底妝運動掀起氣墊革命

當微博微信成為我們生活的一部分時，我們發現真正給生活帶來改變的其實是新的媒介的出現，而不是其中傳遞的內容信息。當氣墊類產品成為女性底妝首選的時候，我們發現給女性化妝方式帶來改變的不是各類底妝的不斷推陳出新，而是新的底妝承載體——氣墊海綿。韓國人運用創意開創了一種新的底妝概念，將一種不同于以往觀念的底妝效果散播到中國，乃至全世界。女性化妝方式的變革，在一枚特殊的海綿的作用下，掀起了一場“氣墊革命”，并取得了巨大的成功！

BB、CC霜、粉底液……這是氣墊霜的前世，也預示著它們的今生

氣墊霜：把底妝裝進海綿里

2007年1月起，愛茉莉太平洋集團開始研發氣墊類產品。為了開發一個比傳統的管狀或擠壓式產品更易于攜帶使用，同時還具有自然妝效、防曬功能的產品，愛茉莉太平洋的研發部門對200種不同類型的海綿進行了3000次以上的測試，最后選定了最佳載體——經過特別設計的聚氨酯海綿，并在海綿內加入具有彩妝、護膚、防曬、美白等功效的化妝液，再通過分散技術、載持技術和量產技術使氣墊類產品由實驗室中的產物變成如今改變我們生活的底妝產品。

由于傳統的女性化妝方式步驟很多，對于現代女性來說占用很多時間，同時在日常工作過程中補妝也存在一定難度。愛茉莉太平洋集團看似簡單的研發成果事實上解放了現代女性在一天中花費在化妝上的很多時間。全球調查公司TNS Korea于2014年進行的調查發現，在被調查的近千名韓國女性消費者中，有75%使用過或正在使用氣墊類產品。受訪者選擇使用氣墊類產品的原因有兩個：一是攜帶方便；二是容易快速使皮膚看起來很自然。該調查的結果顯示，氣墊類產品實際上已經改變了韓國女性的化妝習慣，大大減少她們在美妝上所花費的步驟和時間——使用氣墊霜后，女性的底妝化妝時間縮短了6分鐘！

專訪愛茉莉太平洋集團技術研究院韓相勛院長：氣墊霜將改變中國女性的生活

Q = 《北京青年》周刊A = 韓相勛

Q：現在很多歐美的大牌也開始做氣墊類產品。那愛茉莉太平洋集團在這種競爭當中如何保住自己的優勢？

A：我們開發的氣墊類產品，目的是要解決客戶所有不方便的因素，并且要滿足顧客所追求的美麗。所以我們從那時候到現在一直進行生產技術或者各種研究技術的改進。對于我們來說，保持優勢就要充分考慮顧客使用后的反饋。我們綜合他們的意見之后，把這些內容反映在新的氣墊類產品上。比如進一步提高產品的護膚功能，或者載體容器要追求更大的便利性等等。

Q：愛茉莉太平洋集團旗下的多個品牌都有氣墊霜產品，它們有什么差別嗎？

A：我們旗下的各個品牌都有自己的哲學，所以我們按照這些哲學來設計各種產品。其實各個品牌產品都有等級差別，但是這樣的差別只不過是這個品牌所針對的客戶不同而出現的差異，所以我們各個品牌下的所有氣墊類產品都有自己的優勢和特點。

愛茉莉太平洋集團的氣墊霜會針對中國女性做一些特別的產品嗎？

愛茉莉太平洋集團目前在中國銷售的氣墊霜品牌，包括了蘭芝氣墊BB霜、雪花秀采淡致美氣墊粉底液、夢妝光采裸透氣墊霜等5大品牌11款產品及31種顏色。盡管中韓女性有很多相似的地方，但是中國幅員遼闊，所以每個人所處的環境都不一樣，我們把中國地區分為四個大范圍來進行研究，開發出適合不同地區的解決方案。這些解決方案都會再通過當地人的驗證和滿意度的調查之后，應用在我們的品牌上。所以說，在中國銷售的氣墊霜是經過了中國本土的臨床實驗、符合中國女性膚色的“中國化”產品，夢妝和悅詩風吟的兩款產品更是只有中國才有的專為中國女性而生的氣墊霜。

