推進中國自主品牌建設的“四字訣”

李忠杰

人民論壇雜志社舉辦中國自主品牌100佳課題調研活動是推動中國自主品牌建設的一個重要舉措。在此，筆者通過四個詞來談談關于我國自主品牌建設的一點認識。

第一個詞是必然。改革開放以來，中國社會主義現代化建設突飛猛進，隨著市場經濟發展、有識之士推動，中國的品牌建設也經歷了快速發展的過程，中國品牌越來越多，品牌意識也越來越強。在這樣的背景下，習近平總書記明確提出，“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”。與此同時，國務院專門頒發了《中國制造2025》的重要文件，制定了中國制造的行動綱領，其中對品牌戰略、品牌建設提出了重要要求。在這樣的形勢之下，進一步推動、實施品牌建設戰略不僅重要而且緊迫。

第二個詞是需要。一是滿足民生需求，提升生活質量的需要。良好的品牌意味著能夠給消費者，乃至整個社會大眾提供更多更好的產品和服務。二是在市場中更好地生存和發展的需要。能不能提高自身產品和服務的質量，能不能創造更好的品牌，對企業自身發展至關緊要。三是提高企業創新能力的需要。品牌是一個焦點，加強品牌建設意味著要在整個社會，包括企業、政府、其他各方面能夠進一步提高管理和創新能力。四是文化復興的需要。品牌背后蘊涵著豐富的文化，是一個國家、一個民族文明水準的表現，品牌建設是國家文化復興的必然要求。五是增強中國發展和安全能力、在世界搏弈中占據主動地位的需要。自主品牌建設好了，我們的民族經濟將會得到更好、更快發展，國家安全也就有更好、更可靠的保障。

第三個詞是建設。品牌建設需要從以下幾個方面進一步努力：一是進一步提升對自主品牌的認識水準；二是提升創新驅動力，運用科技力量走在市場變革的最前沿；三是發揮企業主體作用，為消費者提供更多服務、更好產品；四是統籌規劃各方系統，建設良好機制，創造更好環境；五是提高生產者、消費者乃至整個社會的文明水準，進一步加強質量意識、責任意識、創新意識、服務意識，使品牌文化建設帶動整個社會文明水準提高；六是吸取國外品牌建設的經驗教訓，處理好與競爭者的關系，努力做好合作共贏。

第四個詞是推動。人民論壇雜志社通過開展中國自主品牌100佳課題調研可以營造輿論聲勢，擴大品牌影響，從而進一步推動企業的品牌建設。而在評選調研過程中，能夠進一步增強科學性，從而更好地總結各個企業、各種品牌的經驗、教訓、成功原因等，并加以推廣、宣傳，使全社會對品牌建設有更加清醒的認識，從而使中國自主品牌建設有更好的未來。