廣告文案大師李白

佚名

如果李白活在當(dāng)下，他一定是超一流的廣告文案大師。

我對李白廣告文案水平之高最深刻的一次認識是2013年夏天，去廬山旅游，晚上在牯嶺歇息了一夜后，第二天上午到了星子縣。我此行只有一個目的，一定要爬到香爐峰瀑布旁。等到我們一行汗流浹背步行了兩個小時，走到香爐峰下時，遙看那一線瀑布在眼前若隱若現(xiàn)，根本沒有“疑似銀河落九天”的氣魄。

歸途中我對同行朋友說，1300來年后，我們不辭辛苦，都想一睹香爐峰瀑布，還不是受了李白著名的廣告《望廬山瀑布》影響。

李白為廬山寫的廣告文案不止《望廬山瀑布》這一首，另一首有名的詩是《廬山謠寄盧侍御虛舟》，極力鋪陳和描摹廬山的雄奇秀麗。

李白留下的詩歌中，不僅僅有關(guān)于風(fēng)景區(qū)的廣告文案，衣食住行幾乎無所不包。比如說關(guān)于樓宇的廣告，有《擬古》之一：“高樓入青天，下有白玉堂。明月看欲墮，當(dāng)窗懸清光。遙夜一美人，羅衣沾秋霜。含情弄柔瑟，彈作陌上桑。”衣帽鞋履的廣告有《玩月金陵城西往石頭訪崔四侍御》所詠：“草裹烏紗巾，倒披紫綺裘。兩岸拍手笑，疑是王子猷。”

美酒的廣告文案就更多了，最著名的當(dāng)屬那首《客中行》：“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)。”今天山東仍有“蘭陵酒”這個品牌，但已經(jīng)是蒸餾的白酒了，和李白那時候喝的蘭陵酒完全不是一樣的釀造工藝，無非是借李白廣告詞的余澤營銷。

李白一生中最精彩的廣告文案是哪幾首呢？我認為是為楊貴妃做形象廣告的《清平調(diào)》三首：“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。若非群玉山頭見，會向瑤臺月下逢。”“一枝紅艷露凝香，云雨巫山枉斷腸。借問漢宮誰得似，可憐飛燕倚新妝。”“名花傾國兩相歡，長得君王帶笑看。解釋春風(fēng)無限恨，沉香亭北倚闌干。”

將女人比喻成花，本是濫俗的筆調(diào)，然而太白這三首詩把楊貴妃和牡丹對比，人面花色渾融一片，同時蒙受著皇帝恩澤。將君王恩、男女情、人與花之美結(jié)合得如此美妙，講政治和講審美皆能達到相當(dāng)?shù)母叨取：笕讼胂髼钯F妃的美，大抵是根據(jù)這三首詩。當(dāng)然，一個優(yōu)秀的廣告文案大師做好本職工作就行了，但李白不滿足，想做官管理政務(wù)，這有點不靠譜，唐玄宗賞賜千金讓他歸鄉(xiāng)。這千金，算得上他給楊貴妃寫廣告詞的酬勞吧。

（選自2015年第12期《南都周刊》，本刊有刪改）