報(bào)紙新聞策劃的創(chuàng)新性原則探討

張立云

吉林日?qǐng)?bào)，吉林長(zhǎng)春 130033

報(bào)紙新聞策劃的創(chuàng)新性原則探討

張立云

吉林日?qǐng)?bào)，吉林長(zhǎng)春 130033

當(dāng)今社會(huì)由于各種媒體的形式不斷出現(xiàn)，作為以往的傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙的發(fā)展面臨著諸多的挑戰(zhàn)，由于激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，各種形式的媒體要想依然保留自己的位置，就必須體現(xiàn)出自己所獨(dú)有的特色及特點(diǎn)。新聞策劃是一種新的運(yùn)作方式，近些年來比較流行，主要在新聞方面進(jìn)行運(yùn)作，因?yàn)閷?duì)新聞進(jìn)行策劃能夠大大凸顯出媒體自身的特點(diǎn)。新聞策劃的基本出發(fā)點(diǎn)要貼近百姓的生活、尊重真實(shí)發(fā)生的事件，具有一定的真實(shí)性、創(chuàng)新性以及合理性，堅(jiān)持一定的新聞發(fā)生規(guī)律，選擇適當(dāng)?shù)闹卮笫录约靶侣劅狳c(diǎn)等作為載體，從不同的角度展開。本文從多個(gè)角度研討報(bào)紙新聞策劃的價(jià)值和原則，提出了發(fā)展的方向和應(yīng)有的具體措施，從而能夠不斷增強(qiáng)新聞的真善美的傳播功能，只有這樣才能夠不斷提升新聞的人文意識(shí)和創(chuàng)新精神。

報(bào)紙新聞；策劃；創(chuàng)新性；原則

由于我國(guó)目前處于改革的轉(zhuǎn)型期，面臨著諸多的社會(huì)問題，其矛盾錯(cuò)綜復(fù)雜，而我國(guó)的傳媒業(yè)由此也處于一定的轉(zhuǎn)型期，面臨著諸多的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)還存在較多的挑戰(zhàn)。由于報(bào)紙是一種傳統(tǒng)的媒體，在新的多種傳媒方式中，只有堅(jiān)持一種創(chuàng)新發(fā)展的策略，才能夠應(yīng)對(duì)多種方式的傳媒的內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)，改變其傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)。

1 報(bào)紙新聞策劃的簡(jiǎn)介

多年以前，我國(guó)的國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)發(fā)展持續(xù)，經(jīng)歷了將近十年的黃金發(fā)展期。但從2005年以后，報(bào)紙媒體遇到了很多的困難，由于廣告收入的大幅下滑，以及訂閱報(bào)紙的讀者的減少，報(bào)紙和報(bào)業(yè)集團(tuán)的整體收入普遍減少，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展又引起一些新媒體的異軍突起，又吸引走了一部分報(bào)紙的讀者，而且我國(guó)的報(bào)紙種類很多，出現(xiàn)一種同質(zhì)化的現(xiàn)象，大同小異。很多的批評(píng)家對(duì)此進(jìn)行批評(píng)。批評(píng)聲甚囂塵上。但是這種現(xiàn)象僅僅是暫時(shí)的。經(jīng)過冷靜認(rèn)真地思考，我們發(fā)現(xiàn)，我國(guó)報(bào)業(yè)的問題的困難僅僅是暫時(shí)的，是由于環(huán)境因素引起，當(dāng)時(shí)政府進(jìn)行經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控，整頓了醫(yī)療及醫(yī)藥、房地產(chǎn)廣告等等，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)電視、戶外廣告、樓宇廣告以及城市廣播等新興的媒體，由于這些新媒體瓜分了我國(guó)的廣告的市場(chǎng)份額，報(bào)紙的收入相應(yīng)就逐漸減少，又由于紙價(jià)成本的大幅漲價(jià)，使報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)十分困難，這也是報(bào)紙嚴(yán)重依賴廣告收入造成的。

