用“慢音樂”促銷

佚名

胡特是德國曼徹斯特一家超市的老板，最近，他的超市生意很不好，這讓胡特很煩惱。

一天，胡特的兒子韋德斯來超市幫忙，韋德斯是曼徹斯特音樂學院的高材生，看著父親愁眉不展的樣子，再看看冷冷清清的超市，韋德斯明白了。他安慰父親：“我有辦法讓顧客走進我們的超市！”胡特苦笑著搖搖頭：“經營超市可不像你們搞音樂，商品的價格再便宜，購物環境再好，顧客不愿意來，你有什么辦法？”

聽到父親將超市和自己所學的音樂扯上關系，韋德斯忽然想起音樂課上導師說過的一番話，那是一節討論音樂對人心理影響的活動課。課上，導師告訴學生們，美國一位市場研究人員曾在一家超市做過實驗，這個實驗進行了兩周。第一周，實驗人員在超市里接連播放快節奏音樂，結果發現顧客跟著快節奏音樂，進出超市的頻率也明顯加快，那一周，超市的營業額為3.5萬美元;而在第二周，實驗人員播放的是慢節奏音樂，與此相適應的是，顧客們在貨架前選購商品的時間也隨著舒緩的慢節奏音樂而延長了，這一周，超市的營業額達到了16萬美元，是前一周的4倍多。

韋德斯將這個實驗結果告訴了父親，并且建議說：“我們也試著播放一些慢節奏的音樂，來延長顧客的購物時間，或許能起到意想不到的效果呢。”胡特意識到這是一個不錯的主意，他拍著兒子的肩膀高興地說：“好，你現在就是我們超市的音樂師，你去挑選一些慢節奏的音樂在超市播放，一個星期后看看效果如何。”

這一招果然奏效，一個星期之后，胡特超市的生意立馬有了起色。一個月后，超市的營業額達到了驚人的12萬美元，是以往同期的6倍多。

幾曲簡單的慢音樂，就使超市起死回生。其實，看似簡單的變化之中卻蘊含著營銷的精髓所在：只有洞悉并抓住顧客的消費心理，才能贏得商機。

（張甫卿摘自《啟迪與智慧》）