紙質媒介的現狀及發展策略

周麗娟

常州工學院教育與人文學院，江蘇常州 213000

紙質媒介的現狀及發展策略

周麗娟

常州工學院教育與人文學院，江蘇常州 213000

近些年來，隨著廣播、電視、互聯網、手機等傳播媒介的不斷發展與完善，紙質媒介的現狀不容樂觀。特別是受到網絡媒介的沖擊，對于紙質媒介來說，已經不是僅能寫好稿子、提升質量這么簡單的問題了，而是一個根本性的生存問題。那么如何在新形勢、新變化下更好的生存直至發展是紙質媒介面臨的最迫切需要解決的問題。只有遵循市場經濟規律，審時度勢，理清思路、主動競爭、妥善調整、不斷創新，才能在激烈的競爭中擁有新的發展機遇，闖出一條新路。

紙質媒介；現狀；發展策略

1 紙質媒介的現狀

紙質媒介是指在傳播過程中用來傳遞訊息的工具，包括書籍、報紙、雜志等等，也被稱之為印刷媒介。自從文字被發明出來以后，紙質媒介就在人類的社會生活中占據著非常重要的位置。由于紙質媒介的市場是地方性、區域性的，媒介競爭缺乏動力，但仍有一定的生存空間。可是近年來，隨著網絡媒體、移動媒體包括手機媒體等新興媒介的快速發展，紙質媒介受到了相當嚴重的沖擊，并且面臨著一系列的生存危機。

1.1 自身的先天性劣勢

第一，紙質媒介的市場是區域性的，缺乏媒介競爭的動力。相對而言，互聯網的制作和閱讀卻是全國性的，這使得它更能贏得市場，競爭更加激烈，能夠迅速形成有競爭力的網絡媒介。如新浪、網易、騰訊等等。

第二，紙質媒介的傳播信息不及時、互動性不強。現代社會可以說是一個信息時代，它要求隨時隨地有快捷方便的資訊、信息，大多的上班一族了解新聞的渠道是通過門戶網站，網絡媒體的這一優勢已經潛移默化地改變了許多人接收資訊的習慣。比如新浪網站、搜狐網站上的新聞可以每隔半小時甚至更快地更新一次、時刻保持與新近發生事件的同步，而紙質媒介則不可能達到這樣的效果。比起“一言堂”的紙質媒介，網絡媒體可以給受眾更多的、充分的發言權，上及國家領導、下達貧民百姓，并且人們可以在網上發表文章、言論或者公開信息，可以獲悉反響，看評論、跟帖之類，但紙質媒介卻往往在言論人員的選擇上設置障礙，輿論開放在紙質媒介這里還只是相對論。

第三，紙質媒介的版面設計缺乏可觀性、內容缺少趣味性。經常有人會說，晚上失眠時拿本書或者報紙、雜志來看，你很快就會打瞌睡，因為紙張上密密麻麻的小字和千篇一律的布局，只會讓你的頭腦發暈、眼皮打架，而網絡媒體可以讓文字、圖片、聲音各種形式并存于其中，在打開網絡后總有無限可能。

1.2 其他限制因素

首先，紙張的漲價，使平面媒介雪上加霜。許多報社不得不迫于成本壓力，采取提高價格來解決。但是隨之而來的卻是部分讀者的流失。

其次，知識產權沒有得到很好的保護。一張綜合性的報紙，它的采、編經費一年需要幾千萬元，而全部的新聞信息交給網絡媒體后，報酬也不過是區區幾萬元，這種巨大的差距相當于無償奉送。網絡媒體的這種“低成本、高收益”讓報紙的生存更加艱難。

2 紙質媒介的發展策略

網絡媒體使整個傳媒業發生了改變，但是總體來看，紙質媒體仍然有它自身的、深厚的傳媒底蘊優勢。它擁有強大的組織、權威的平臺，記者隊伍專業化，編輯經驗職業化，而且在廣大受眾的心目中具有一定公信力以及社會動員的能力。雖然紙質媒介的商業經驗還遠不及新興的以互聯網為代表的新傳媒，但只要遵循市場經濟規律，審時度勢，理清思路、主動競爭、妥善調整、不斷創新，才能在激烈的競爭中擁有新的發展機遇。

1）給自己一個準確的定位。要注重特色競爭，具有獨到的見解，發揮別的傳播媒介不可替代的作用。可以采取以下兩種定位方法，即大眾化和小眾化，或者說全面化和分眾化。這要看報業的規模大小、外部環境的變化及市場規律而定，大眾化的信息要能滿足各個知識層面、各個年齡和收入階層的需求；小眾化的信息傳播要有針對性，比如定位于針對某一個階層或類型的目標消費者，類型清晰、特點鮮明。準確的定位將會紙質媒介帶來意想不到的收獲。

2）內容上要有開掘，并提煉更有價值的信息，盡量少量刊登具有沉悶感的、大篇幅的理論性文章；了解受眾的心理需求，多刊登一些人們喜歡閱讀、具有可操作性、實用性強的文章；對于那些共性的問題，要邀請相關專家、知名人士在報紙上進行公開答復活動，這樣的互動環節以及免費為讀者服務的誠意，最終會贏得受眾的好評。遵循市場的運行規律，想別人之所想，是紙質媒介今后經營發展的一大法寶。

3）要向多元化轉型。網絡媒體的市場格局已經步入正軌，而移動媒體的市場格局也開始由混沌狀態漸入明晰，因此，對于平面媒體而言，此時更容易、也更適合進入移動媒體市場，但是在進入前，商業模式要有創新。要在遵循市場經濟的同時，不斷進行有效的調整。有些地方已經開始形成紙質媒介與移動媒體的合作互利，即手機報的形式，這種視頻報紙的形成改變了人們對于紙質媒介閱讀的渴望，因為它賦予了人們閱讀這件事本身的趣味性和互動性，可以說為紙面媒介注入更新鮮的血液，也是紙質媒介為了生存和發展不得不采取的有效措施。

4）與網絡媒體互利互存。網絡媒體通過紙質媒介提供新聞，紙質媒介通過網絡媒體的轉載來提高社會影響力，這種媒介的融合是未來媒介發展的大勢所趨。但紙質媒介的網絡化，并不是單純的把報紙內容粘貼復制在網站上，而是要以報紙的品牌為核心，拓寬眼界，要讓報紙和網絡融為一體，內容和更新的頻率、周期上互為補充。只有利用多種媒介，報紙的內容、資源才能做到復合性使用并不斷增值，在增值中達到效益的最大化。

總之，隨著傳播媒介結構的不斷變更，紙質媒介也必須隨時調整、重組或者采取進行轉型的方式，以適應新形勢。在新興媒介與傳統媒介的融合中，紙質媒介要認清、理順新媒體的發展趨勢，了解自身所處的發展階段和方向，不斷調整策略，才有可能在激烈的市場競爭中擁有屬于自己的一片空間。

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1674-6708（2015）142-0035-01