進(jìn)入新時(shí)代，由于我國(guó)紙價(jià)的回落，國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)有所改善，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)又呈現(xiàn)出復(fù)蘇的狀態(tài)，近十多年來，我國(guó)的報(bào)業(yè)的變化十分明顯，發(fā)展態(tài)勢(shì)突飛猛。這主要是由于在報(bào)紙行業(yè)的從業(yè)人員勇于開拓，不斷進(jìn)行多方面的探索與創(chuàng)新，各報(bào)的辦報(bào)水平及其綜合實(shí)力出現(xiàn)跨越式的發(fā)展，促使整個(gè)中國(guó)報(bào)業(yè)的空前繁榮。

報(bào)紙的過程包括經(jīng)營(yíng)管理、生產(chǎn)發(fā)行、內(nèi)容采寫、版面編排等多個(gè)環(huán)節(jié)。而其中報(bào)紙新聞的策劃又是重中之重。新聞策劃具備宏觀、微觀兩個(gè)層面的解釋。新聞策劃的宏觀是指在新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)中，新聞傳播的媒介和具體的傳播者規(guī)劃好整個(gè)的新聞生產(chǎn)、加工和傳播的全過程，并斟酌好其中包含的任一過程的創(chuàng)造性。微觀的新聞策劃是指新聞報(bào)道人員要在一定的新聞規(guī)律下，認(rèn)準(zhǔn)一定的新聞目標(biāo)，對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行逐漸深入的分析和研究，展開對(duì)已知內(nèi)容的研究，對(duì)未來進(jìn)行預(yù)測(cè)，并且制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略。

目前對(duì)報(bào)紙新聞的策劃一般都是微觀層面的策劃。由于新聞的發(fā)生具備一定的偶然性，新聞策劃的及時(shí)性沒有能夠體現(xiàn)出來，尤其是報(bào)紙新聞一類。其時(shí)效性本來就弱于電子媒體，而報(bào)紙新聞的策劃的出發(fā)點(diǎn)是為了在時(shí)效上彌補(bǔ)報(bào)紙新聞的弱勢(shì)。首先采用各種不同的手段和方法，極力地挖掘新聞具備的社會(huì)價(jià)值，全面提高報(bào)紙新聞報(bào)道的水平，實(shí)現(xiàn)最好的傳播效果。

2 報(bào)紙策劃的主要原則

2.1 指導(dǎo)性原則

報(bào)紙策劃的最基本原則就是指導(dǎo)性原則，這也是策劃人員首先要遵循的基本原則。首先要了解所策劃的報(bào)紙的指導(dǎo)思想的來源，明確該報(bào)紙的基本性質(zhì)。例如人民日?qǐng)?bào)。其作為黨中央的機(jī)關(guān)報(bào)，體現(xiàn)了我國(guó)黨中央的基本精神，為全國(guó)各族人民的進(jìn)一步的了解黨的思想提供了途徑，在黨中央和全國(guó)各族的人民架起一座聯(lián)系溝通的通道。其根本的指導(dǎo)思想就是為人民服務(wù)。所以說，在進(jìn)行報(bào)紙新聞策劃時(shí)，要認(rèn)真審查指導(dǎo)性的原則，只有在指導(dǎo)性原則的條件下，才能保證把報(bào)紙策劃得又好又活。

2.2 版面設(shè)計(jì)原則

明確了報(bào)紙的指導(dǎo)性原則之后，就要對(duì)報(bào)紙進(jìn)行一定的整體規(guī)模設(shè)計(jì)、然后確定其內(nèi)部的具體結(jié)構(gòu)，這需要了解報(bào)紙的每一個(gè)組成部分，即報(bào)紙的每個(gè)版，和版中的專欄。報(bào)紙是一個(gè)系統(tǒng)工程，而其中的版又是這一系統(tǒng)中的子系統(tǒng)，即專欄又是這些子系統(tǒng)中的更小的子系統(tǒng)。在對(duì)報(bào)紙進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要從整個(gè)的系統(tǒng)整體出發(fā)。首先報(bào)紙的總體定位，然后來設(shè)計(jì)具體的版和專欄。只有這樣才能保證每個(gè)版的任務(wù)明確，使其相互配合、共同完成整個(gè)新聞的單元的精心的設(shè)計(jì)。

