電視新聞節目在“微”時代的融合之道

武 英

內蒙古扎蘭屯電視臺，內蒙古扎蘭屯 162650

電視新聞節目在“微”時代的融合之道

武 英

內蒙古扎蘭屯電視臺，內蒙古扎蘭屯 162650

21世紀是信息化大爆炸的世紀，隨著信息化技術的發展，信息的傳播方式發生了極大變化，受此影響，電視新聞節目面臨著巨大挑戰。為了順應時代發展潮流，就需要電視新聞節目能夠根據時代變化，針對時代需求，對傳統電視新聞節目進行必要調整。本文通過對電視新聞節目在“微”時代的融合方法進行研究，并且在此基礎上提出了一些進行融合的方法，希望能夠為電視新聞節目的融合方式提供一些有益借鑒。

“微”時代；電視新聞節目；融合之道

隨著信息化的發展，當今時代已經進入了“微”時代，伴隨著“微”時代的到來，微博、微信等信息傳播工具得到了廣泛運用[1]。受此影響，傳統的新聞傳播方式發生了巨大改變，這對于電視新聞節目來說，將會是巨大挑戰。因此，為了促進電視新聞節目的發展，就需要順應時代發展潮流，采用相應措施，促進電視新聞節目發展。

1 以微博內容為素材豐富電視新聞節目的內容

近年來，科技水平的提高不僅使智能手機得到了普及，除此之外，微博、微信等新媒體手段也在社會上得到了廣泛使用，為了賺取更多利潤，各種新媒體工具都展開了空前激烈的競爭[2]。在不斷的競爭當中，微博、微信等新媒體工具形成了自己獨特的優勢，最顯著的特征就是微博、微信等新媒體工具具有很強的傳播性和互動性[3]。除此之外，新媒體工具還有很強的及時性，而且新媒體的運用條件也比較低，只要手中有新媒體工具，任何人都可以隨時隨地發表看到的新聞，然而，新媒體的這些特點給傳統的新聞傳播方式——電視新聞節目帶來了巨大挑戰，電視新聞節目的時效性受到了沖擊，為了促進自身的發展，傳統電視新聞節目應該順應時代發展，在新媒體工具競爭的挑戰下，能夠做到趨利避害，在發揮傳統電視新聞節目優勢的同時，還能夠利用新媒體方式為傳統電視新聞節目進行服務。

首先，電視新聞節目可以對新媒體工具傳播出來的新聞事件進行及時關注，并且在確認新聞事件真實性的基礎上，在第一時間對新聞事件進行跟蹤報道，在拓寬新聞知識面的同時，還能夠利用電視臺新聞報道的專業性，對新聞事件進行全方位深入報道。其次，傳統電視新聞節目也可以開放自己的微博、微信公眾號，一方面可以對社會上的新聞進行及時轉發和報道，另一方面也可以使新媒體工具為自己服務，充分發揮新媒體工具的優勢，并且將新媒體的優勢轉化成電視新聞節目的優勢，從而增強傳統電視新聞節目的競爭力。例如，中央電視臺《朝聞天下》節目在對新聞進行報道的同時，還開通了自己的官方微博、微信公眾號，利用這些新媒體工具傳播新聞的同時，保持與觀眾進行互動，提高節目的吸引力，當天津“8·12”瑞海公司危險品倉庫特大火災爆炸事故發生后，《朝聞天下》欄目官方微博以及微信平臺都在第一時間進行了報道，此外，《朝聞天下》欄目還在節目中對“8·12”特大火災爆炸事故進行了深入報道。

