明星代言，誰是誰的誰？

彤華

說起明星代言，不得不提一下2014年北京車展上，傳聞給北京現代ix25代言的都教授要在媒體日現身的事兒。那一天北京現代所在的那個館幾乎被擠爆了，Fanfan（Autofan的昵稱）被困在里面，幾乎被擠成相片，有種世界末日的感覺。這也是Fanfan這么大以來第一次感受到什么是粉絲的瘋狂和力量，好怕怕。我不知道粉絲里面有多少人能真的去買ix25，但是這樣的明星代言確實讓Fanfan對這款車印象加深了很多。

這也許就是汽車廠家找明星代言的目的之一，為其增加銷量是一，但能讓公眾對產品留下深刻印象也是非常必要的。所以越來越多的汽車企業加入到找明星代言的行列里，畢竟這是車企宣傳中最行之有效的途徑之一。也許就是那么一瞬間，看到某個明星開著什么車，消費者有可能因為喜歡這個星星就買單了。而尋找怎樣的明星為自己的品牌代言也是讓企業很頭疼的一件事情，代言人既要符合車企的品牌形象，又能夠對產品的銷量有一定促進作用。押對了，效果翻倍；而一旦明星遭遇各種門出現了負面報道，那么產品也跟著形象跌落。說白了，這也是個賭局，明星畢竟也是人，孰能無過呢。就讓我們來看看這些年誰是大贏家，誰是票房毒藥，你又記住了誰？又會買誰的賬呢？

本土明星代言本土車，韓系勝！

用自己國家的明星代言本土品牌車，這是大多數汽車企業選擇明星代言的路數，畢竟自己人用起來語言方面好溝通，而且還給人一種特別愛國的感覺。當然不是選擇用自己國家的星星就能百分百的萬無一失，畢竟明星很多，看你會選不會選。Fanfan認為，在這方面，韓系車一直走在明星代言成功案例的最前沿。說起來，韓國造星那可是真有一套，別看國土面積不大，但火遍亞洲乃至全球的明星可是數不勝數。韓流襲擊的最嚴重的地方估計是咱們國家了，各種韓劇，韓星，甚至是韓國面膜都火得不得了。所以韓系車企找個時下最熱的長腿歐巴，基本都能贏，因為粉絲們光看看他們的臉就醉了，哪還有心思像Fanfan這樣分析什么性價比啊。當然Fanfan在寫本文找這些長腿歐巴的照片時，光找各種角度也是挑了很久的，而且心情是相當愉悅，這個養眼啊！誰說帥不能當飯吃的？

東風悅達起亞：K3S

代言人：李敏鎬（韓國）匹配指數：五星

既然讓Fanfan寫明星，當然毫不猶豫地第一個要寫Fanfan大愛的長腿歐巴李敏鎬！其實無論他代言什么車，Fanfan都覺得沒所謂，因為什么都可以啊，只要他代言就行。所以起亞作為韓國企業，當然不會錯過這個機會。K3S的造型也很清秀，更加有型，這跟李敏鎬的陽光偶像氣質比較符合。而且K3S面對的消費群體是那些剛畢業的，追求個性時尚的90后們，這里面李敏鎬的粉絲不計其數。所以選李敏鎬當代言人，也是起亞明智的選擇。不過Fanfan覺得K3S對于187cm身高的李敏鎬來說有點兒小，因為這位長腿歐巴的腿長就112cm！至于他拍攝的廣告內容，基本概括為，全世界在看他，他眼里只有K3S。所有的鏡頭幾乎都是他那張銷魂的臉。

北京現代：ix25

代言人：金秀賢（韓國）匹配指數：五星

金秀賢，就是粉絲口中的都教授了。金秀賢因為出演了韓國SBS電視臺出品的電視劇《來自星星的你》中男主角都教授，一夜之間爆紅。其實論長相他比不過長腿歐巴李敏鎬，但是劇中完美演繹了一個多金，高冷，專情的都教授形象，并且因為是外星人具備了各種地球人不能及的技能，這幾乎“通殺”了所有女性。于是借著都教授的熱度，北京現代立刻與其簽約而且相當順利，當然這有一半原因是現代是韓國品牌嘛，支持自己國家品牌是一個明星的必備要素。另一半原因也是ix25的時尚外形和定位也是挺符合都教授氣質的，至少不會給都教授掉價。廣告不知道大家看過沒，基本上就是都教授的瞬間移動之術和他的微笑。

