同仁堂老字號的新未來

何堯

同仁堂將繼續嘗試在海外的業務拓展，加快全球化發展的步伐。

在云譎波詭的市場經濟下，推陳出新正日益成為企業站穩腳跟不斷發展的基石，也成為百年老字號同仁堂不斷探索前行的立足點。從海外開店，名醫坐堂，到如今開啟電商平臺，走進“博鰲”發聲……已有346年歷史的北京同仁堂在繼承傳統的同時，在創新的路上不斷地邁出堅實的步伐。

品牌出海 布局荷蘭

自1993年在中國香港開設第一家零售藥店，20多年來，同仁堂業務已遍布境外20多個國家和地區。從最初的“有華人的地方就有同仁堂”，到現在為越來越多的外國友人認識，同仁堂將中醫藥養生理念和中華傳統文化傳遞到世界各處。

2015年同仁堂的境外經營又傳來喜訊：經過半年多的籌備，8月27日，北京同仁堂在素有“歐洲門戶”之譽荷蘭的位于海牙商業中心區域，開設了“北京同仁堂普度健康中心”，成為同仁堂加快在歐洲發展的一個重要標志。

中國駐荷蘭大使陳旭、海牙市副市長卡斯騰·克萊因、西荷蘭投資局總裁馬倫·瑞德豪特等參加了當天的開業儀式。

“中醫中藥是中國獨特的醫學體系，也是中國傳統文化的一部分。同仁堂來到荷蘭發展，將不僅有利于中西醫學的交流，也有望促進兩國文化的交流。”陳旭說。克萊因也表示，他相信正在不斷發展的中醫中藥能夠在荷蘭繼續蓬勃發展，并期待北京同仁堂能以中醫藥為載體和橋梁，為荷蘭及歐洲民眾提供更多的養生保健知識，為雙邊友誼發展起到積極的促進作用。

北京同仁堂普度健康中心不僅融入了同仁堂“創造健康，全球共享”的企業使命，更體現著同仁堂在不斷走向世界中立足于當地的戰略思路。這家健康中心營業面積900平方米，擁有中醫傳統治療、中西醫結合物理治療、中藥保健品銷售、中醫保健養生四大主要服務板塊，是一家集醫療、康復和保健為一體的，具有鮮明中醫藥特色優勢、致力于中西醫有效融合的專業醫療及保健機構。

中國北京同仁堂（集團） 有限責任公司副總經理丁永鈴表示，同仁堂將繼續嘗試在海外的業務拓展，加快全球化發展的步伐。

跨境電商 平臺上線

進軍境外20多年，同仁堂旗下的北京同仁堂國藥（香港）集團不僅是北京同仁堂集團的海外發展平臺，也是向境外推廣中醫中藥文化和服務的主渠道。目前，公司在境外已發展成為最大的中藥產品連鎖店，覆蓋了境外20多個國家和地區。

面對“互聯網+”的新浪潮，2015年3月同仁堂國藥集團加快了發展速度，投資創辦了“同仁堂國際”（TRT International），旨在通過打造健康服務生態平臺，整合全球優質健康及醫藥資源，將高品質的健康產品與健康服務帶給中國乃至全球消費者。

10月9日，同仁堂國際首個業務板塊——國際跨境電商平臺“天然淘”正式上線啟動。“天然淘”線上所有品牌產品均從境外著名品牌商直接采購，無中間環節，為全球消費者提供100%高品質專業化的健康產品與健康服務。

在“天然淘”上線的產品要通過官方質量認證，每個健康產品必須提供每個批號的檢驗報告。同時，同仁堂國際作為第三方平臺，還會對產品進行抽樣質檢，對假貨“零容忍”。

同仁堂國際對“天然淘”所有在銷產品實行“可追溯流通體系”。“‘天然淘’每個產品上都印有二維碼，消費者在移動端下載‘天然淘’的APP后，掃描產品二維碼，就可以獲得該產品詳細的中文說明書，并跟蹤產品從采購到流通的全過程。”同仁堂國際首席技術官郭理靖說，“消費者這個看似簡單的操作，卻需要現代技術從產地、采購、流通、檢驗等全流程支持。”

“天然淘”國際跨境電商的上線，對構建中國醫藥保健品全程可控、全程透明的可追溯流通體制具有里程碑式的意義，擺脫了“洋品牌中國造”的尷尬，真正實現了內地用戶用境外的價格購買境外的商品，部分商品還可以做到免除當地的消費稅，實現了線上、線下的同步發展。

放聲博鰲 面向未來

如果說荷蘭普度健康中心的建立、跨境電商的上線為北京同仁堂“走出去”奠定了更加堅實的基礎，那么北京同仁堂在博鰲亞洲論壇的首次發聲，則是中國醫藥企業國際化、專業化、規模化和老字號的企業文化的集中展示和亮相。

2015年3月27日，由國家中醫藥管理局主辦，中國民族醫藥學會國際交流與合作分會承辦，中國北京同仁堂（集團）有限責任公司協辦的博鰲亞洲論壇2015年年會“面向未來：中醫藥的國際化”早餐會成功召開。

會議由曾任中國駐新西蘭、瑞典大使的國際交流與合作分會會長陳明明主持，國家中醫藥管理局局長王國強，外交部原部長李肇星，中國工程院院士、中國中醫科學院院長張伯禮，中國北京同仁堂（集團）有限責任公司副總經理丁永鈴等作為對話嘉賓，研討如何共同推動中國與世界各國間的傳統醫藥健康服務交流與合作，以更加多元化的形式促進全球共享中國傳統醫藥。

丁永鈴介紹了同仁堂在境外20余年的發展歷程，并提到了同仁堂未來的境外發展設想：同仁堂境外將以“大健康”為發展理念，“本地化”為發展手段，“資本運作”為發展工具，“品牌文化”為發展基石，打造覆蓋全產業鏈的國際化、專業化、規模化的中醫藥集團。她的發言引起了與會嘉賓的共鳴，大家一致認為同仁堂在境外不僅為民眾提供了優質的產品和服務，還通過不懈的努力為中醫藥境外服務貿易的發展作出了有益的嘗試。

從一家皇家御用藥店發展成龐大的跨國制藥企業，同仁堂歷經300余年風雨而不倒，不僅因其有古方、秘方奠定的扎實根基，更得益于其與時俱進、“尊古不泥古，創新不離宗”的持續創新。通過把脈2015年同仁堂開拓國際市場的三件大事，讓我們對它的“新”未來更有信心。