多屏傳播下電視的地位和影響

唐 赫

吉林電視臺，吉林長春 130033

多屏傳播下電視的地位和影響

唐 赫

吉林電視臺，吉林長春 130033

多屏時代的到來，人們在獲取外界訊息上，手段更加多樣化，網絡、手機終端、平板等多媒體的發展，對于電視媒體的傳播產生強烈的沖擊，人們對于電視的依賴度也慢慢減弱，這已經是一個不可忽略的事實。但是，在多屏時代中，電視依然占據一席之地，在眾多媒體中起到一個龍頭的作用。本文具體分析多屏時代中，電視傳播的現狀及其地位影響力。

電視；多屏傳播；地位影響

自從20世紀20年代電視機技術問世以來，這種全新的信息傳播技術就徹底的豐富了人們的生活。電視帶來的變化是巨大的，但隨著時代的進步，正如從前電視的出現沖擊了報紙和廣播媒體一樣，網絡媒體的出現也沖擊著電視。人們接受信息的渠道也從以前的街邊一份報紙，家中的一臺電視機，逐漸變成了電腦、手機、平板，而且接受信息的場所局限性也越來越小，范圍越來越寬。公交車、私家車的車載電視，家中、辦公室的電腦以及我們手中把玩的手機、平板，人們隨時隨地都在接受信息。2013年，全球最大的商業雜志《商業周刊》發表了一篇討論中國央視發展狀態的報道，這一報道引發了當下國內外對中央電視臺乃至于整個中國電視媒體行業生存狀態的一種討論和關注。換言之，這一報道本質上是對我國電視媒體行業現狀。發展的一次思考。電視媒體觀眾老齡化、年輕觀眾的流失這些都已是業界公認的事實，電視“一屏獨大”的景象已然是昨日黃花。但是，并不能悲觀的認為電視已經是“英雄遲暮”，因為在多屏時代中，電視的地位與影響力依然強勁。

1 電視的內容更“好看”

家庭媒體作為電視傳播的底線，從過去到現在，電視依舊是能讓家庭成員凝聚在一起的中心點。正如現在有上了年紀的人懷念從前一家人坐在一起看電視的時代一樣，現在電視依舊能夠擔負起這個家庭夢想。但是在網絡時代的沖擊之下，電視在這項功能上也慢慢變得乏力，在傳統的家庭聚會上也是“相看兩不厭，只是埋頭玩手機”。比起電視網絡的信息傳播更加快速和便捷，并且在信息內容上包羅萬象。而電視多年一直保持的“教導者”姿態比之網絡的親民，這些信息更是為人們所接受。特別是網絡特有的“八卦”功能，迎合了人們的獵奇心理。因為電視信息經過多方篩選，網絡“原汁原味”的“八卦”更容易吊足觀眾的胃口。于是，電視慢慢放下“高高在上”的姿態，低俗、惡俗的電視節目層出不窮，但這反而使電視飽受詬病，導致觀眾流失。這其實是電視媒體在沖破瓶頸過程中的策略失誤，因為網絡因其正在發展的特性，受眾只會越來越多；而電視談“八卦”并不是它的優勢，并且這些劣質的電視節目只會讓觀眾認為電視是越來越沒有“看頭”了，所以邯鄲學步并不是電視正確的行業行走姿態，電視內容更“好看”才是自身的獨特優勢。

例如，2013上半年央視發展研究中心產業與新媒體研究部發布的《CCTV節目網絡美譽度分析報告》顯示，整個2013年的上班那年央視共計有6個頻道入圍網名美譽度調查排名前十，占據了超過3/4的席位。與此同時，在全國上上下下274檔新聞欄目評比過程中，央視新聞欄目依然名列前茅。，并且成功擊敗眾多網絡新聞欄目。這就體現了節目質量才是媒體生存之道，電視內容“好看”觀眾才會買賬。

2 電視傳播依然是信息的“原爆點”

