電影節等眾多國際知名電影節進行合作，互相訪問學習，同時在各自電影節的主會場和放映場地，進行間接的互相宣傳，達到互利同進步的效果。

二、FIRST青年電影展的傳播效應

（一）覆蓋人群與影展參與構成分析

據2014年統計數據可知，FIRST青年電影展每年覆蓋國內外1300多名電影界人士；精度覆蓋國內外100多所高校，近240多萬學生；影展每年有100多家媒體參與，廣度覆蓋國內外2.1億人群。

在影展參與構成方面，以2014年第八屆影展為例：參展區域中，58%的參展作品來自中國各地，42%的參展作品來自國外35個國家；百余家媒體不同程度參與進影展的各個環節，其中，互聯網機構30家，紙質媒體機構60家，影像機構15家；觀眾年齡分布，25歲以下22%，26-35歲27%，36-45歲23%，46-55歲13%，55-64歲10%，65歲以上5%。

（二）媒體搜索率與曝光率分析

經數據統計，九屆影展的媒體搜索率呈逐年遞增狀態。以百度、谷歌搜索數量為縱軸，屆數為橫軸，同時標明九屆的合作媒體和征片數量，得到以下曲線圖。

（圖例為：FIRST青年電影展九屆媒體搜索率統計）

通過九屆影展的媒體搜索率數據可以得出，FIRST青年電影展的媒體關注度在逐年提高。其中，合作媒體的數量在不斷遞增；百度和谷歌的搜索也是不斷上漲；每一屆的征片數量也在不斷增加，影展的影響力度是逐屆增大，極具潛力價值。

以2014年全年媒體曝光率來看，可得如下數據，1月、3月、5月、7月的媒體曝光率依次為：15%、35%、30%、 62%，在7月底至12月的長尾傳播大于20%。從中可以看出，從1月到7月，媒體曝光率依次增加，意味著媒體關注率依次增加，到7月達到頂峰，該時間段為活動的密集區和頒獎盛典的時刻。

（圖例為：2014年第八屆FIRST青年電影展媒體曝光率統計）

三、結語

FIRST青年電影展是國內為數不多的優秀青年電影節，從創辦伊始便始終堅持自己的理念：自由、靈感、復蘇、鋒利、真誠。九屆下來，其宣傳角度和平臺不斷豐富，紙質媒體、電視媒體、網絡媒體、自媒體等多方面進行立體宣傳，這是目前國內眾多青年電影節或是微電影節遠遠不能實現的。通過比對影展的覆蓋人群及影展參與構成、媒體搜索率和曝光率的比較及數據整理分析，可以得出影展的媒體關注度越來越高，宣傳廣度越來越大，影響力度越來越強。

［1］羽原哲雄.第九屆FIRST青年電影展銳利生猛［J］.電影世界，2015，（08）：12-13.

［2］Wanted Z.關注邊緣，折射時代 第八屆FIRST青年電影展復審入圍影片巡視［J］.電影世界，2014，（07）：166.

［3］時間之葬.理想尚在：第八屆FIRST青年電影展［J］.電影世界，2014，（04）：166.

［4］風間隼，蘭波，馬大三，胡立舟，李小飛，Manfredi Mancuso.First影展電影人訪談錄［J］.電影世界，2013，（04）：170-171.

［5］林玟均.文化惠民讓節日省城更幸福［N］.青海日報，2015-02-17（006）.

［6］榮章歆，范俊敏.國內影視節展發展現狀及其商業模式探究［J］.現代物業（中旬刊），2013，（07）：100-103.

G206

A

1007-0125（2015）12-0088-02

孟祥梁（1993-），男，漢族，山東濟南人，西北師范大學傳媒學院，研究方向：廣播電視；

熊凱儀（1993-），女，漢族，中國香港人，南京藝術學院文化產業學院，研究方向：文化產業管理（影視與新媒體）；

閆奕辰（1994-），男，漢族，山東曲阜人，西北師范大學傳媒學院，研究方向：廣播電視。

本文為西北師范大學“本科生學術能力提升計劃”學術課題項目《國內青年電影節的發展與現狀——以FIRST青年電影展為例》的研究成果之一。