2.3 貼近性原則

近些年來黨中央經(jīng)常強(qiáng)調(diào)，新聞媒體要堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活和貼近群眾，不斷完善改進(jìn)報(bào)紙新聞的宣傳工作。持貼近實(shí)際、貼近生活和貼近群眾首先要堅(jiān)持我國(guó)目前處于社會(huì)主義初級(jí)階段的實(shí)際情況，報(bào)紙新聞要真實(shí)反映我國(guó)改革開放以來的實(shí)踐工作，另外還有社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的實(shí)踐。從實(shí)際出發(fā)部署工作，按實(shí)際需要開展工作，以實(shí)際效果檢驗(yàn)工作，使宣傳思想工作更加具體實(shí)在，扎實(shí)深入。報(bào)紙新聞要生動(dòng)的反映人民現(xiàn)實(shí)的生活和日常生活，體現(xiàn)出社會(huì)主義社會(huì)的主流，展示出我國(guó)美好前景，不斷激勵(lì)人民群眾齊心協(xié)力，發(fā)奮圖強(qiáng)，為創(chuàng)造更加美好的新生活而奮斗。

3 新聞策劃的途徑與方法

3.1 根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)來策劃新聞

在不同的階段，群眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問題并不相同，其隨著時(shí)間的變化而變化。對(duì)于新聞的策劃人員，首先要非常熟悉新聞媒體，了解其運(yùn)作規(guī)律，對(duì)于什么時(shí)間發(fā)生的事情要非常清楚，要知曉記者們對(duì)哪種類型的新聞感興趣，密切跟蹤“熱點(diǎn)”問題從而策劃新聞。

3.2 借節(jié)日慶典來策劃新聞

現(xiàn)在很多人憑借節(jié)日慶典這一契機(jī)來對(duì)新聞進(jìn)行策劃，雖然這一方式不是太新鮮，但這一方法得到了人們的認(rèn)可，在最近這些年來，這種方法使用的頻率越來越多，眾多媒體樂于采用這一策劃方式。例如，每年到了春節(jié)時(shí)間，很多媒體都依據(jù)春節(jié)這一慶典來進(jìn)行新聞報(bào)道，出現(xiàn)了異彩紛呈的報(bào)紙新聞。

3.3 借名人效應(yīng)來策劃新聞

在文體娛樂報(bào)紙中，依據(jù)名人效應(yīng)來對(duì)文體新聞進(jìn)行報(bào)道的方式非常之多。有點(diǎn)名人積極參與到某一新聞事件中，然后報(bào)紙媒體借助這一亮點(diǎn)進(jìn)行策劃，這一情況出現(xiàn)的比較多。

3.4 借新聞機(jī)構(gòu)來策劃新聞

目前，很多社會(huì)組織積極組織活動(dòng)，而且所舉辦的活動(dòng)往往都和報(bào)社等新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)合，通過這些活動(dòng)，就能吸引群眾對(duì)報(bào)紙新聞的參與，且該組織出現(xiàn)的機(jī)會(huì)也多。

4 結(jié)論

新聞報(bào)紙策劃是一項(xiàng)較為復(fù)雜的工作，其具有綜合性強(qiáng)、涉及面廣的特點(diǎn)，所以在策劃時(shí)，要堅(jiān)持新聞報(bào)紙策劃的基本原則，不斷創(chuàng)新、統(tǒng)籌考慮，使我國(guó)的報(bào)紙新聞工作蒸蒸日上，成為我國(guó)的重要宣傳工作力量。

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1674-6708（2015）142-0029-02