2 借鑒微博表達形式提高電視新聞節目的吸引力

新聞報道必須以一定的形式表達出來，才能夠被信息傳播工具進行傳播。通常情況下，信息表達方式主要有文字、圖片、聲音、視頻等，當信息被編輯成為一定的文字之后，再通過微博這種信息傳播方式表達出來[4]。然而，微博這種新聞傳播方式具有很大的特殊性，第一，微博、微信的篇幅通常情況下比較小，微博的更新速度相對來說也是比較快的，這樣就不會使讀者在閱讀新聞的時候感到疲倦。因此，電視新聞節目也應該效仿微博、微信平臺，對讀者的閱讀心理進行分析，并且根據讀者閱讀習慣的需要，適當地壓縮新聞的篇幅，使新聞閱讀起來不會因為內容太多而導致讀者產生厭煩以及閱讀疲倦。與此同時，還應該適當地增加新聞的數量，滿足觀眾的需求[5]。第二，盡可能地增加新聞的表現因素。微博所包含的表達方式是比較廣泛的，不僅可以借助于視頻、圖片、文字等表達方式，除此之外，還可以通過符號等表達方式來講述新聞事件，因此在新聞傳播過程中，電視新聞節目也應該采取多種多樣的表達方式。例如，在安徽電視臺《超級新聞場》節目中，主持人就會借助于漫畫、微博表情等各種各樣的符號來表現新聞，使新聞更加生動，從而吸引了觀眾對新聞的關注。第三，對于電視新聞節目的語言表達風格進行改變。在傳統的電視新聞節目中，新聞播報通常都是以比較嚴肅的表達方式進行的，在這種情況下，新聞就表現得比較呆板和枯燥，不能夠引起觀眾的共鳴，尤其是對于年輕人來說，很容易對這種比較枯燥的表達方式表現出排斥心理，這樣就不利于電視新聞節目的傳播。為了改變這種狀況，就需要對這種新聞語言表達方式進行改變，采用比較輕松活潑的新聞表達方式，使用日常口語化的表達方式來進行播報。例如河南電視臺《都市報道》欄目中，主持人就是以口語化的方式對新聞進行播報，并且還會采取網絡流行語言對此進行評價。

3 利用微博平臺對電視新聞節目進行創新

微博、微信是一種新興的新聞傳播媒介，除了具備新聞傳播的特點之外，還具有其他的作用，例如，微博的“熱搜”一欄中，網友可以對一些影響比較大的新聞事件進行討論，并進行互動[6]。電視新聞節目也可以采取開通微博平臺的方式對新聞進行播報，電視新聞節目利用微博平臺一方面可以對新聞播報的內容進行預告，另一方面也可以設立一些可以討論的相關話題，從而借助于微博工具對新聞進行討論，除此之外，還可以借助于微博平臺對節目進行投票，甚至還可以對節目進行直播。與此同時，電視臺還可以將微博互動的內容及時顯示在電視屏幕下面，讓觀眾能夠及時觀看到自己的留言，從而將觀眾參與節目的積極性調動起來，吸引觀眾對節目的關注。例如，吉林電視臺《守望都市》開通了自己的微博、微信公眾賬號，并且在新聞播報的過程中開設相關討論話題，此外，還將微友的討論展現給觀眾。通過這種方式，一方面調動起了觀眾參與節目互動的積極性，另一方面也會使新聞節目更加親民。除此之外，電視臺還對微博平臺進行了深入挖掘，并且將微博中一些比較主要的新聞節目和電視臺新聞節目進行融合，例如將新浪微博中的“政府零距離”以及“微博當事人”等比較出名的欄目和新聞電臺進行結合，從而提高了電視新聞節目的吸引力和社會關注度。

4 結論

隨著信息化的大發展，微博、微信等各種各樣的新媒體工具得到了廣泛運用，這些新媒體工具以其及時性、內容豐富性、傳播速度快等優點對傳統的新聞傳播方式——電視新聞節目提出了挑戰，為了提高電視新聞節目傳播的競爭力，就需要電視新聞節目能夠對自身進行改變，充分借助于微博等新媒體工具來為電視新聞節目進行服務，提高電視新聞節目的吸引力。

[1]陳海燕，方孝玲.新媒體時代電視新聞節目特點探析——以安徽衛視的《每日新聞報》為例[J].美與時代（下旬刊），2014（8）：109-111.

[2]涂恩光.對臺電視新聞節目傳播策略研究——以《海峽兩岸》海峽新干線》節目為重點[D].福建師范大學，2011.

[3]羅促建，丘洪江.媒介融合背景下電視新聞節目的發展探析——以鳳凰衛視《全媒體全時空》節目為例[J].中國電視，2013（7）：91-93.

[4]凌潔.微博新聞的再傳機制研究——以電視新聞節目《東方直播室》在新浪微博中的傳播為例[D].上海交通大學，2013.

[5]司達.C.W傳播模式:自媒體時代電視新聞的一種二次傳播規律——以央視《真相調查》節目的微博傳播為例[J].現代傳播，2013，35（6）：161-162.

[6]李霞.全媒體時代電視新聞提升影響力的策略昨昨昨解讀央視新聞頻道新聞節目思路[J].聲屏世界，2014（7）：23-24.

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1674-6708（2015）142-0169-02