安徽文藝社“觸網”全運營

本刊訊 （記者 繆立平）隨著互聯網+行業規劃的提出，出版社“觸網”熱情不斷被激發。近日，安徽文藝出版社在天貓商城的自營平臺——安徽文藝出版社圖書專營店正式上線。據介紹，商城由營銷部、技術部、儲運部等核心團隊人員15人組成，負責平臺的自主運營。平臺業務范圍主要涵蓋一般圖書、教輔、文化用品在線銷售，電商產品涵蓋安徽文藝社所有出版圖書，包括文學、文化、音樂、藝術、少兒、生活類等門類，還包括皖版圖書其他暢銷品種。

安徽文藝社社長朱寒冬介紹，平臺自3月18日正式上線以來，成效顯著，也給了出版社很大信心與動力。為了進一步推廣商城影響力，提高商城商品品類數量，吸引消費者完成一站式購物，出版社實現B2B、B2G自營平臺初具規模后，計劃在7月會通過招商吸引或邀請商家入駐平臺的方式，銷售安徽特產或其他百貨，同時還會開通機構用戶團體購買功能。12月出版社還將拓展O2O線下合作，與全省各類學校周邊的書店、文具店進行加盟合作。這些加盟店可從商城獲得穩定優質的供貨渠道，商城則為加盟店提供統一的設計裝潢服務，協助加盟店接入商城平臺;商城通過加盟店周邊較為固定的消費群體，實現廣告精準投放，獲得廣告收入;同時加盟店為消費者提供商城代下單、門店自提等便民服務，最終實現O2O閉環模式。

對于目前比較時尚的微店營銷方式，安徽文藝社也有著極為細致的規劃。朱寒冬指出，安徽文藝社微店的開設將會和網站銷售形成互補模式。出版社天貓圖書專營店面對的是以電腦為終端的網上購物人群的淘寶用戶，而微店則面對的是以手機為終端的“口口相傳”的微信朋友圈。他認為，隨著網上購物、手機購物等一切渠道的開設，兩者相互補充、相互宣傳，從而形成網狀營銷，多種渠道、多種方式，實現多方位的營銷新態。

安徽文藝社2015年年初也申請了微信公眾號，目前訂閱號運行勢頭良好，對宣傳天貓店和微店都起到了重要的平臺支撐作用。