用圖書搭建文化交流橋梁

張巖

“可以說，每年的馬展在當地都是一場文化盛宴。你會看到來自全國各地的購買者從四面八方涌來現場。”連續十年參加馬來西亞海外華文書市（簡稱“馬展”）的中國國際圖書貿易集團公司圖書出口中心副經理金成花說，“很多父母帶著孩子來采購，這在當地也是一項重要的文化娛樂活動，說成是‘家庭的節日’也并不夸張。書展上文化氛圍濃厚，參展者不僅可以選購到自己心儀的圖書，還能參加如讀者簽售會、講座、現場互動、創意展等豐富多彩的文化活動。”

十年耕耘收獲豐

自2006年首次舉辦以來，馬來西亞海外華文書市已經成為馬來西亞華人心目中不可或缺的圖書嘉年華、一年一度的文化盛事。中國國際圖書貿易集團公司作為馬展中國館的唯一聯辦單位，連續十年致力于馬展的籌備工作，被主辦方評為“最佳海外合作伙伴”。

“十年來，我們通過書展的平臺很好地介紹了中國的最新出版物，推動中國圖書‘走出去’。目前已累計發行230760冊圖書，凈收入達7475萬元。通過書展，中國圖書所占市場份額也在不斷增大。”金成花告訴記者，“由于馬展是完全的市場行為，我們的圖書通過現場銷售，用市場的方式實現了文化傳播的功能。在這個過程中，我們也對市場的需求更了解，把握更準確。”

同時，參展也推動了簡體書的閱讀風尚。“更主要的是，通過圖書這種媒介，滿足了當地居民了解中國文化及當代中國發展面貌的需求。尤其是對于年輕人，他們通過圖書，對中國當代的文化、時尚有了基本了解，同時也了解了國內同齡人的閱讀喜好，無形中對我們的價值觀產生了認同，這是一件具有長遠意義的事情。”她說。

暢銷圖書的新趨勢

隨著互聯網技術的不斷更新換代，智能手機、平板電腦、社交網絡等在人們的生活中變得不可或缺，人們的閱讀需求和習慣也隨著技術的發展而不斷變化，這種變化同樣在馬展上呈現出來。在馬展上，除了傳統的中國經典名著、經濟時政類讀物之外，中國網絡小說、時尚讀物、漫畫、繪圖本、少兒圖書等不同品種和載體豐富多樣，和前幾年相比有了很大不同。

根據中國國際圖書貿易集團公司圖書出口中心提供的2013年至2015年馬展TOP100銷售排行榜，文學小說、心靈勵志、社會人文、 醫藥保健、財經商管類的圖書排名前五。值得關注的是，文學小說類別中，青春文學、網絡文學的受歡迎程度大幅提升。尤其是那些影視翻拍的作品，帶動了海外讀者的閱讀興趣。比如在銷售排行榜前50位的暢銷圖書中，《何以笙簫默》、《花千骨》、《匆匆那年》等都榜上有名。

“在網絡時代，文學、動漫、游戲、影視、音樂等產業正在交叉融合，不斷在原有的內容上創造出新的價值。在‘一帶一路’建設的大背景下，中國正在積極與東盟地區人民進行文化交流，分享網絡文化成果。” 文化部文化市場司副巡視員孫秋霞說。

敬業、細節與熱愛

“你能想象一位50多歲的人還在認真研讀中國的青春網絡文學小說嗎？”金成花告訴記者，馬來西亞許多華文書商非常敬業，對圖書有著發自內心的熱愛。

馬來西亞大眾書局執行董事林利娥，曾經對于中國這些風靡一時的青春網絡文學小說的暢銷非常不理解。為此，她自費購買了幾千元的同類小說，抓緊一切空閑時間一本一本地閱讀。“我原來對于青春網絡小說的熱銷不太理解，但是通過認真閱讀后，我感受到了年輕人對愛情的渴望，還有他們豐富的想象力，仿佛更加深入地走進他們的內心世界，也逐步認同了這些年輕人的作品。”林利娥說。

“和國內不同，我們接觸的馬展上這些參展書店很多都是個人經營，他們在海外經營書店不僅是賺錢那么簡單，而是全身心的投入。他們熱愛中國文化，熱愛圖書事業，在這個行業積累了豐富的經驗。他們對于市場調研、選書、定位、前期推廣和參展現場活動一系列的策劃，每一個細節都非常周密和用心，這一點令人敬佩，也非常值得我們學習。”金成花說。

“海絲”帶來新機遇

“21世紀海上絲綢之路”是串聯東盟、南亞、西亞、北非、歐洲等各大經濟板塊的市場鏈。東盟地處海上絲綢之路的十字路口和必經之地，是“海絲”沿線地區合作發展的首要目標。目前，馬展已經成為中國圖書“走出去”的重要窗口。從無到有，馬展的成功在業界起到了示范引領作用，地區影響力日益增大，泰國、新加坡等東盟國家經常到馬展取經。在周邊地區的華人圈中，馬展的輻射作用也不容小視。

“我們在對外文化傳播的過程中，不僅僅要關注那些外國受眾群體，也同樣要關注海外的華人華僑群體。馬展的成功，也與諸多投身圖書事業、熱愛中國文化且富有使命感的華人華僑密不可分。我們希望國家層面加強對他們的支持，與他們建立多種方式的合作。目前海外讀者對中國出版社的品牌認知度還有待提高，通過借助海外華人華僑的力量，有助于中國圖書海外品牌的樹立。”金成花說。