經(jīng)濟(jì)廣播跨媒體合作發(fā)展的新思路探索

樊 華

吉林人民廣播電臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130000

經(jīng)濟(jì)廣播跨媒體合作發(fā)展的新思路探索

樊 華

吉林人民廣播電臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130000

目前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)廣播呈現(xiàn)多樣化的格局。無(wú)論何種意義上的經(jīng)濟(jì)廣播，在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的媒體特點(diǎn)及時(shí)調(diào)整轉(zhuǎn)變，積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。以經(jīng)濟(jì)節(jié)目為依托，整合多種媒體，實(shí)現(xiàn)跨媒體合作思路的計(jì)劃進(jìn)行分析闡釋，為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)展方向建言獻(xiàn)策。

經(jīng)濟(jì)廣播；跨媒體合作；新興媒體

經(jīng)濟(jì)廣播是全國(guó)第一個(gè)專業(yè)廣播，19世紀(jì)80年代珠江經(jīng)濟(jì)廣播的出現(xiàn)，標(biāo)志著經(jīng)濟(jì)廣播時(shí)代的開啟。然而在目前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，在面對(duì)傳統(tǒng)媒體中強(qiáng)烈攻勢(shì)的同時(shí)，又要應(yīng)對(duì)來(lái)自新興媒體的挑戰(zhàn)，更不能忽略專業(yè)廣播業(yè)內(nèi)的多種專業(yè)廣播樣態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，經(jīng)濟(jì)廣播首先明確自身定位，勇于突破創(chuàng)新，抓住跨媒體合作的巨大發(fā)展空間，融合多種媒體的優(yōu)勢(shì)，完善自己的不足，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代闖出屬于自己的一片天地。

1 我國(guó)媒體的發(fā)展的現(xiàn)狀

當(dāng)前時(shí)代的文化和時(shí)尚逐漸跨入了以“快”為主題的領(lǐng)域，尤其是以手機(jī)為終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大范圍興起更是加深了這一特點(diǎn)的色彩。比如，習(xí)總書記出現(xiàn)在城市街頭、包子鋪、紀(jì)念館等地時(shí)，傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有在第一時(shí)間“發(fā)聲”，這又當(dāng)進(jìn)行如何的思考。

首先是技術(shù)的進(jìn)步產(chǎn)生了新的受眾。截至于2013年年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，八成網(wǎng)民在使用手機(jī)上網(wǎng)，明顯高于其他設(shè)備。因此，全新的受眾群體決定了主流媒體的歸屬問(wèn)題，如何吸引這部分群體成為各媒體的重要目標(biāo)。

然后是傳統(tǒng)媒體的聲音逐漸被新媒體淹沒(méi)。傳統(tǒng)媒體的聲音和受眾衰退的趨勢(shì)并不明顯，然而卻不如新媒體的聲音傳播廣。尤其是以互聯(lián)網(wǎng)和收集終端為依托的新聞網(wǎng)、微博、微信等各類新媒體呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，往往一個(gè)經(jīng)濟(jì)界權(quán)威名人或者一個(gè)明星都會(huì)是以千萬(wàn)計(jì)的微博粉絲，超過(guò)許多傳統(tǒng)媒體的受眾量。在這個(gè)信息暴漲的時(shí)代，微信只用了短短一年就完成了廣播用上許多年才實(shí)現(xiàn)的用戶數(shù)量增長(zhǎng)，而這增長(zhǎng)趨勢(shì)仍未停下。

最后，媒體的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)就在眼前。電信盒子、小米盒子等網(wǎng)絡(luò)電視終端的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)電視逐漸處于一個(gè)尷尬的境遇之中，也就是即將淪為網(wǎng)絡(luò)視頻的“打工仔”。這也是大多數(shù)傳統(tǒng)媒體發(fā)展所面臨的問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)廣播雖然受到的影響不大，但也無(wú)法避免這一命運(yùn)，以“蜻蜓.FM”為代表的廣播手機(jī)客戶端也在對(duì)廣播媒體進(jìn)行同樣的改造。因此，作為經(jīng)濟(jì)廣播，必須明確自己的時(shí)代定位，否則，探討經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)展方向就是癡人說(shuō)夢(mèng)。

