沒(méi)有大奔的時(shí)裝周

石頭

繼去年年底爆出紐約時(shí)裝周在2015年2月后將不再以林肯中心作為官方辦秀場(chǎng)地，2015年開年，關(guān)于紐約時(shí)裝周又爆出兩個(gè)重大的新變動(dòng)：首先是在2015年2月、2015秋冬紐約時(shí)裝周結(jié)束后，梅賽德斯-奔馳將不再擔(dān)任紐約時(shí)裝周的主贊助商，這意味著紐約時(shí)裝周之后將不會(huì)再以“梅賽德斯-奔馳紐約時(shí)裝周”作為全稱；第二個(gè)變動(dòng)則是云集了眾多新銳品牌的Made Fashion Week將與由WME-IMG所有的紐約時(shí)裝周（也就是之前在林肯中心舉辦的時(shí)裝周） 正式合體，改變以往紐約時(shí)裝周“分家”的局面，合并成真正的、統(tǒng)一的紐約時(shí)裝周！另外紐約時(shí)裝周亦將搬離林肯中心，具體位置主辦方IMG未透露，不過(guò)將會(huì)在市中心位置。

“我們與時(shí)尚的關(guān)系并不會(huì)結(jié)束，會(huì)繼續(xù)支持全球的時(shí)尚行業(yè)。我們將對(duì)事件保持頂級(jí)的投資組合。我們經(jīng)常回顧這些事件在投資和總體約定的回報(bào)。總的來(lái)說(shuō)，需要注意到時(shí)尚和設(shè)計(jì)是梅賽德斯-奔馳的關(guān)鍵支柱，這很重要。在未來(lái)，我們將繼續(xù)支持時(shí)尚業(yè)。在全球范圍內(nèi)，梅賽德斯-奔馳在30個(gè)國(guó)家內(nèi)支持超過(guò)50個(gè)時(shí)尚活動(dòng)。” 梅賽德斯-奔馳在美國(guó)的女發(fā)言人表示。

多年來(lái)，梅賽德斯-奔馳一直贊助了柏林時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周、邁阿密時(shí)裝周、墨西哥時(shí)裝周以及布里斯班時(shí)裝節(jié)等多個(gè)知名時(shí)尚盛宴；同時(shí)積極參與了在巴黎、米蘭、斯德哥爾摩、阿姆斯特丹和布宜諾斯艾利斯等時(shí)尚之都舉辦的眾多活動(dòng)。自2011年起，梅賽德斯-奔馳開始贊助中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周并成為合作伙伴，同時(shí)雙方的合作也在促進(jìn)和推動(dòng)中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的市場(chǎng)化發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。很顯然，不是時(shí)尚這個(gè)內(nèi)容出了問(wèn)題，而是時(shí)裝周這個(gè)形式出了問(wèn)題，是紐約這個(gè)地方出了問(wèn)題。

伴隨著紐約時(shí)裝周自2010年從市中心的Bryant Park （布萊恩特公園）搬至Lincoln Center （林肯中心）后便不再那么熱鬧和能吸引超級(jí)明星前往看秀，紐約時(shí)裝周的盛景每況愈下。另外，伴隨著社交媒體和科技的發(fā)展，除了中國(guó)明星熱衷趕赴時(shí)裝周營(yíng)銷外，大牌明星已經(jīng)較少前往時(shí)裝周。作為紐約時(shí)裝周，又因?yàn)閰⒓拥膰?guó)際知名品牌較少，因此更難吸引一線明星。另外時(shí)裝周的作用也日漸式微，Anna Wintour及Tom Ford等眾多業(yè)內(nèi)人士均表示花大錢在時(shí)裝周走秀實(shí)在得不償失。

錢將流向哪里？首先，原本投入時(shí)裝周這個(gè)傳播形式的錢會(huì)有一部分轉(zhuǎn)而投向更加快速有效，新奇有創(chuàng)意和爆破點(diǎn)的傳播渠道，社交網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)都非常有可能性；另外，即便在時(shí)裝周范疇，在中國(guó)時(shí)裝周的投入也很有繼續(xù)保持甚至增加的狀況。畢竟，時(shí)裝周在中國(guó)仍然還是非常具有吸引力的。

但是，冷靜地來(lái)看，這是整個(gè)時(shí)裝界的一種怪病，人人都想著如何發(fā)財(cái)，如何做大，如何做強(qiáng)，如何整合資源，如何制造話題，但是，我們卻忘記了這一切的最初源泉，是那些和我們的夢(mèng)想與內(nèi)心聯(lián)結(jié)的創(chuàng)造。大家忙碌整合資源的時(shí)候，把創(chuàng)造資源的空間越擠越小。沒(méi)有真正具有魅力的品牌，設(shè)計(jì)師和作品，所有這一切不過(guò)都是炒現(xiàn)飯而已。放久了，添加再多佐料也會(huì)餿。