同是氣墊霜，它們到底有何不同？

IOPE：全球首創

IOPE水瀅多效氣墊粉凝霜

價格：中國未上市（40000韓元）

規格：15gx2（有替換裝）

遮瑕度：★★★★★

持久度：★★★★★

賣點：全球首款氣墊霜

使用感：滋潤保濕，水嫩好氣色

《來自星星的你》中，千頌伊補妝時使用的就是這款IOPE水瀅多效氣墊粉凝霜。也就是在“星星”爆紅的2014年初，氣墊類產品在國內開始爆紅，當然最熱賣的就是千女神用的這款氣墊霜，韓國代購的瘋狂使這款氣墊BB一度賣斷貨。

女神級的氣墊霜，確實很受褒獎。IOPE的氣墊霜是愛茉莉太平洋集團自2007年開始研發的第一款氣墊產品，并在2008年上市。接受一款新產品是需要時間的，當韓國國內都普遍使用氣墊霜的時候，已經經歷了五年的時間。這股風潮通過韓流傳到中國，爆發在了2014年。嘗試氣墊霜的人第一個選擇通常都是IOPE的這款產品，口口相傳的“真的很好用”讓女性們怦然心動。

IOPE水瀅多效氣墊粉凝霜的最大優勢就是保濕滋潤，對于生活在干燥地區的女性，這款產品是既遮瑕又護膚的多效神器。韓國人做彩妝很細致，從這款產品的色號就能看出：C系列帶有遮瑕效果，而N系列強調自然通透，適合無瑕肌膚。可以根據自己的肌膚狀態進行選擇。

在持妝效果上，IOPE的表現也不俗。對于經常冒油的肌膚來說，試過之后的感受就是，上妝幾個小時后也不會斑駁或者脫妝，用吸油紙在臉上按了幾下差不多就可以復原了。而且氣墊霜方便攜帶，補妝也可以隨時進行。而且據愛茉莉太平洋集團透露，他們將在今年上半年向中國引進這款產品了，不用代購或者去韓國旅游就可以在專柜買到了。

蘭芝：中國人氣最高

蘭芝雪潤無瑕氣墊粉凝霜

價格：RMB325

規格：15gx2（有替換裝）

遮瑕度：★★★★

持久度：★★★★

賣點：中國人氣最高的氣墊霜

使用感：清透光亮，白皙水光感

在中國上市的與IOPE最相近的氣墊霜就是蘭芝的這款雪潤無瑕氣墊粉凝霜了，也是因為近水樓臺先得月的緣故，這款產品成為了中國市場人氣最高的產品。可以說，很多中國女性的“氣墊霜人生”，是從蘭芝開始的。

蘭芝品牌是愛茉莉太平洋集團最早在中國市場引進的品牌之一，品牌形象深入人心，口碑好受認可，使這款氣墊BB霜大受歡迎。就產品效果來說，用過IOPE后再用蘭芝的這款，會感覺更光亮，肌膚好像泛著光澤。這倒不是因為BB霜讓你的臉顯得很油，而是這款產品重點打造的是一種水光肌膚的感覺。雖然這款產品的遮瑕度和持久度都要比IOPE稍遜一籌，但是就一款氣墊霜的入門產品來說，使用蘭芝的這款雪潤無瑕氣墊粉凝霜，對于上班族這個階層的女性來說絕對是個不錯的選擇！