網絡就像一張巨大的桌子，所有人都可以圍坐在一起暢所欲言，讓一個新聞話題不斷發酵升溫，這是網絡的特點及優勢。而電視媒體互動性差，無法形成網絡上“網民一秒千言”的景象，但這并不意味著電視就失去信息傳播力。據央視市場研究股份有限公司調查發現，電視新聞媒體在當今媒體傳播過程中依然處于重要信息傳播渠道的位置。某一集中出現在電視媒體中且得到廣泛討論的新聞，依然是社會輿論的信息爆炸點。一個新聞話題或是新聞事件也只有在電視媒體進行傳播之后，網絡上才會呈現出社會化的傳播高峰，相關話題的討論評論峰值也往往出現在電視媒體播出后的次日。由此可見，電視媒體依然是信息傳播的“原爆點”，在信息傳播中占據主導地位，依舊是信息社會化傳播的核心。

相關數據表明，正是電視媒體依然強勁的信息傳播能力，絕大多數的廣告投放商依舊把電視媒體作為他們首選的廣告經營和投放平臺。僅在2014年，電視媒體廣告收入就比去年同期增長11.3%，比2013年上半年和2012年上半年同比5.3%的增長率增加了近一倍，超過媒體行業廣告收入的平均增幅，也超過GDP的平均增長率，這也在一定程度上反應了電視媒體的商業價值和傳播影響力。

而在來自央視的一項調查報告顯示，2012年，電視媒體觀眾數量和互聯網網民數量的比例為2.4:1，從數據上看，電視觀眾的數量相比網絡網民的數量仍然占有絕對優勢。該報告還說明了從2001年全國電視開機率一直保持在21.17%～23.74%左右，即在全國每分鐘約有1億家庭在看電視。并且電視媒體的滲透率達到了99.23%，相比網絡具有明顯的優勢。這也是電視為什么成為眾多信息話題的“原爆點”的原因之一。

3 電視媒體的信任度依舊最高

在當前情況下，多媒體、多屏時代的發展浪潮是不可逆轉，而對于電視傳播媒體來說，要鞏固其自身的信息傳播地位，首要的就是要認清自身的優勢所在，這樣才能在多元化的媒體格局中立于不敗之地。

而如前文所述，電視內容更“好看”，其傳達的另一層含義則是，電視傳播的信息更具有權威性和真實性，更值得觀眾信任和認可，其傳達的文化品格和價值導向都更符合時代的需求。網絡傳播的海量信息，虛實難辨，更有不法分子利用網絡進行信息詐騙，損害網民的根本利益（這也說明我國網絡監察制度還不完善）。而電視媒體作為經營多年的傳播手段，品牌效應和實際傳播效果使其依然得到眾多觀眾的信賴。正如中國科學院某研究員所說：“無論什么樣的傳播媒體，其影響力和信任度依然是傳播能力的評判標準。同時，和其他新興媒體相比較來看，信任度成為電視媒體的最大優勢。”

據中央電視臺總編室市場評估部的一項網絡調查結果顯示，人們對于電視媒體的信任度為7.58分，排在所有媒體的第一位，并且還遠遠超過其他新興的視聽媒體。這項調查說明，電視媒體的發展不應流于網絡媒體的俗套，而應該建立電視節目的權威性和公信力，得到觀眾的信任和認可，就是電視媒體發展的重中之重。

4 結論

可以看到電視媒體雖然受到眾多新興媒體的沖擊，但是其本身的信息傳播影響力依舊不可小覷，在社會化信息傳播中仍然占據主導地位。但是對于新媒體的崛起，多屏傳播時代的到來，電視媒體也應該具有危機意識，怎樣避免自身在多屏傳播時代的競爭中避免被其他新興媒體淘汰，那么必然需要運用新媒體思維進行運營和傳播，積極吸收先進的傳播理念來完善不斷對自己進行完善。

[1]胡智鋒，劉俊，周建新，等.2014年中國電視研究論文述評[J].當代電影，2015，3：168-178.

[2]陳思，趙驊.新媒體環境下電視形象的多屏傳播——以湖北衛視為例[J].新聞前哨，2013，09：97-99.

[3]鐘金榮.收視危機下電視的全媒體轉型與探索[J].西部廣播電視，2013，19：6-7，11.

G2

A

1674-6708（2015）142-0161-01

唐赫，主任播音員，研究生，研究方向：電視新聞