2 經(jīng)濟(jì)廣播實(shí)現(xiàn)跨媒體合作發(fā)展的必要性

2.1 新型廣播業(yè)態(tài)帶給傳統(tǒng)廣播全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的興起和普及，以智能手機(jī)為依托的新型廣播業(yè)態(tài)逐漸進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的時(shí)期：微電臺(tái)、豆瓣FM以及心理FM等進(jìn)一步加深了傳統(tǒng)廣播的聽眾流失。其更加便捷的操作方式，更加靈活的收聽時(shí)間，內(nèi)容也可以滿足用戶的個(gè)性化選擇，甚至更加方便的零距離互動(dòng)，都標(biāo)志著這些廣播形態(tài)在這個(gè)物競(jìng)天擇、適者生存的時(shí)代更能占有一席之地。因此，唯有通過(guò)跨媒體的合作才會(huì)有新的發(fā)展機(jī)遇，只有經(jīng)受住挑戰(zhàn)才能把握機(jī)會(huì)，盡管這種變革的前提有些殘酷。

2.2 廣播接收終端的多元化造就聽眾群的流失和重聚

從目前的狀況來(lái)看，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目并沒(méi)有受到太多影響，而是節(jié)目的方式、接收終端以及聽眾等發(fā)生了改變。尤其是聽眾的接收終端變化尤為明顯，例如：平板、手機(jī)、電腦等新興終端的興起。這些終端與傳統(tǒng)終端的區(qū)別便是他們的優(yōu)勢(shì)，也是他們?nèi)〈鷤鹘y(tǒng)的原因之一：接受節(jié)目數(shù)量多，接受頻段廣，內(nèi)容可選擇性大等。接受終端的變化造成部分聽眾群的流失，同時(shí)也聚集了新的聽眾群。如何迎合新聽眾群體便成為在行業(yè)中生存下來(lái)的重要基礎(chǔ)。

3 經(jīng)濟(jì)廣播跨媒體合作發(fā)展的新思路

傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端的時(shí)代中，唯有抓住機(jī)會(huì)，積極創(chuàng)新，與其他媒體展開跨媒體的合作，才有機(jī)會(huì)在風(fēng)起云涌的媒體革新時(shí)代占有一席之地。主流媒體如果不和新媒體進(jìn)行跨媒體合作，將不再是主流媒體，這是對(duì)于傳統(tǒng)媒體的說(shuō)明，也是對(duì)于經(jīng)濟(jì)廣播的啟示。

3.1 更深層次的挖掘微博、微信等社交媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)廣播的作用

21世紀(jì)以來(lái)，博客的興起、微博的出現(xiàn)以及各大社交媒體的亮相都加快了即時(shí)性信息的傳播速度，也將社交網(wǎng)絡(luò)中人際間聚合性加強(qiáng)，為信息傳播提供了良好的依托，讓這些聲音能夠被廣泛的聽見，并產(chǎn)生了巨大的影響力。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的進(jìn)程中，受到了巨大沖擊，但是挑戰(zhàn)過(guò)后會(huì)有人發(fā)現(xiàn)可通過(guò)與這些新興媒體展開跨媒體的合作，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是微博、微信在緊密聯(lián)聯(lián)接聽眾、網(wǎng)友的一對(duì)一、一對(duì)多等互動(dòng)時(shí)的優(yōu)勢(shì)可以讓經(jīng)濟(jì)廣博在掌握受眾需求，征集節(jié)目話題以及發(fā)展互動(dòng)活動(dòng)等方面有巨大的提升，也就是其 “互動(dòng)”功能的運(yùn)用，而這一互動(dòng)性不單是和聽眾的互動(dòng)，更能成為和商家的互動(dòng)。然而除了“互動(dòng)”以外，社交媒體對(duì)于經(jīng)濟(jì)廣播來(lái)說(shuō)還有“信息預(yù)告，自我營(yíng)銷”的作用，擴(kuò)大媒體的影響力和號(hào)召力。