東風悅達起亞：K5

代言人：吳秀波（中國）匹配指數：五星

把大叔放在這部分純粹是因為他代言的是韓系車，與之前兩位年輕偶像不一樣的是，吳秀波走的是時尚大叔范兒，成熟穩重又不失幽默風趣。當然中國大陸能把大叔演的時尚有魅力的也真不多，這位40歲才得以成名的吳秀波大叔也算是洗盡鉛華了。其實起亞來到中國也挺晚的，但是屬于那種厚積薄發型，這也跟大器晚成型的吳秀波有一定的相似程度。而且在吳秀波代言K5之前，他主演的《心術》等電視劇里，K5已經早就植入進去了。只是Fanfan覺得K5走的時尚激進路線，與成熟穩重內斂的這位時尚大叔還是有出入的。

外來和尚好念經嗎？

除了本土明星代言本國車之外，其實還有很多車企選擇中國地區的代言人時更多的選擇了國際明星們。這些對于我們來說的老外，都有點兒遙不可及的感覺。但是當他們為車企代言后，他們就有了可以近距離與我們接觸的機會，這讓很多國人很激動，畢竟可以在熒屏以外能見到真實的他們了。俗話說，外來的和尚好念經嘛。所以更多的車企選擇國際明星是有他的道理的，這里有相當成功的案例，比如米勒代言的雪佛蘭科魯茲，讓科魯茲的銷量節節攀升。當然也并不是所有的外來和尚，國人都會買他們的賬哦。

上海通用雪佛蘭·科魯茲

代言人：溫特沃斯·米勒（美國）匹配指數：五星

說起明星代言，上海通用在這方面的營銷是比較成功的。比如梁朝偉代言的邁銳寶，莫文蔚代言的凱迪拉克SRX，布拉德皮特代言的XTS，每個都讓人印象深刻。特別是2009年上海通用為了推出雪佛蘭科魯茲，簽下當時紅極一時的美劇《越獄》的男主角溫特沃斯·米勒為其中國區的代言人，不僅成功的樹立了科魯茲的品牌形象，也讓科魯茲的銷量取得了開門紅。據統計，科魯茲上市40天后總銷量就突破了一萬輛，成功晉級中國消費者最受歡迎的緊湊型轎車，也扭轉了雪佛蘭在中國一直發展不順暢的局面。這個案例告訴我們，明星代言不見得非得用大牌不可，而是對的時間用了正確的人，才事半功倍。直到現在，幾乎Fanfan身邊的朋友一提起科魯茲，還能說出當時米勒為它拍攝的廣告內容，跟《越獄》如出一轍的廣告片實在是令人無法忘記。

DS品牌

代言人：蘇菲·瑪索（法國）匹配指數：四星

好吧，在眾多代言的明星中終于迎來了個女神！DS選蘇菲·瑪索的原因之一，肯定是法國籍嘛。而更重要的原因則是DS的設計之美，確實得需要一個有品位不浮夸的女性來代言，而且不能太年輕，因為會少了份成熟美。14歲就出道的蘇菲·瑪索主演的成名作《初吻》之后，不僅成為法蘭西人民的夢中情人，更是全世界的男人們心中的女神。她的美是簡單的語言無法形容的，配上DS的前衛設計，也是會引起共鳴的。至少中國的男士們會記住這位女神頻頻造訪中國，是因為她與DS有關系。只可惜的是，美人遲暮，看上去總是更讓人感嘆歲月的痕跡，而少了份對車的關注。

捷豹品牌

代言人：貝克漢姆（英國）匹配指數：五星

當然不乏車企砸巨資聘請大牌明星的，比如捷豹從去年就開始在中國區的形象代言人選擇了貝克漢姆。能請得起小貝做代言最起碼得砸個8位數起的代言費吧？捷豹這巨資估計不會白砸，就憑小貝的魅力和在國內牢固的男女老少通吃的根基，提高品牌影響力肯定是沒問題。至于銷量吧，畢竟是豪華車級別，還得錢包鼓鼓的人說了算。他們是什么樣的購買心理，Fanfan還真的不知道，因為Fanfan就是一工薪階層啊。

