從白到黑的轉變

石頭

Dior歷來的代言人都是白人明星，現在，終于來了個黑皮膚的蕾哈娜（Ri- hanna）。近日，Dior宣布蕾哈娜將成為品牌“秘密花園”系列的最新代言人。據悉，蕾哈娜將參與該系列第4集廣告片的拍攝，除此之外，她還將會出現在Dior的一個春季平面廣告中。

“時尚產業以白人為中心這一點，實在是臭名昭著。”美國新聞博客網站《赫芬頓郵報》（Huffington Post）記者Julee Wilson在評論文章當中寫道，“所以這次蕾哈娜和D i o r的合作對于時尚圈來說，是具有里程碑意義的。”其實早在2013年7月，Dior就在這個問題上做過調整。當時，在新創意總監Raf Simmons帶領下的Dior，打破只使用白人模特的慣例，聘用了6位黑人女性模特參與到當時新一季的走秀當中。而在那之前，Raf Simons推出的7個系列里沒有一個黑人或者亞裔模特，Dior也因此飽受詬病。

另一個方面，不斷壯大的“都市非裔”（Afropolitan）市場或許也是此次Dior選用蕾哈娜的重要原因之一。

根據《赫芬頓郵報》報道，為了迎合非裔目標客戶對于自身文化本源的探尋，時尚產業當中出現了越來越多的非洲特色的時尚品牌和時尚元素，比如英國時裝品牌Mr Garbe和巴黎著名的“未來在非洲”（Arfica is the Future）系列服裝。雖然有著“西印第安”血統的蕾哈娜并不是非裔，但她黑色的皮膚讓她在非裔群體當中取得了巨大的認同，在世界各地也贏得了眾多的非裔粉絲。選擇蕾哈娜作為新一季的代言人，Dior也是在一定程度上契合了現在的市場需求。

但顯然，蕾哈娜這個名字的作用遠不止于此。憑借自己的大熱音樂作品，蕾哈娜已經在全球各地都擁有了不小的知名度和眾多忠實擁躉。如果把社交網站粉絲數量作為衡量標準的話，蕾哈娜也算是少數幾個可以稱得上“現象級”的名人——Instagram和Twitter粉絲數量分別高達1600萬和4200萬，Facebook上點贊人數更是逼近9000萬。

根據美國分析機構Netbase在今年年初發布的“品牌熱度報告（Brand Passion Report）”，社交媒體對于時尚品牌來說越來越重要。社交媒體上品牌的話題性跟品牌銷量以及品牌形象的好壞，有著不小的相關性。所以Dior選擇蕾哈娜，也就當然保證了品牌在各個社交媒體上的話題熱度了。

看似只是換了一個簽約模特的膚色，實則是轉換了一種市場親和性，市場推廣策略和審美觀念的轉變。服裝品牌，不管是多么的高高在上，都需要一種市場上的聲音，一種來自互聯網新媒體的回聲，這雖然看起來有一些瘋狂，但是如果互聯網已經成為了我們之間溝通甚至是生活和存在的一種方式，如果在這種方式中，注定有越來越多的區別和界限將會被打破，比如黑人和白人，瘦的和胖的，越來越多的要求可以被聽到，越來越多的喜歡可以互相穿越和滲透，那么很多事物的改變也就勢在必行。