3.2 利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，完善經(jīng)濟(jì)廣播網(wǎng)，延伸節(jié)目影響力

就跨媒體合作的策略來(lái)看，并沒(méi)有將傳統(tǒng)媒體與新媒體擺在真正的對(duì)立面上。尤其是面對(duì)蓬勃發(fā)展的新媒體，經(jīng)濟(jì)廣播媒體應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，完善經(jīng)濟(jì)廣播網(wǎng)站，延伸節(jié)目影響力。同時(shí)要受眾對(duì)廣播網(wǎng)站有三大需求，分別是收聽直播以及點(diǎn)播往期節(jié)目，閱讀節(jié)目?jī)?nèi)容的相關(guān)文字與圖片，第三大需求則為獲取更深層次信息，這些信息既包括與節(jié)目話題相關(guān)的內(nèi)容，也包括主持人信息、頻率最新消息等等。就目前的狀況來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)廣播網(wǎng)站最需要做的便是滿足受眾的三大需求，然后在進(jìn)行廣播網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)的創(chuàng)新。尤其是節(jié)目?jī)?nèi)容的二次加工，對(duì)節(jié)目對(duì)話和觀點(diǎn)的重新整合提煉，這對(duì)經(jīng)濟(jì)廣播尤為重要。因?yàn)檫@加快了聽眾對(duì)于觀點(diǎn)的獲取速度，方便帶動(dòng)思考，自然也就提升了節(jié)目的針對(duì)性和影響力方。對(duì)于經(jīng)濟(jì)廣播而言，集聲、畫、文字以及互動(dòng)為一體則是必不可少，對(duì)于經(jīng)濟(jì)等專業(yè)內(nèi)容而言反復(fù)思考離不開文字和數(shù)據(jù)等信息，尤其是橫向比較和縱向比較更離不開圖片的幫助，聲音往往稍縱即逝，給聽眾留下的思考時(shí)間太少。聽眾在節(jié)目?jī)?nèi)、外與廣播電臺(tái)的互動(dòng)則緊密則體現(xiàn)了媒體的主要功能，加快的訊息傳播速度和時(shí)間。

就現(xiàn)階段而言，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)廣播還存在一定的問(wèn)題，也就是電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)系還不夠緊密。兩個(gè)部門之間缺乏足夠的溝通和交流，資源利用與合作都存在著一定的壁壘，只有打破這個(gè)壁壘，經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)與網(wǎng)站之間才能充分聯(lián)動(dòng)，將其組合優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。例如：上海第一財(cái)經(jīng)廣播，它是目前國(guó)內(nèi)最具影響力的專業(yè)財(cái)經(jīng)廣播電臺(tái)，和全國(guó)30多家財(cái)經(jīng)廣播電臺(tái)、網(wǎng)站有節(jié)目的合作與互動(dòng)，在當(dāng)?shù)貜V播市場(chǎng)中已經(jīng)處于中上游之位，在同類頻率中競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力更是居首位。

4 結(jié)論

隨著跨媒體合作的快速推進(jìn)，傳統(tǒng)廣播時(shí)代已然離去，關(guān)于經(jīng)濟(jì)廣播的概念也必定會(huì)產(chǎn)生翻天覆地的變化。在新興媒體的巨大優(yōu)勢(shì)面前，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)廣播媒體必須進(jìn)行深層次的思考，不斷探索與新媒體展開跨媒體合作的方式，唯有抓住媒體融合的機(jī)遇，才能在新廣播時(shí)代的市場(chǎng)中占有一席之地。

[1]楊洋.經(jīng)濟(jì)廣播的自我調(diào)適與變革之路[J].新聞世界，2015，4.

[2]宋莉，寧黎黎.移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)展路徑[J].中國(guó)廣播，2014，6.

G2

A

1674-6708（2015）142-0039-02

樊華，主任編輯，研究方向：新聞傳播