“財(cái)富神槍手”郭敬明《爵跡》路上的三大絕技

馮偉杰

也許，郭敬明的文學(xué)作品永遠(yuǎn)拿不了諾貝爾、電影作品永遠(yuǎn)獲不了奧斯卡，但他卻可以帶著他的“文藝范兒”，把自己的文學(xué)作品賣出高銷量，把自己的電影作品賣出高票房。

2002年，年僅19歲的郭敬明，接連斬獲兩屆全國(guó)新概念作文大賽一等獎(jiǎng)，也是在那一年，郭敬明的小說《幻城》在大名鼎鼎的《萌芽》雜志發(fā)表，使他一躍成為新青春派小說掌門人，風(fēng)頭甚至蓋過了當(dāng)時(shí)已經(jīng)很紅的作家韓寒。

2015年，剛憑借系列影片《小時(shí)代》電影輕松斬獲13億元票房的郭敬明，再次出手，帶著電影《小時(shí)代4》搶占大熒幕，并大張旗鼓地籌備電影《爵跡》。

郭敬明這樣一位從四川自貢走出的年輕人，憑借什么，成為青少年競(jìng)相推崇的偶像，并自己做老板，還賺了大把銀子呢？與此同時(shí)，對(duì)于他的爭(zhēng)議和指責(zé)，也從未停止。在擁有近4000萬(wàn)粉絲的微博上，郭敬明總是樂觀地與明星朋友互相調(diào)侃、自嘲、賣萌、曬自拍照，偶爾也會(huì)不忘記曬自己的寵物狗。

現(xiàn)在，就讓《投資與理財(cái)》雜志記者帶您一起領(lǐng)略下曾因用過“第四維”作為網(wǎng)名而被稱為“小四”的郭敬明的賺錢三大絕技吧！

做商業(yè)：粉！

有意思的是，目前《爵跡》小說本身還在連載中，也就是說，可能小說的結(jié)局會(huì)由電影完成。郭敬明本人也會(huì)在微博上發(fā)布自己寫稿的狀態(tài)。

來看看郭敬明正在籌拍的電影《爵跡》公布的演員陣容，雖然目前只有兩位，但這兩位卻是范冰冰和王源！范冰冰自不必說，已是國(guó)內(nèi)大名鼎鼎的一線中的一線；至于王源，則是火得嚇人的TFBOYS成員之一。此外，有消息說出品方和吳亦凡、楊冪、陳學(xué)冬等人有所接洽，這些人同范冰冰、王源有個(gè)共同點(diǎn)，那就是他們?nèi)藲飧摺⒎劢z多！而且，只要有他們參加的活動(dòng)、節(jié)目、影視劇，就有他們粉絲的身影！郭敬明對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的看中，并非只表現(xiàn)在對(duì)演員的選擇上，他在接受采訪時(shí)表示，會(huì)定期對(duì)粉絲數(shù)據(jù)作整理、對(duì)比，也會(huì)關(guān)注電影的百度指數(shù)、話題討論和點(diǎn)擊排行，進(jìn)而分析受眾的年齡、性別、教育背景、地域分布等。通過數(shù)據(jù)采集，找準(zhǔn)觀眾的需求痛點(diǎn)，并用到電影拍攝中。

早在2010年，郭敬明就稱，《小時(shí)代》系列的創(chuàng)作，從一開始就是一個(gè)商業(yè)實(shí)驗(yàn)的模型，他早就考慮到了后期的電影和電視劇的開發(fā)，預(yù)留出很多可植入廣告的空間。

有人評(píng)論說，郭敬明“挾粉絲以令市場(chǎng)”，甚至還拼湊出“一條龍”通吃的產(chǎn)業(yè)鏈。他早年寫小說，獲得初高中少女熱烈追捧。經(jīng)歷了“培育市場(chǎng)”的前期投資，隨著潛在消費(fèi)者的消費(fèi)能力加強(qiáng)，他轉(zhuǎn)戰(zhàn)電影圈，套現(xiàn)了巨額收益。這不僅是經(jīng)濟(jì)學(xué)的商業(yè)成功，更是傳播學(xué)領(lǐng)域里的輝煌。尤其是在看到《小時(shí)代》系列電影的高票房后，有人總結(jié)說，郭敬明準(zhǔn)確定位用戶群體，掌握年輕人群的心理訴求，采用泛娛樂化戰(zhàn)略、儀式感的營(yíng)銷，通過粉絲經(jīng)濟(jì)的衍生創(chuàng)造更多的市場(chǎng)價(jià)值。

美國(guó)密歇根州立大學(xué)商學(xué)院一位博導(dǎo)甚至稱，郭敬明的商業(yè)文化模式，從市場(chǎng)定位、產(chǎn)品研發(fā)、品牌擴(kuò)展、內(nèi)容供給、宣傳企劃、渠道合作到娛樂精神，都是一個(gè)成功商人的典范。

談財(cái)富：槍

郭敬明把財(cái)富比成一把手槍，將財(cái)富握在手中，財(cái)富本身是沒有善惡之分的，首先是要看自己怎么用。他覺得作家既然創(chuàng)作出了這么多的精神財(cái)富，就應(yīng)該被人尊重，這種尊重不應(yīng)該僅僅停留在口頭上，還應(yīng)該有物質(zhì)上的尊重。