悅詩風吟：植物精華更多效

悅詩風吟致潤精華氣墊粉凝霜

價格：RMB188

規格：15g

遮瑕度：★★★

持久度：★★★

賣點：蘊含來自濟州島的綠茶籽油

使用感：護膚效果更好

少女的肌膚還很水嫩無瑕，所以挑選氣墊霜產品的時候，選擇護膚效果優于修飾遮瑕效果的產品更加合適。悅詩風吟這個品牌的護膚產品一直很有優勢，他們的產品原料都選取自純凈的島嶼濟州島，對于年輕肌膚的護理非常在行。所以在氣墊霜這個領域來說，雖然遮瑕度和持久度都不及中高端線的同類產品，但是含有護膚功效的氣墊霜也為肌膚帶來了滋潤的感覺。悅詩風吟的這款致潤精華氣墊粉凝霜就蘊含濟州綠茶籽油的精華，可以打造長時間保持滋潤的水感肌膚。

如果擔心這款產品的持久度不夠，也可以搭配控油礦物質散粉，這對T區很油的混合性肌膚女性來說可是個非常明智的搭配。先將精華氣墊輕拍涂抹于整個臉部，然后在出油較多容易浮粉的T區部位，用有著控油作用的礦物質散粉輕壓輕掃于T區，這樣浮粉的問題就解決了！

伊蒂之屋：女孩最愛的明星產品

伊蒂之屋珍珠母幻彩氣墊隔離霜

價格：RMB188

規格：15g

遮瑕度：★★

持久度：★★★

賣點：年輕肌膚只用隔離就好

使用感：輕薄無妝感

韓國氣墊霜的神奇之處就在于，它可以用相同的形態幻化出不同功效和定位的產品，并使特定的人群愛上這款產品。主打學生線可愛路線的伊蒂之屋就是這樣，在氣墊產品主要起到遮瑕美白功效的大趨勢下，他們為年輕線的消費者開發了這款以隔離為主要效果的產品。

主打“幻彩隔離，保護肌膚遠離污染，令肌膚白皙通透”的氣墊隔離霜，也為不同需求的年輕肌膚推出了三種色號：薄荷色可以令敏感泛紅肌膚均勻白皙；櫻花色令蒼白憔悴肌膚提升氣色；蜜桃色令疲倦暗沉肌膚干凈柔白。年輕的肌膚最重要的就是增加活力和色彩，不需要繁復的美妝步驟，僅僅這一盒隔離霜，就可以呈現少女嫩白紅潤的好氣色，即使涂上了一層，也絲毫沒有帶妝的感覺。

氣墊霜不使用時倒置，方便上妝！

氣墊霜海綿內液體的流動性強，比粉底液的質地還要稀一些，這樣雖然容易拍打均勻，但是長期放置也容易使液體沉降不方便下次使用。放在包包里的時候注意倒置的話，會更方便之后的上妝！

韓式水光肌美女，氣墊霜就應該這樣用！

韓國人最在行的妝容風格就是裸妝，不同于歐美人的“畫油彩”，韓妝的清透就是讓你有“無聲勝有聲”的奇妙妝感。可能是都用氣墊霜的緣故，首爾女孩的妝容和中國女孩有很大的不同：雖然是裸妝，但她們的面頰都泛著光，尤其是臉蛋水光感都能透亮；女孩們的眉形大多是平眉，看起來不柔媚，但是一看就是韓范兒的潮流和干練；仔細看眼皮上也有著淡淡的光感，看不出是眼睛亮晶晶還是眼影膏作祟；裸色或淡粉的唇色，為了保持瑩潤的感覺時不時就得補補妝。

打造水光肌妝容

Step1氣墊霜拍打出水亮光感肌膚

看過韓劇《匹諾曹》的話，會注意到女主角樸信惠在劇中有一幕上妝過程：氣墊霜、眼線、唇膏、腮紅，這四樣是“不會說謊”的裸妝必備。看樸信惠使用氣墊霜的時候你會發現，不同于我們用傳統BB霜時涂抹的方式，她使用粉撲蘸取BB霜后輕輕拍打在臉部使霜狀物可以均勻分布，這樣的方式可以使妝容非常清透，也可以在重點部位起到很好的遮瑕效果。

Step2修剪平眉，顏色貼合發色

韓國美眉的發色通常是棕色偏黃，于是在韓國最好賣的眉筆顏色就是淺棕色。根據發色改變眉毛的顏色十分重要，突兀的黑眉毛會使你看起來有些男孩氣，如果眉毛還很粗的話，還是稍微渲染一些棕色比較好！

