中怡康：“熱炒冷思”尋凈水行業(yè)健康發(fā)展之道

在國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速換檔，樓市交易低迷的大環(huán)境影響下，中國家電企業(yè)的處境開始變得愈加艱難。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，國內(nèi)家電整體規(guī)模1萬億，同比增長4.8%。傳統(tǒng)大家電難逃停滯不前甚至負(fù)增長的慘狀，凈水設(shè)備超過41%的高增長顯得尤為珍貴。

企業(yè)的“蜂擁而至”，市場高速增長以及線上市場快速擴(kuò)張構(gòu)成了凈水設(shè)備市場的火熱。近年來，眾多企業(yè)爭相布局凈水市場，截止到今年8月凈水設(shè)備市場品牌有119個，產(chǎn)品型號1764個，較2010年分別增加了44個和936個。

持續(xù)提升的消費(fèi)需求加之國家“水十條”等一系列治水政策的推動，促使凈水市場增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)家電，并且仍將保持較強(qiáng)的增長動力。中怡康預(yù)計，從2013到2020年，凈水設(shè)備市場將保持45%的年均復(fù)合增長率，2020年凈水設(shè)備規(guī)模將超過1280億元。

在電子商務(wù)熱潮的推動下，線上對凈水市場影響力與日俱增。2012年線上僅能夠占到整體市場銷售額的3.9%，而2013、2014年線上市場保持在三位數(shù)增長，預(yù)計2015年全年線上市場將占到凈水設(shè)備市場18.6%的零售額份額。

就未來市場發(fā)展趨勢來看，中高價位產(chǎn)品快速擴(kuò)容，中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3000元以上價格段市場份額呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，零售額份額由2013年的41.9%提升至2015上半年的58.6%，上漲了16.7個百分點；從技術(shù)來看，反滲透快速替代超濾成市場主流，2015年1-8月反滲透凈水設(shè)備零售額份額已經(jīng)超七成；從價格來看，隨著消費(fèi)者對凈水設(shè)備接受度的逐步提升，凈水市場價格持續(xù)走高。

市場的高速增長并未讓凈水企業(yè)放慢創(chuàng)新的腳步。為滿足當(dāng)前消費(fèi)需要，市場上出現(xiàn)了更多的解決出水流量小、避免存在二次污染風(fēng)險的大通量無桶機(jī)產(chǎn)品；能夠延長濾芯壽命使水質(zhì)更有保障的自動清洗產(chǎn)品；更加節(jié)能環(huán)保、更針對家庭不同功能用水情況的雙出水機(jī)；讓使用者更加安心、更加人性化的智能濾芯更換和出水實時監(jiān)控等設(shè)計。與此同時，未來的家庭水處理系統(tǒng)在未來將更加整合，全屋凈化將會成為凈水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷表示從市場發(fā)展來看，凈水市場仍處于一個高增長、快調(diào)節(jié)的階段，消費(fèi)需求的不斷提升以及新品牌、新技術(shù)的增加升級必將加速市場洗牌，而格局轉(zhuǎn)變的力量來源仍將是用戶，了解用戶，贏得用戶才能在激變中屹立不倒。