既然郭敬明本人把財(cái)富比作槍，那我們可以毫不猶豫的把他比作“神槍手”了。尤其是他把文學(xué)變現(xiàn)的能力，早在1997年初中二年級(jí)時(shí)，郭敬明在全國(guó)公開刊物《人生十六七》上發(fā)表處女詩(shī)作《孤獨(dú)》并收到了雜志社寄來的10元稿費(fèi)時(shí)，也許他就意識(shí)到了。等到后來，2003年出版的《幻城》獲得全國(guó)年度文學(xué)類暢銷書銷量第一名，2004年《幻城》和《夢(mèng)里花落知多少》分別位列全國(guó)年度暢銷銷量第一名和第二名，2008年開始創(chuàng)作的《小時(shí)代》系列書籍也多次位列全年圖書零售虛構(gòu)類圖書銷售榜榜首。與此同時(shí)，2014年“福布斯中國(guó)名人榜”上，郭敬明名列第27名，相比2011年的第53名，前進(jìn)不少。而2014年的“中國(guó)作家富豪榜”上，郭敬明以1300萬(wàn)收入名列第7名。早在2013年的一次采訪中，郭敬明就透露自己身家差不多7億了。

除了自己寫作出版作品獲得的版稅收入，郭敬明早在2004年就成立了“島”工作室，由春風(fēng)文藝出版社出資，郭牽頭找人組織選題、策劃和制作。《島》甫一出版就獲得巨大成功，很快從最初的每期四五萬(wàn)份銷量飆升到每期20萬(wàn)份。

2006年，長(zhǎng)江文藝出版社和郭敬明共同投資，在“島”工作室的基礎(chǔ)上成立了柯艾文化傳播有限公司，10月《最小說》開始試刊。2010年7月，郭敬明成立上海最世文化發(fā)展有限公司，擔(dān)任該文化公司的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，柯艾文化傳播成為旗下的作家經(jīng)紀(jì)部。后來，郭敬明轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視，第一次出手的作品《小時(shí)代》，便獲得了高達(dá)13億元的票房。

然而，郭敬明的理財(cái)方式，卻十分簡(jiǎn)單。他不會(huì)買股票等其他投資方式，就干脆投資房產(chǎn)，在國(guó)內(nèi)外買了十幾處房子。他酷愛裝修和室內(nèi)設(shè)計(jì)，有的時(shí)候看到適合的房子就會(huì)買下來，每個(gè)月都會(huì)看很多建筑室內(nèi)雜志，給每一套房子設(shè)計(jì)不一樣的風(fēng)格。郭敬明是個(gè)家具控，經(jīng)常會(huì)從世界各地淘一些喜歡的回來，以至于越放越多，有時(shí)候還會(huì)為了放家具買房子。

搞創(chuàng)作：“土”

郭敬明出生于四川省自貢市，母親鄒慧蘭是當(dāng)?shù)匾患毅y行的工作人員，父親郭建偉在一家國(guó)有企業(yè)工作。少年時(shí)期的郭敬明就讀于自貢市貢井區(qū)向陽(yáng)小學(xué)，自幼喜歡讀書與講故事。升入初中后，他開始廣泛地閱讀名家的小說和散文。1997年初二，郭敬明發(fā)表了處女詩(shī)作《孤獨(dú)》，收到了雜志社寄來的10元稿費(fèi)和樣刊。從此，他除了自由寫一些文章外，還參加一些全國(guó)中學(xué)生作文大賽。后來升入高中的他依然堅(jiān)持著寫作的興趣愛好。

2001年，郭敬明以《假如明天沒有太陽(yáng)》一文獲得第三屆全國(guó)新概念作文大賽一等獎(jiǎng)。2002年，郭敬明再次參加了第四屆全國(guó)新概念作文大賽，以《我們最后的校園民謠》一文獲得一等獎(jiǎng)。從此，郭敬明聲名鵲起，成為青年作家的代表。

說郭敬明“土”，意思是他很懂得接地氣，我們不妨來看看他出道以來的文學(xué)作品：《幻城》講述了冰國(guó)王子卡索和自己的弟弟櫻空釋之間因王位而發(fā)生的一系列故事；《夏至未至》講述了獨(dú)自一人前往高中讀書的女孩立夏在校園內(nèi)與傅小司、遇見等人所發(fā)生的愛恨離愁；《夢(mèng)里花落知多少》講述了幾個(gè)年輕人的愛情故事；《小時(shí)代》講述四個(gè)從小感情深厚、有著不同價(jià)值觀和人生觀的女生，經(jīng)歷了友情、愛情、親情的巨大轉(zhuǎn)變；《爵跡》則設(shè)定了一個(gè)虛構(gòu)的奧汀大陸，講述了一群被稱作“王爵”、“使徒”的人為捍衛(wèi)榮譽(yù)、爭(zhēng)奪權(quán)力而發(fā)生的故事。

這些故事都不算深刻，也稱不上沉重，符合正在成長(zhǎng)的青少年的胃口。“圖書跟電影一樣，都是藝術(shù)品，但不會(huì)排斥它商業(yè)的那一面，圖書是要標(biāo)著定價(jià)擺在書店賣，電影也是擺在院線，觀眾買票去看，所以再怎么藝術(shù)也不可能完全不商業(yè)，只能在中間作均衡。”郭敬明如是說。

至于《爵跡》是否可以成為下一個(gè)或是超越《小時(shí)代》，我們不得而知，然而，也許郭敬明的文學(xué)作品永遠(yuǎn)拿不了諾貝爾，他自己也永遠(yuǎn)成不了莫言；他的電影作品永遠(yuǎn)獲不了奧斯卡，他自己也永遠(yuǎn)成不了張藝謀、馮小剛，但他卻可以帶著他的“文藝范兒”和“青春范兒”，把自己的文學(xué)作品賣出不亞于莫言的高銷量，把自己的電影作品賣出不低于馮小剛作品的高票房。