Step3填補睫毛空隙的眼線

最會畫眼線的可能就是韓國人了，這次他們研究出了隱形眼線，秘訣就是眼線隱于睫毛中間。這種化法只需把睫毛間大的空隙填滿，沒有眼頭眼尾的浮夸，只有悄無聲息的亮眼大法。眼線的低調呈現也會使淡淡的裸色眼影發揮作用，眼部顯得很明亮有神。

Step4一支唇膏潤唇就好

簡單的裸妝唇色不宜太鮮艷，一支具有潤唇效果的淡粉色唇膏或唇彩就可以了。記得唇色不宜化得太滿，嘴唇中間涂勻后向四周推開，可以使唇色更加自然。

編輯推薦：

1.夢妝光采裸透氣墊霜 RMB150/15g

2.香奈兒眉部彩妝粉 RMB650/5g

3.紀梵希幻影四宮格腮紅 RMB435/7g

4.植村秀煙花十色眼線液黑色 RMB 260/1.4ml

5.夢妝花心唇膏筆 RMB70/3g

向亞洲看齊的道路上，他們在趕路……

歐美大牌還在進行著“BB霜革命”

美國彩妝大師Bobbi Brown曾談起她對女性底妝認識的轉變。作為一個專業的彩妝師，她認為底妝只能用粉底液才可以打造出專業無痕的妝效，就像畫油畫一樣，那層鋪底無比重要——她的看法代表著很多歐美人，尤其是參與各大時裝周的專業人士。

Bobbi看法的轉變源自她的一次韓國之旅。她說很多人跟她建議推出Bobbi Brown的BB霜產品，她都搖頭否定，直到她來到首爾明洞，被滿街的BB霜震撼到。這也許是一次對市場的屈服——為了亞洲市場，為了熱愛BB霜的亞洲人，我們應該推出BB霜。但是，當這款產品推出后，歐美人也對它愛不釋手的時候，更多色號的開發讓歐美大牌們看到了BB霜這種底妝產品的潛力，于是，底妝運動的BB、CC霜革命，晚于亞洲在歐美開始了。

歐美人那還在路上的“氣墊革命”，其實可以被理解。蘭蔻的氣墊CC霜還是韓國制造，可見歐美大牌對氣墊霜的觀望態度除了觀念上的躊躇，還有專利技術上的顧慮。但是為了分到亞洲市場這塊大蛋糕，相信這次革命也已經不遠了！

編輯推薦：

1.M.A.C妝前滋潤校色霜 RMB350/30ml

2.碧歐泉CC隔離霜海底花園限量版 RMB390/30ml

3.Bobbi Brown瞬采煥顏潤色乳 RMB360/40ml

從蘭蔻開始，歐美大牌開始了Made In Korea的進程

蘭蔻在今年初也推出了氣墊霜，并聯合“出口”過韓國的明星吳亦凡為這款新產品做了宣傳。拿到這款產品后發現，盒子上赫然寫著“Made In Korea”，怪不得無論從外形和使用感上來看，都那么似曾相識。其實蘭蔻是歐美大牌中做清透隔離產品口碑最好的品牌之一，他們的明星產品BB霜直到現在也是很多人的首選，當然品牌也知道這樣的勢頭很快會被氣墊產品的出現削弱，于是他們不失時機地推出了氣墊CC霜。

不管氣墊這個技術是不是韓國制造，至少CC霜這些實打實抹在臉上的東西還是法國蘭蔻出品。這場底妝革命看似是蘭蔻為了迎合亞洲市場而做出的改變，其實他們也意識到了這種氣墊霜的趨勢已經開始蔓延全世界。一霜多效，輕便好用，這不光是亞洲女性的需求，也是全世界女性的需求。

編輯推薦：

1.蘭蔻氣墊CC霜 RMB420/15g

2.蘭蔻新柔皙遮瑕隔離乳 RMB520/30ml