MG ：GS

代言人：本尼迪克特·康伯巴奇（卷福）匹配指數：二星

叫他卷福更容易讓大家知道吧？對，他就是《神探夏洛克》里的那個卷著頭發的福爾摩斯。影片中的他悶騷、自信、迷人，迷倒了國內眾女粉。于是他就成了MG 心中為GS代言的不二人選，而且MG和他都有著英倫背景。只是，GS的目標是以男性為主的高性能運動SUV，卻選了深受女性喜愛的卷福來代言，這是為什么呢？也許現代家庭里，怕老婆的還是居多吧？可是廣告里能把卷福拍的帥點兒么？或者叫華生一起來代言吧，他們是不能分開的一對，不是么？

那些不走尋常路的代言方式

說了這么多給汽車代言的明星，無非都是一個車找一個代言人而已。但是你看到過有組團來代言的么？或者你知道還有種代言叫做品牌合伙人嘛？不管怎么樣，這都是企業的營銷策略，只是換種玩法而已。

Jeep品牌

代言人：謝霆鋒，劉強東，王石（中國）

匹配指數：四星

見過組團來代言的么？Jeep就是這么任性，請來了三個不同領域里的風云人物，為Jeep一起代言。也許這三個人不能都叫做男神，但是絕對都是站在風口浪尖的話題人物。桀驁不馴的謝霆鋒，除了帥就是曠世奇緣的鋒菲戀，真是讓Fanfan費解，不過愛情就是讓人瘋狂的；納斯達克上市的電商京東老大強哥，據說要在京東開始賣奶茶了；而萬科的老總王石，他的新聞總是在爬山啊爬山，Fanfan真是羨慕老板們閑暇時間真多啊。請這三個人展示Jeep的情懷，這情懷也真是建立在經濟基礎之上的啊。他們有的是實力，Jeep也是，只是Fanfan覺得Jeep真不需要這樣大費周章，因為在Fanfan心目中，不是所有吉普都叫Jeep。

謳歌品牌

品牌合伙人：馮紹峰匹配指數：四星

這是謳歌給創造的一個新名詞：品牌合伙人。品牌合伙人不只是代言而已，還要參與到謳歌品牌的很多計劃當中，比如據說還有賽車培訓等等。謳歌選擇馮紹峰作為其品牌合伙人，不知道是不是看上了他“皇家”身份？（他因為在古裝穿越劇《宮》飾演的八阿哥而成名），總之他的人氣很旺，比如主演了《狼圖騰》，還拿下了科幻小說《三體》的男主角，可謂是星途坦蕩蕩啊。謳歌也許看中的就是他的未來發展，把他納入了旗下。不過Fanfan更喜歡多年前劉德華代言謳歌的那個時期，溫文爾雅，成熟穩重，氣場強大的劉德華，讓謳歌的形象瞬間在我心中樹立起來。

點兒背不能怨社會

人生不如意十有八九，所以明星代言也總有失敗悲催的案例。車企押注明星為其代言時，也是蠻拼的，因為不知道他們選中的這顆星到底怎么樣？也許剛開始還可以，突然有一天星星驕傲了，出了負面，就連帶著影響了車企的形象，比如沒有駕照就代言現代全新勝達的孫楊，鬧出了無照開車被拘留的新聞；也許花了巨資請人代言，但是消費者真的就是只記住了明星，而忽略了車，比如北汽找了崔健代言北京40，結果水立方舉辦的發布會現場，崔健的光芒實在太耀眼，以至于大家以為都是在看崔健演唱會呢；也許押注了巨星，可就是沒有想到這個星星居然是車企的票房毒藥，沒有一個賣座的，比如成龍大哥……

三菱品牌vs開迪

代言人：成龍匹配指數：一星

Duang～～Duang～～的成龍大哥絕對是車企的票房毒藥啊，他一直代言三菱的汽車，可是三菱在國內一直屬于那種銷售平平毫無起色的情況。按道理說，成龍可是國際巨星啊，影響力是足夠的，為什么就沒有粉絲兒大愛他代言的車呢？當然更悲催的要屬一汽大眾的開迪，實在沒明白為什么會找成龍大哥來當代言，他們之間完全屬于沒有共同點的。于是，結果是開迪幾乎被做死了。Fanfan想來想去也沒明白這是為什么？難道是因為成龍大哥的鼻子太大的緣故嘛？

其實，還有太多的明星代言完全就是曇花一現，這筆錢就打了水漂了。說白了，這就是一場賭局，誰都不是誰的誰，只有消費者買賬才是真愛。